前不久小米生態(tài)鏈發(fā)布售價(jià)9999元激光電視，雖然價(jià)格很低，但是很多投影機(jī)從業(yè)人士都持觀望態(tài)度。目前激光電視的成本價(jià)基本就在萬元左右，小米激光電視的這個(gè)價(jià)格其實(shí)并沒有太多的利潤，為了節(jié)約成本，小米還推出了光源亮度這個(gè)概念，其實(shí)本質(zhì)上還是為了在光源上省錢，并且小米也沒有特意提示消費(fèi)者，9999元是不包含抗光幕的價(jià)格的。因此要購買整套小米激光電視產(chǎn)品，其實(shí)仍舊需要15000元左右。小米的低價(jià)策略顯然在激光電視市場并不徹底。
當(dāng)價(jià)格屠夫 小米這樣搶投影市場可不行
那么小米的低價(jià)策略能夠成功嗎?2016年其實(shí)激光電視品牌將價(jià)格拉低到2萬元左右，但是該品牌也沒有迎來爆發(fā)的銷量，反而一年下來激光電視的銷量并沒有太多的上浮。而小米推出的激光電視就能一炮而紅嗎?根據(jù)消息來看，小米的激光電視還沒有批量交貨，目前情況不明。
小米生態(tài)鏈發(fā)布的激光電視
最近艾洛維發(fā)布了LED微型投影機(jī)Me2，這款產(chǎn)品和小米也有一定的關(guān)系，其采用了MIUI的系統(tǒng)，算是內(nèi)置了一個(gè)“小米心臟”，顯然小米雖然沒有涉足微型投影機(jī)領(lǐng)域，但是已經(jīng)和艾洛維搭上線，顯然小米如果未來想要踏入這個(gè)市場也并非難事。
艾洛維Me2采用小米的系統(tǒng)
從目前的狀態(tài)來看，似乎小米在激光電視和LED微型投影機(jī)領(lǐng)域都有布局。那么如果小米真的全力進(jìn)攻激光電視和LED微型投影機(jī)市場，那么小米的優(yōu)勢是什么呢?低價(jià)策略能管用嗎?小米面臨的挑戰(zhàn)又是什么呢?今天我們就來分析一下這些問題。
那么小米殺入投影市場，相比于其它品牌有什么優(yōu)勢呢?筆者認(rèn)為小米的優(yōu)勢有兩個(gè)，第一就是小米經(jīng)過這幾年的發(fā)展，粉絲的數(shù)量還是有一定規(guī)模的，并且小米的品牌也有一定的知名度，相比于很多重頭開始的微型投影機(jī)創(chuàng)業(yè)品牌，小米顯然具有更好的開局。
MIUI是小米投影產(chǎn)品的核心競爭力之一
第二就是小米的MIUI系統(tǒng)，筆者認(rèn)為這也是小米激光電視和微型投影機(jī)的核心競爭優(yōu)勢，從小米電視開始，這個(gè)系統(tǒng)已經(jīng)經(jīng)過多次迭代，其UI設(shè)計(jì)風(fēng)格，系統(tǒng)流暢度以及系統(tǒng)的資源方面都有了長足的進(jìn)步，顯然是很多投影機(jī)品牌以及創(chuàng)業(yè)品牌短期內(nèi)跟上的一個(gè)優(yōu)勢。
小米的渠道建設(shè)也有一定的促進(jìn)作用
第三就是小米的渠道建設(shè)已經(jīng)逐漸成型，其激光電視以及微型投影產(chǎn)品可以在網(wǎng)上銷售，也可以借助小米的線下店進(jìn)行銷售，這些渠道可以幫助小米快速搶占市場，同時(shí)也起到很不錯(cuò)的宣傳作用。
小米遇到的挑戰(zhàn)，筆者認(rèn)為恰恰就是價(jià)格，因?yàn)榧す怆娨曇约拔⑿屯队皺C(jī)的價(jià)格體系其實(shí)可以壓縮的空間并不多，激光電視可能還好一點(diǎn)，目前有很多售價(jià)高高在上的產(chǎn)品，小米可以在這個(gè)市場推行價(jià)格策略;在微型投影領(lǐng)域，其實(shí)價(jià)格已經(jīng)逐漸觸底，現(xiàn)在1000流明的很多微型投影機(jī)售價(jià)都在3000元的水平，顯然繼續(xù)降價(jià)的空間不大。
激光電視的市場規(guī)模目前并不大
投影機(jī)行業(yè)的定價(jià)權(quán)，品牌的話語權(quán)其實(shí)并不太大，核心芯片需要采購，光機(jī)需要采購，模具需要定制，系統(tǒng)硬件的價(jià)格也是透明的，因此即便是小米也沒有辦法和上游諸多廠商取得優(yōu)勢合作價(jià)格，特別是在銷售數(shù)量還沒有什么起色的時(shí)候。
預(yù)計(jì)2017年LED微型投影機(jī)的市場規(guī)模為100萬臺(tái)到150萬臺(tái)之間
第二就是投影機(jī)行業(yè)銷量的問題。激光電視目前的銷量并不高，很多品牌的預(yù)期都是萬臺(tái)銷量，而微型投影機(jī)銷量雖然沒有特別詳細(xì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，但是2017年預(yù)計(jì)整個(gè)市場的銷量也就100萬臺(tái)上下，這個(gè)市場有光是有聲量的品牌就有七八個(gè)，顯然誰都無法一統(tǒng)江湖，小米來了也是一樣的局面。
銷量不夠大，這樣的市場規(guī)模注定小米的低價(jià)策略無法開展，因?yàn)榧幢阈∶淄卵N售，最后沒有銷量的反哺，這樣的做法就沒有了意義。顯然小米過去的套路在投影機(jī)行業(yè)可不是能夠隨便復(fù)制的。因此從目前的狀態(tài)來看，筆者認(rèn)為小米進(jìn)入投影市場的意義不大，而激光電視也僅僅就是試水，畢竟激光電視的銷量和市場規(guī)模還不明朗，也許小米僅僅是想在超大屏領(lǐng)域占得先機(jī)。
