目前蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)的市場(chǎng)份額持續(xù)下滑，跌至第五，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)份額達(dá)到驚人的87%。另外蘋(píng)果在中國(guó)口碑持續(xù)下滑，性?xún)r(jià)比不夠高、打賞分成引糾紛，蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的口碑和影響力下跌趨勢(shì)顯現(xiàn)。三星則因安全故障和態(tài)度問(wèn)題早早失去民心。反觀國(guó)產(chǎn)品牌，牢牢占據(jù)前四席，逐漸把蘋(píng)果和三星甩得越來(lái)越遠(yuǎn)。蘋(píng)果似乎看到了中國(guó)市場(chǎng)的下滑趨勢(shì)，逐漸向印度市場(chǎng)靠攏，并且要在印度建廠。
據(jù)報(bào)道，根據(jù)IDC的最新數(shù)據(jù)，蘋(píng)果在印度智能手機(jī)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額僅有0.9%，簡(jiǎn)直微不足道。在所有智能手機(jī)制造商中，蘋(píng)果公司市場(chǎng)份額排名第18位。然而在全球智能手機(jī)市場(chǎng)腳步放緩之時(shí)，印度去年的智能手機(jī)出貨量增長(zhǎng)了21.4%。遠(yuǎn)高于美國(guó)和歐洲地區(qū)等飽和市場(chǎng)。這也使得蘋(píng)果對(duì)印度市場(chǎng)重新充滿信心。
為了殺入印度市場(chǎng)，蘋(píng)果已在4月份開(kāi)始在印度生產(chǎn)iPhone設(shè)備，蘋(píng)果方面也借此事向印度政府提出了一系列的要求。今日據(jù)外媒報(bào)道，印度商業(yè)和工業(yè)部部長(zhǎng)Nirmala Sitharaman在給印度國(guó)會(huì)下院的書(shū)面回復(fù)中表示，對(duì)于蘋(píng)果在印度國(guó)內(nèi)進(jìn)口設(shè)備關(guān)稅的減免申請(qǐng)不予通過(guò)。消息顯示蘋(píng)果提出的要求有為期15年的關(guān)稅豁免，范圍包括制造和維修iPhone設(shè)備、組件、服務(wù)和維修時(shí)需要用到的資本設(shè)備和耗材等。此外，蘋(píng)果還希望能放寬在印度當(dāng)?shù)夭少?gòu)30%產(chǎn)品零件的政策。然而印度政府對(duì)蘋(píng)果的要求不予豁免。
目前，蘋(píng)果的產(chǎn)品在六個(gè)國(guó)家生產(chǎn)，這些國(guó)家除了中國(guó)外，還包括韓國(guó)、日本和美國(guó)。現(xiàn)在，蘋(píng)果在中國(guó)、德國(guó)、美國(guó)、英國(guó)和法國(guó)等國(guó)家設(shè)立了自己的零售店并且通過(guò)這些零售商店出售它的商品。但是目前在印度，蘋(píng)果沒(méi)有自己的零售商店，只是通過(guò)Redington和Ingram Micro等分銷(xiāo)商銷(xiāo)售自己的產(chǎn)品。蘋(píng)果曾提議在印度引進(jìn)自己的翻修手機(jī)進(jìn)行出售，但遭遇印度政府拒絕。
蘋(píng)果開(kāi)始眼紅中國(guó)品牌搶占印度市場(chǎng)，報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)廠商已經(jīng)成功拿下51%的印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額。在2017印度智能手機(jī)市場(chǎng)排名前五中，國(guó)產(chǎn)品牌小米、vivo、OPPO紛紛現(xiàn)身，而印度本土品牌如Micromax、Lava和Karbonn等則不見(jiàn)了蹤影。其中，OPPO和vivo公司2017在印度的銷(xiāo)量分別增長(zhǎng)7倍和9倍。并且報(bào)告中預(yù)測(cè)，這一增長(zhǎng)還將持續(xù)，到2018年仍然能夠增長(zhǎng)40%-50%。
蘋(píng)果垂涎印度市場(chǎng)的潛力，已經(jīng)是盡人皆知的事兒，經(jīng)過(guò)反反復(fù)復(fù)地討論和博弈，iPhone去印度本土生產(chǎn)似乎也有了一些眉目。在全球走俏的iPhone卻始終未能征服這片土地，一來(lái)iPhone成本售價(jià)本來(lái)就高，且因印度中央/地方政府關(guān)稅政策混亂，常常出現(xiàn)重復(fù)收稅的現(xiàn)象，結(jié)果導(dǎo)致iPhone在印度的定價(jià)最高：在美國(guó)定價(jià)650美元的手機(jī)，來(lái)到印度之后就會(huì)達(dá)到1000多美元。為了充盈印度市場(chǎng)，降低iPhone的價(jià)格，最好的辦法就是于本土建造工廠，這樣可以有效避免高額的關(guān)稅。蘋(píng)果于印度建廠，最直接的目的就是降低生產(chǎn)成本，以促進(jìn)iPhone在這個(gè)國(guó)家的銷(xiāo)售。
印度信息技術(shù)部部長(zhǎng)普拉薩德此前已經(jīng)表態(tài)，印度政府歡迎蘋(píng)果在印度生產(chǎn)制造蘋(píng)果設(shè)備。蘋(píng)果為此卻給印度政府提出了條件。這條件包括進(jìn)口零部件和設(shè)備15年免稅期，二手和全新設(shè)備的關(guān)稅豁免，開(kāi)放進(jìn)口3年以上的舊iPhone，并打算整修后再出口至全球各地，除此之外，蘋(píng)果還希望印度政府放寬對(duì)旗下供應(yīng)商的通關(guān)檢查規(guī)定，以及部分產(chǎn)品標(biāo)示法規(guī)。但是印度已經(jīng)狠狠拒絕了蘋(píng)果的要求，據(jù)了解，印度官員認(rèn)為蘋(píng)果要求不合理，如果同意將對(duì)其他已在印度設(shè)廠的外國(guó)企業(yè)不公平，這將是阻礙雙反達(dá)成協(xié)議的主要因素。對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，在印度制造手機(jī)是一個(gè)積極的進(jìn)展，但是印度市場(chǎng)要想完全感受到蘋(píng)果本土制造帶來(lái)的影響，很可能還需要一段時(shí)間。
