讓人們抽離現(xiàn)實世界，尋找到屬于自己的族群，實現(xiàn)自我性格和身份的確認(rèn)，是不少互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的出發(fā)點。在外界不少人看來，QQ厘米秀是QQ秀在手機(jī)端的延續(xù)，都承載著無數(shù)用戶在網(wǎng)絡(luò)世界之中對于自己的想象。然而，面世一周年的厘米秀，顯然有著更大的雄心，嘗試比QQ秀走得更遠(yuǎn)。
2017年8月17日，QQ厘米秀聯(lián)合閱文集團(tuán)，在上海書展上舉辦了主題為“厘米新社交，IP新勢能”的發(fā)布會，宣布QQ厘米秀IP首發(fā)，并正式發(fā)布官方小說《厘米學(xué)院》，開始了探尋構(gòu)筑厘米世界之路。
QQ厘米秀IP首發(fā)暨官方小說《厘米學(xué)院》發(fā)布會
非一般的社交IP
作為一個互聯(lián)網(wǎng)時代的文化傳播專屬概念，IP一詞近兩年頻繁見諸報端。從文學(xué)、影視到游戲、動漫，各領(lǐng)域的熱門IP可謂層出不窮。當(dāng)中，更細(xì)分、新穎的IP，出自互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，被稱為“社交型IP”，諸如Line friends和QQfamily。而厘米秀也繼承了其“母體”——QQ的社交型IP的路線。
那么，什么是“社交型IP”?它并不只是單純的IP形象或產(chǎn)品，而是一個基于社交能力、科技能力的完整生態(tài)，是能與用戶互動，能夠促使用戶在社交場景中主動使用。顯然，和大眾所熟知的IP運營方式，比如形象使用等相比，社交型IP更具生命力和影響力。更大膽地為其注解，甚至可以說它是一個具有孵化能力的IP生態(tài)環(huán)境。
從這些標(biāo)準(zhǔn)來看，厘米秀是一個實打?qū)嵉纳缃恍虸P。厘米秀，一個面世剛滿一周年的社交產(chǎn)品，憑借其結(jié)合個性角色、裝扮、個性聊天動作、集貼紙玩法等多重元素，還擁有明星形象、影視形象、動漫形象、體育等IP授權(quán)以及眾多原創(chuàng)形象，目前已經(jīng)俘獲了超過2億粉絲。
這個社交型IP具有廣闊的想象空間。在發(fā)布會上，厘米秀的“掌舵人”，騰訊社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群即通綜合部副總經(jīng)理賀飏就宣布了厘米秀的IP計劃，“未來我們會推出相關(guān)的文學(xué)、影視、動漫、玩具、服裝等一系列周邊落地，大家可以在生活中穿上厘米秀的服裝，玩上厘米秀的扭蛋機(jī)，讓厘米世界滲透到現(xiàn)實世界的方方面面面。”
而作為IP計劃的落地第一步，厘米秀還與閱文集團(tuán)、江蘇鳳凰文藝出版社聯(lián)合打造了國內(nèi)首部社交IP小說《厘米學(xué)院》。該小說是基于厘米秀產(chǎn)品及世界觀延伸，講述了一個平凡卻又獨特的少年黎米航，加入了一個神秘魔法學(xué)府厘米學(xué)院，在經(jīng)歷了無數(shù)的挫折和考驗，逐漸成長并收獲友情和愛情的奇幻故事。
《厘米學(xué)院》小說的主角形象
對于一個社交型IP來說，粉絲既是消費者，也是生產(chǎn)者。厘米秀用戶毋庸置疑是官方小說《厘米學(xué)院》的最大一群消費者，這從小說7月上線以來的數(shù)據(jù)可見一斑——多次雄踞手Q閱讀人氣榜第一、新書榜第一、打賞榜第一，甚至超過《醉玲瓏》、《夏至未至》等影視同期書;同時，他們也是一群充滿創(chuàng)意、腦洞大開的生產(chǎn)者——在興趣部落、QQ群、貼吧、B站等粉絲據(jù)點上，每天都有無數(shù)的同人小劇場被粉絲們自發(fā)創(chuàng)造出來，他們用厘米秀里的形象和裝扮，異想天開地創(chuàng)作了各種霸道總裁、瑪麗蘇、旁線AB劇，為厘米秀這個社交IP注入了無窮生命力。
IP化是花，厘米世界才是果實
然而，將厘米秀打造成一個IP，并非團(tuán)隊的最終目標(biāo)。“對于厘米秀團(tuán)隊而言，打造IP可以理解為我們打造厘米世界歷程中開出的一朵花，構(gòu)建厘米世界才是我們希望結(jié)出的果實。”賀飏說。
“厘米秀這個產(chǎn)品要想玩得長久，產(chǎn)品得成為用戶感情的寄托。”賀飏認(rèn)為，人總是有孤獨的一面，需要在這個世界里面和朋友進(jìn)行社交，特別是青少年，總是有很多話無人可傾訴，青春無處可放。因此，厘米秀團(tuán)隊的初心是為年輕人創(chuàng)造一個厘米世界，厘米世界是每個人內(nèi)心世界的映射，是與現(xiàn)實世界平行的一個二維迷你空間，用戶可以在這個世界里隨心所欲扮演人物、與朋友進(jìn)行各種互動。
打造一個世界和世界觀，聽起來難免有點虛無縹緲。厘米秀團(tuán)隊也意識到這一點，于是，他們想到了用一個有血有肉的形象來激發(fā)，這個形象將帶領(lǐng)用戶進(jìn)入厘米世界。而這個形象，正是《厘米學(xué)院》中的主人公黎米航。這也是團(tuán)隊推出小說的初衷。這個誕生于厘米世界觀的小說，隨著書中一個個鮮活的形象逐漸樹立，再逐漸深入年輕讀者的心里，無疑也將對厘米秀的IP打造進(jìn)行反哺。
然而，厘米世界遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于《厘米學(xué)院》。在賀飏看來，在一個厘米世界里，每個人都能創(chuàng)立屬于自己的小世界，大厘米世界里包含著無數(shù)個人的小厘米世界。“打個比方，《鋼鐵俠》、《神奇女俠》、《綠巨人》，它們單獨看都是一個獨立的IP，但同時它們又都在一個統(tǒng)一的漫威宇宙世界觀中。而厘米世界和個人的厘米世界的關(guān)系正是如此，這是一個具有無限想象空間的世界。”用現(xiàn)在流行的概念來說，“團(tuán)粉”是喜歡厘米秀IP在所有領(lǐng)域的“神展開”，“唯粉”則是深度“中毒”于厘米秀IP在某一特定領(lǐng)域的衍生之物。這兩個群體既是分別獨立的，又是相互重疊、依存的，最終給厘米秀IP帶來強(qiáng)延展性。
對厘米秀的年輕用戶而言，他們愿意耗費較多的時間與精力去嘗試新奇，尋求“屬于自己的語言，自己的文化”，以及擁有屬于自己語言和文化調(diào)性的社交圈子，而厘米秀這樣“具有世界觀的IP”的設(shè)定，在多個領(lǐng)域充分延伸的特性，能夠滿足他們在社交求新、求認(rèn)同、求歸屬的心理需求。
從全新的網(wǎng)絡(luò)社交產(chǎn)品中誕生出IP，讓龐大的年輕用戶為IP提供“陽光、土壤和水”，而成長壯大的IP反過來又能夠豐富平臺的社交IP內(nèi)涵。厘米世界的征途，正在揚帆起航。
