衣服會(huì)唱歌?這個(gè)真的可以有!
8月4日，優(yōu)衣庫聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)周刊在上海舉辦《新中產(chǎn)品質(zhì)生活報(bào)告》發(fā)布會(huì)，總結(jié)中國(guó)城市新中產(chǎn)生活和消費(fèi)方式五大趨勢(shì)。其中，騰訊音樂娛樂集團(tuán)副總裁侯德洋受邀出席發(fā)布會(huì)，并發(fā)表以《音樂互聯(lián) 優(yōu)“樂”人生》為主題的演講，讓音樂走進(jìn)人們的生活，讓音樂成為一種新的生活方式!
值得一提的是，在發(fā)布會(huì)上，優(yōu)衣庫還宣布與QQ音樂跨界合作推出“衣·樂人生”電臺(tái)，希望通過年輕音樂平臺(tái)結(jié)合服裝、音樂、生活場(chǎng)景，讓每一件衣服會(huì)唱歌。
用戶畫像 用大數(shù)據(jù)洞察新中產(chǎn)音樂態(tài)度
作為國(guó)內(nèi)在線音樂的佼佼者，QQ音樂已經(jīng)在此領(lǐng)域深耕十二年，可謂是見證了中國(guó)數(shù)字音樂的興衰變遷。而在這12年中，QQ音樂更是參與并推動(dòng)了行業(yè)的正版化進(jìn)程和生態(tài)探索，并通過付費(fèi)會(huì)員、數(shù)字專輯、演出經(jīng)濟(jì)等商業(yè)模式影響，改變了整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑。時(shí)至今日，QQ音樂早已從單純的音樂播放器，成長(zhǎng)為在線音樂生態(tài)領(lǐng)航者，根據(jù)公開的數(shù)據(jù)顯示，QQ音樂月活躍用戶已達(dá)4億。
正是基于這龐大的用戶數(shù)據(jù)，QQ音樂能洞察到各個(gè)人群的音樂喜好，其中包括新中產(chǎn)人群。侯德洋在演講中分享了一組新中產(chǎn)人群的音樂畫像。數(shù)據(jù)顯示，新中產(chǎn)在所聽的音樂流派中，他們除了喜歡聽流行音樂、古典外，也喜歡更年輕化、個(gè)性化的嘻哈說唱;在語種偏好上，新中產(chǎn)更喜歡聽國(guó)語、英語，其中國(guó)語占比最大，達(dá)到40%，英語其次，占比為29%，粵語比重僅僅次于英語，占比也達(dá)到26%;在年代偏好上，他們更喜歡聽2010年代的歌，常聽的歌手中也在情理之中，如周杰倫、陳奕迅、林俊杰、李榮浩、張學(xué)友、王力宏、張靚穎。令人出乎意料的是，新中產(chǎn)竟然也愛聽TFBOYS、吳亦凡和權(quán)志龍這些“偶像”的音樂。
除了用大數(shù)據(jù)分析出新中產(chǎn)的聽歌喜好，侯德洋還清晰勾勒出新中產(chǎn)的音樂態(tài)度，他們是影視原聲控，是品質(zhì)生活家，也是樂享運(yùn)動(dòng)派：
影視原聲控：45%的人喜歡聽影視原聲，人均每日聽5.1首;
品質(zhì)生活家：42%的人會(huì)下載高品質(zhì)和無損音樂，日均閱讀音樂號(hào)文章2.66次;
樂享運(yùn)動(dòng)派：每周使用跑步電臺(tái)5.1次，受歡迎運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景歌單播放達(dá)到100+萬次。
與之相對(duì)應(yīng)，正是洞察到新中產(chǎn)在音樂上的需求，QQ音樂不斷為用戶提升產(chǎn)品體驗(yàn)和服務(wù)，將音樂滲入不同的生活場(chǎng)景。比如QQ音樂結(jié)合用戶歷史聽歌數(shù)據(jù)，為注入情懷推出的“那年今日”，用音樂軌跡記錄用戶感情，以及注入社交，根據(jù)人們跑步場(chǎng)景推出的“跑步電臺(tái)”，跑步電臺(tái)通過每個(gè)人的跑步頻率智能實(shí)時(shí)匹配最合拍的歌曲，增加用戶科學(xué)跑步，并享受跑步帶來的樂趣 。
而近期備受行業(yè)好評(píng)的音樂號(hào)，也是QQ音樂改版新推的重點(diǎn)內(nèi)容， 音樂號(hào)通過故事和社交內(nèi)容“發(fā)現(xiàn)”音樂，高度聚合碎片化音樂內(nèi)容，向用戶講述音樂背后的故事，讓用戶在聽音樂之外“讀音樂”。
QQ音樂X優(yōu)衣庫：音樂詮釋性格 衣服展示個(gè)性
一方是在中國(guó)區(qū)已超過500家、被稱為是“中產(chǎn)階級(jí)基礎(chǔ)款衣物”的快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫，另一方是在國(guó)內(nèi)已有月活躍用戶4億的在線音樂平臺(tái)QQ音樂，衣服和音樂，看似兩個(gè)不相關(guān)的品牌實(shí)際上在品牌理念上高度契合。
正如侯德洋所說，QQ音樂主張的Music Your Life與優(yōu)衣庫倡導(dǎo)的LifeWear在生活態(tài)度的理念是不謀而合的。 基于此，雙方聯(lián)手推出“衣·樂人生”電臺(tái)，將基于用戶收聽習(xí)慣大數(shù)據(jù)，根據(jù)不同使用者的音樂喜好和行為習(xí)慣，精準(zhǔn)推薦“衣·樂電臺(tái)”場(chǎng)景歌單。
“我們希望給消費(fèi)者帶來聽歌和穿衣的新體驗(yàn)，讓用戶消費(fèi)的不只是旋律或者物品，而是一種生活方式。”對(duì)于雙方的合作，侯德洋也給出了期望, “讓每一件衣服都會(huì)唱歌,讓生活悅動(dòng)在音符上。”
對(duì)于優(yōu)衣庫與QQ音樂雙方的跨界合作，有行業(yè)評(píng)論認(rèn)為，雙方的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手也勢(shì)必通過跨界創(chuàng)造線上聯(lián)動(dòng)線下的新零售粉絲體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，帶來數(shù)字×零售×社交的互動(dòng)樂趣和衣樂邂逅，同時(shí)也能夠?yàn)樵诰€數(shù)字音樂行業(yè)甚至整個(gè)音樂行業(yè)帶來跨界新玩法上，驅(qū)動(dòng)行業(yè)進(jìn)步。
自2017年8月4日起消費(fèi)者能在優(yōu)衣庫全國(guó)500多家店鋪聽衣服唱歌，率先感受數(shù)字x零售x社交的互動(dòng)購物樂趣。
