8月21日，騰訊QQ攜手周生生在北京京東總部共同舉辦了QQfamily X周生生聯(lián)合新品發(fā)布會(huì)，宣布達(dá)成正式合作，雙方共同推出了基于QQfamily IP形象元素的“QQfamily系列“飾品。此次合作是QQfamily形象與珠寶品牌的首度跨界，該系列產(chǎn)品專為年輕消費(fèi)者打造，將涵蓋串珠、耳釘?shù)仍趦?nèi)的多種首飾類型，此次QQfamily系列首批推出的飾品，將率先在京東商城獨(dú)家首發(fā)銷售。
QQfamily跨界周生生，一次1+1＞2的跨界合作
騰訊社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群市場(chǎng)部總經(jīng)理李丹表示，QQ與周生生的攜手合作，能夠有效的進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，增強(qiáng)雙方品牌影響力，是一次1+1>2的跨界合作。QQ作為國(guó)內(nèi)最大的年輕人社交平臺(tái)，能夠?yàn)楹献髌放铺峁┐笠?guī)模的年輕用戶流量支持，助力合作品牌周生生精準(zhǔn)觸達(dá)年輕用戶，加速雙方的品牌年輕化戰(zhàn)略升級(jí)。
騰訊公司社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群市場(chǎng)部總經(jīng)理李丹
對(duì)于這次合作，周生生電子商務(wù)部總經(jīng)理何勇先生表示，品牌的未來(lái)在于“和年輕人在一起”，珠寶飾品的未來(lái)在于如何抓住年輕消費(fèi)者的喜好。周生生八十多年的發(fā)展歷史，一直秉持“周而復(fù)始生生不息”的品牌理念，每一件周生生飾品，都糅合著經(jīng)典、時(shí)尚及創(chuàng)新的元素。此次與年輕用戶占絕大多數(shù)的QQ達(dá)成合作，讓未來(lái)?yè)碛辛烁嘞胂罂臻g。
周生生電子商務(wù)部總經(jīng)理何勇
除了IP形象授權(quán)產(chǎn)品聯(lián)合，此次合作定制的新品將在京東平臺(tái)獨(dú)家首發(fā)，京東集團(tuán)時(shí)尚事業(yè)部奢侈品配飾部總經(jīng)理劉宏女士表示，在今年的618年中購(gòu)物節(jié)中，京東珠寶黃金品類的銷售同比增長(zhǎng)達(dá)到6倍，周生生更是位居品牌銷售榜首位。隨著年輕用戶的不斷崛起和消費(fèi)水平的提升，珠寶首飾銷售也更加明顯地呈現(xiàn)出時(shí)尚化和個(gè)性化的趨勢(shì)。京東擁有對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的準(zhǔn)確把握，同時(shí)可以為品牌提供強(qiáng)大的營(yíng)銷和服務(wù)能力，可以幫助其實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，在珠寶電商領(lǐng)域不斷擴(kuò)大領(lǐng)先身位。
京東集團(tuán)時(shí)尚事業(yè)部珠寶奢侈品配飾部總經(jīng)理劉宏
QQ賦能年輕化，社交型IP提升品牌溢價(jià)
據(jù)悉，QQfamily是代表騰訊官方的IP品牌，以QQ企鵝形象為延展,賦予每個(gè)形象獨(dú)特的外觀和個(gè)性。并與豐富故事結(jié)合,融入更多社交場(chǎng)景,更具情感化地表達(dá)積極、年輕的品牌含義。
此次發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展示了由QQfamily成員形象衍生出的定制珠寶新品，將各自不同的形象元素融入周生生珠寶中，消費(fèi)者能夠選擇與自己性格、愛(ài)好等匹配的角色對(duì)應(yīng)的款式——作為個(gè)性態(tài)度的形象詮釋。QQfamily的IP形象授權(quán)賦予了珠寶首飾更多個(gè)性，幫助產(chǎn)品提升其品牌溢價(jià)。
近年來(lái)，騰訊QQ一直專注在年輕領(lǐng)域發(fā)展，品牌跨界也處于不斷深入的過(guò)程中，此前QQ借助QQfamily的IP形象授權(quán)與卡西歐、耐克、MINI、美的、innisfree等眾多品牌進(jìn)行過(guò)跨界合作。
此番與周生生推出IP形象授權(quán)系列，也正是看中了周生生產(chǎn)品在年輕一代中的積極反響，以及品牌本身的原創(chuàng)力。年輕一代更愿意將珠寶作為樹(shù)立個(gè)人形象、發(fā)布個(gè)性宣言的表達(dá)方式。周生生誕生于1934年，八十多年來(lái)始終堅(jiān)持對(duì)傳統(tǒng)工藝品質(zhì)的傳承，亦不曾停下創(chuàng)新的步伐。2013年周生生推出的Charme串珠系列，開(kāi)創(chuàng)了市場(chǎng)上黃金串珠飾品的先河，該系列串珠內(nèi)壁的特殊硅膠層設(shè)計(jì)，更是周生生獨(dú)家使用的專利注冊(cè)技術(shù)。此項(xiàng)技術(shù)，在QQfamily系列串珠上也得到了充分展現(xiàn)。
時(shí)代在變，中國(guó)消費(fèi)者的口味也在變化，尤其伴隨消費(fèi)群體年輕化，年輕一代消費(fèi)者希望依托珠寶飾品表達(dá)個(gè)性，這種趨勢(shì)將引領(lǐng)珠寶首飾行業(yè)的新走向。在此大背景下，騰訊QQ與周生生的聯(lián)合，能夠迸發(fā)出1+1>2的能量。騰訊QQ自身強(qiáng)大的社交關(guān)系鏈及IP形象能夠輻射更多年輕群體。數(shù)億活躍用戶、超強(qiáng)的使用黏性、天然的社交基因等，能夠助力周生生品牌和首飾產(chǎn)品向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型及年輕化戰(zhàn)略升級(jí)，迎接珠寶首飾消費(fèi)年輕化的新趨勢(shì)。
