2017年8月8日，騰訊QQ攜手innisfree悅詩風(fēng)吟，于上海舉行合作簽約發(fā)布會，共同推出“QQfamily × innisfree合作款限量產(chǎn)品”，同時QQ錢包也全面接入innisfree悅詩風(fēng)吟在中國大陸的400多家門店，雙方還在探索QQ-AR線上線下體驗等方面進(jìn)行合作，共同提升中國年輕人的“社交顏值”。innisfree悅詩風(fēng)吟全球CEO安世洪、innisfree悅詩風(fēng)吟中國區(qū)總經(jīng)理蔡健人，以及騰訊公司社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群市場部總經(jīng)理李丹、騰訊公司社交用戶體驗設(shè)計部總經(jīng)理黃達(dá)熙、騰訊公司QQ支付聯(lián)合產(chǎn)品部副總經(jīng)理賀飏等在內(nèi)的雙方高層共同見證合作。
innisfree悅詩風(fēng)吟中國區(qū)總經(jīng)理蔡健人(左)與騰訊公司社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群市場部總經(jīng)理李丹(右)體驗合作AR玩法
線上聯(lián)動線下，全面提升年輕人的社交顏值
當(dāng)前，顏值已經(jīng)成為人與人社交的重要因素。國內(nèi)很多90后、95后年輕人喊出了“顏即正義”的口號，提升“社交顏值”也成為眾多品牌吸引年輕人的必修課。
QQ一直關(guān)注國內(nèi)年輕人社交顏值的提升。2003年QQ上線QQ秀功能，成為當(dāng)時年輕人線上社交最流行的裝扮。去年，QQ還推出了全新的厘米秀，虛擬動態(tài)形象的玩法又抓住了新一代年輕人，特別是95后和00后。除了虛擬形象的顏值，QQ推出的視頻通話實時美顏、短視頻趣味掛件等功能，更讓“面對面”社交的用戶顏值進(jìn)一步提升。
此次，騰訊QQ與innisfree悅詩風(fēng)吟共同發(fā)布了“QQfamily × innisfree合作款限量產(chǎn)品”，包括合作款綠茶精萃旅行套裝、合作款氣墊盒及環(huán)保包，產(chǎn)品在中國大陸400多家innisfree悅詩風(fēng)吟門店上線。天然、健康的innisfree悅詩風(fēng)吟產(chǎn)品與可愛的QQfamily IP形象，讓這套合作產(chǎn)品受到年輕人的喜愛。
QQfamily × innisfree合作款限量產(chǎn)品
innisfree悅詩風(fēng)吟中國區(qū)總經(jīng)理蔡健人表示：“運用IP聯(lián)名提升雙方品牌好感度;通過QQ錢包向消費者提供更多便利的服務(wù);運用虛擬現(xiàn)實技術(shù)，幫助消費者更好地感受結(jié)合數(shù)字科技的場景化營銷所帶來的生動體驗。在未來，innisfree悅詩風(fēng)吟的諸多產(chǎn)品中將會有越來越多的小驚喜等待著更多年輕的中國顧客。”
據(jù)了解，未來雙方還將在視頻美顏、個性化裝扮、粉絲運營等方面展開全面合作。
賦能年輕，騰訊QQ助力消費品牌年輕化
隨著90后成為社會主力群體，市場消費結(jié)構(gòu)也正向年輕人不斷傾斜。作為中國最大的年輕人社交平臺，QQ月活躍用戶達(dá)到8.61億，其中六成為90后，能夠為品牌提供大規(guī)模的年輕用戶流量支持，助力合作品牌精準(zhǔn)觸達(dá)年輕用戶，快速完成傳統(tǒng)品牌的互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型。
innisfree悅詩風(fēng)吟全球CEO安世洪表示，與騰訊QQ合作是因為其深入人心的品牌影響力，及其對消費者在數(shù)字體驗上的不斷創(chuàng)新，這與innisfree悅詩風(fēng)吟在追求為消費者提供結(jié)合創(chuàng)新科技與自然的美妝產(chǎn)品上不謀而合。
innisfree悅詩風(fēng)吟全球CEO安世洪致辭
此次合作，QQ錢包接入innisfree悅詩風(fēng)吟的實體店及線上商城支付。同時，在發(fā)布會現(xiàn)場，騰訊公司社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群市場部總經(jīng)理李丹還演示了此次合作中的QQ-AR技術(shù)體驗。用戶通過手機QQ中的“QQ-AR”功能掃描合作產(chǎn)品包裝盒，即可與QQfamily一起互動。
李丹表示，此次騰訊QQ與innisfree悅詩風(fēng)吟拓展了AR體驗的內(nèi)容，融合了旗下最具影響力的IP QQfamily，打造極具個性的內(nèi)容，將線上的數(shù)字化體驗拓展到真實生活中，完成線上社交和線下生活的閉環(huán)。
作為線上社交和線下體驗的承接器，騰訊QQ一方面為年輕人提供更創(chuàng)新、更符合年輕人習(xí)慣的多場景社交能力。一方面也幫助目標(biāo)為年輕人的企業(yè)走向數(shù)字經(jīng)濟，為企業(yè)提供底層基礎(chǔ)能力。獨有的具備社交基因的經(jīng)濟模式，將讓年輕的消費者體驗到線上與線下融合、虛擬與現(xiàn)實交錯的全新購物體驗。
