8月21日，騰訊QQ攜手周生生在北京京東總部共同舉辦了QQfamily X周生生聯(lián)合新品發(fā)布會，宣布達成正式合作，雙方共同推出了基于QQfamily IP形象元素的“QQfamily系列“飾品。此次合作是QQfamily形象與珠寶品牌的首度跨界，該系列產(chǎn)品專為年輕消費者打造，將涵蓋串珠、耳釘?shù)仍趦?nèi)的多種首飾類型，此次QQfamily系列首批推出的飾品，將率先在京東商城獨家首發(fā)銷售。
QQfamily跨界周生生，一次1+1＞2的跨界合作
騰訊社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群市場部總經(jīng)理李丹表示，QQ與周生生的攜手合作，能夠有效的進行優(yōu)勢互補，增強雙方品牌影響力，是一次1+1>2的跨界合作。QQ作為國內(nèi)最大的年輕人社交平臺，能夠為合作品牌提供大規(guī)模的年輕用戶流量支持，助力合作品牌周生生精準觸達年輕用戶，加速雙方的品牌年輕化戰(zhàn)略升級。
騰訊公司社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群市場部總經(jīng)理李丹
對于這次合作，周生生電子商務(wù)部總經(jīng)理何勇先生表示，品牌的未來在于“和年輕人在一起”，珠寶飾品的未來在于如何抓住年輕消費者的喜好。周生生八十多年的發(fā)展歷史，一直秉持“周而復(fù)始生生不息”的品牌理念，每一件周生生飾品，都糅合著經(jīng)典、時尚及創(chuàng)新的元素。此次與年輕用戶占絕大多數(shù)的QQ達成合作，讓未來擁有了更多想象空間。
周生生電子商務(wù)部總經(jīng)理何勇
除了IP形象授權(quán)產(chǎn)品聯(lián)合，此次合作定制的新品將在京東平臺獨家首發(fā)，京東集團時尚事業(yè)部奢侈品配飾部總經(jīng)理劉宏女士表示，在今年的618年中購物節(jié)中，京東珠寶黃金品類的銷售同比增長達到6倍，周生生更是位居品牌銷售榜首位。隨著年輕用戶的不斷崛起和消費水平的提升，珠寶首飾銷售也更加明顯地呈現(xiàn)出時尚化和個性化的趨勢。京東擁有對消費者購買行為的準確把握，同時可以為品牌提供強大的營銷和服務(wù)能力，可以幫助其實現(xiàn)持續(xù)增長，在珠寶電商領(lǐng)域不斷擴大領(lǐng)先身位。
京東集團時尚事業(yè)部珠寶奢侈品配飾部總經(jīng)理劉宏
QQ賦能年輕化，社交型IP提升品牌溢價
據(jù)悉，QQfamily是代表騰訊官方的IP品牌，以QQ企鵝形象為延展,賦予每個形象獨特的外觀和個性。并與豐富故事結(jié)合,融入更多社交場景,更具情感化地表達積極、年輕的品牌含義。
此次發(fā)布會現(xiàn)場展示了由QQfamily成員形象衍生出的定制珠寶新品，將各自不同的形象元素融入周生生珠寶中，消費者能夠選擇與自己性格、愛好等匹配的角色對應(yīng)的款式——作為個性態(tài)度的形象詮釋。QQfamily的IP形象授權(quán)賦予了珠寶首飾更多個性，幫助產(chǎn)品提升其品牌溢價。
近年來，騰訊QQ一直專注在年輕領(lǐng)域發(fā)展，品牌跨界也處于不斷深入的過程中，此前QQ借助QQfamily的IP形象授權(quán)與卡西歐、耐克、MINI、美的、innisfree等眾多品牌進行過跨界合作。
此番與周生生推出IP形象授權(quán)系列，也正是看中了周生生產(chǎn)品在年輕一代中的積極反響，以及品牌本身的原創(chuàng)力。年輕一代更愿意將珠寶作為樹立個人形象、發(fā)布個性宣言的表達方式。周生生誕生于1934年，八十多年來始終堅持對傳統(tǒng)工藝品質(zhì)的傳承，亦不曾停下創(chuàng)新的步伐。2013年周生生推出的Charme串珠系列，開創(chuàng)了市場上黃金串珠飾品的先河，該系列串珠內(nèi)壁的特殊硅膠層設(shè)計，更是周生生獨家使用的專利注冊技術(shù)。此項技術(shù)，在QQfamily系列串珠上也得到了充分展現(xiàn)。
時代在變，中國消費者的口味也在變化，尤其伴隨消費群體年輕化，年輕一代消費者希望依托珠寶飾品表達個性，這種趨勢將引領(lǐng)珠寶首飾行業(yè)的新走向。在此大背景下，騰訊QQ與周生生的聯(lián)合，能夠迸發(fā)出1+1>2的能量。騰訊QQ自身強大的社交關(guān)系鏈及IP形象能夠輻射更多年輕群體。數(shù)億活躍用戶、超強的使用黏性、天然的社交基因等，能夠助力周生生品牌和首飾產(chǎn)品向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型及年輕化戰(zhàn)略升級，迎接珠寶首飾消費年輕化的新趨勢。
