近日，2017年大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)實(shí)效趨勢(shì)論壇暨實(shí)效排名頒獎(jiǎng)典禮在北京隆重落幕。國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的VR內(nèi)容制作商蘭亭數(shù)字CEO莊繼順在會(huì)上發(fā)表了《VR營(yíng)銷(xiāo)對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的沖擊》的演講。
艾菲獎(jiǎng)(Effie Awards)由紐約美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)(NYAMA)于1968年創(chuàng)立。艾菲獎(jiǎng)?wù)J可表彰以任何及所有形式達(dá)到實(shí)效與成功的營(yíng)銷(xiāo)傳播作品，是全球唯一一個(gè)以“實(shí)效”為評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，為全球廣告主和代理商所公認(rèn)的杰出營(yíng)銷(xiāo)傳播獎(jiǎng)項(xiàng)。大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)(Greater China Effie Awards)由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)(CAA)主辦，致力于表彰最具實(shí)效的營(yíng)銷(xiāo)傳播作品，推動(dòng)實(shí)效理念、為實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)者提供深度對(duì)話(huà)平臺(tái)，從而提高行業(yè)實(shí)效標(biāo)準(zhǔn)。
莊繼順的演講內(nèi)容圍繞VR營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展、行業(yè)案例展開(kāi)，猶如一石激起千層浪，引發(fā)VR行業(yè)內(nèi)人士的共鳴。莊繼順指出，2016年處VR影視經(jīng)歷過(guò)一波資本的瘋狂追捧之后，很快迎來(lái)了第一個(gè)發(fā)展的瓶頸，當(dāng)前全球市場(chǎng)正在面臨一場(chǎng)數(shù)字變革和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，VR正在改變的人們的生活方式。對(duì)傳統(tǒng)影響發(fā)起強(qiáng)有力沖擊的同時(shí)，VR營(yíng)銷(xiāo)也帶來(lái)全新體驗(yàn)，將由原來(lái)的單項(xiàng)傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榛?dòng)傳播，由感官?zèng)_擊轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗(yàn)沖擊，由媒介依賴(lài)轉(zhuǎn)變?yōu)樵O(shè)備依賴(lài)。VR營(yíng)銷(xiāo)正因?yàn)榫哂芯_數(shù)字和強(qiáng)聚焦性?xún)纱髢?yōu)勢(shì)，有很大的品牌價(jià)值。VR營(yíng)銷(xiāo)最大的優(yōu)勢(shì)就是體驗(yàn)，消費(fèi)者甚至有時(shí)感覺(jué)不出來(lái)VR營(yíng)銷(xiāo)是廣告，在無(wú)疑當(dāng)中就接受了廣告信息。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，VR廣告互動(dòng)性更強(qiáng)，也更加有趣。
隨著電商經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，社交網(wǎng)絡(luò)的興起，人們對(duì)知識(shí)信息的獲取渠道，越來(lái)越依賴(lài)網(wǎng)絡(luò)和電子設(shè)備。但是PC和智能手機(jī)這兩塊屏幕，信息的表達(dá)能力有限，只能在視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)上給予潛在消費(fèi)者有限的刺激。目前最大的痛點(diǎn)，與VR影視面臨的問(wèn)題一樣，由于硬件體驗(yàn)水平、普及程度的不足，VR營(yíng)銷(xiāo)面臨觸達(dá)用戶(hù)難的問(wèn)題。莊繼順在演講中也呼吁，VR業(yè)界應(yīng)該凝聚起來(lái)，突破技術(shù)設(shè)備瓶頸。
國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的VR內(nèi)容制作商蘭亭數(shù)字在VR營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域已有良好發(fā)展《我的VR男女友》是由阿里VR實(shí)驗(yàn)室和國(guó)內(nèi)頂尖VR內(nèi)容制作商蘭亭數(shù)字聯(lián)合制作的VR系列廣告片，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)首部第一人稱(chēng)交互劇情VR微電影，國(guó)內(nèi)首次虛擬現(xiàn)實(shí)購(gòu)物體驗(yàn)，取得了極大程度的轟動(dòng)影響?！段业腣R男女友》也是極為優(yōu)秀的VR營(yíng)銷(xiāo)案例，曾先后獲得多個(gè)國(guó)內(nèi)VR行業(yè)大獎(jiǎng)，更在CCTV2的《中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道》節(jié)目中被稱(chēng)作是“中國(guó)VR內(nèi)容標(biāo)桿”。盡管VR營(yíng)銷(xiāo)還存在一些痛點(diǎn)， VR在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域仍然展現(xiàn)除了強(qiáng)大的潛力。我們有理由相信蘭亭數(shù)字能夠用自己的實(shí)力向大眾證明，VR營(yíng)銷(xiāo)能為每一個(gè)帶來(lái)前所未有的獨(dú)特創(chuàng)新體驗(yàn)。
