彩電行業(yè)持續(xù)低迷。
2017年中國五大彩電廠商第一季度利潤全部下滑，成為近年來彩電市場表現(xiàn)最糟糕的一年。進(jìn)入第二季度，彩電業(yè)仍未能扭轉(zhuǎn)局面。
從2017年上半年來看，全球電視市場總體表現(xiàn)低迷，整體大幅下降，且中國市場的降幅較大。來自中怡康的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，無論是線上市場還是線下市場，均呈現(xiàn)出下降狀態(tài)。線上市場上半年1-26周零售量同比下降4.7%;線下市場降幅較大，上半年彩電零售量同比下降了19.32%。
但在行業(yè)走勢低迷的背景下，海信憑借技術(shù)、國際化、品牌這三張王牌，成為行業(yè)中為數(shù)不多的亮點(diǎn)之一。
國內(nèi)市場上，中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，海信電視零售額占有率達(dá)到17.99%，高出第二名3.59個百分點(diǎn)，在競爭白熱化的彩電市場，海信“第一”優(yōu)勢加大。其中，海信ULED電視銷售量和銷售額同比增長了150.65%和112.16%。
在80寸以上、85寸以上大尺寸激光電視市場，海信牢牢占據(jù)行業(yè)第一的位置，銷量份額分別達(dá)到36.53%、57.50%，銷售額份額分別占到40.92%、54.78%。這意味著在高端電視上，市場每賣出兩臺80吋及以上大屏電視，其中1臺就來自海信。隨著超大屏逐漸興起，海信激光電視逐漸成為超大屏“代名詞”。
國際市場上，海信在全球4K電視、曲面電視、智能電視等高端市場保持在前三位，并在今年第一季度的出貨平均尺寸達(dá)到46.9英寸，躍居全球第一，產(chǎn)品均價達(dá)到431美元，僅次于索尼和三星。
尤其是在家電行業(yè)景氣度普遍下降的背景下，看海信彩電走勢更有意義。受環(huán)境的影響，企業(yè)在成長過程中有起伏很正常。往往越是在逆勢下，才能看清一個企業(yè)的未來和發(fā)展趨勢。
第一張牌：用新技術(shù)市場占位
站在彩電行業(yè)觀察，激光電視和ULED將成下一代顯示技術(shù)的成引領(lǐng)者。
早在2013年，基于對顯示技術(shù)的判斷，海信推出了ULED，大大提升了分區(qū)背光技術(shù)，而分區(qū)背光技術(shù)和量子點(diǎn)顯示技術(shù)相結(jié)合，是提升畫質(zhì)的有效手段。
海信天璣系列ULED采用全面升級的多分區(qū)動態(tài)背光控制技術(shù)，以高達(dá)560個獨(dú)立背光分區(qū)實(shí)現(xiàn)高精度電視背光控制。
根據(jù)中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所測試結(jié)果顯示，該產(chǎn)品的峰值亮度達(dá)到2200nit，動態(tài)對比度高達(dá)3000萬：1，色域范圍達(dá)到了NTSC標(biāo)準(zhǔn)色域的120%，將液晶電視畫質(zhì)指標(biāo)提升到了新高度。
這一新技術(shù)得到國家權(quán)威機(jī)構(gòu)的首肯。海信璀璨系列ULED首家通過了國家數(shù)字音視頻及多媒體產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心的權(quán)威檢測，榮獲“2017人工智能電視行業(yè)貢獻(xiàn)獎”。
經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)評測，海信璀璨系列ULED電視的開機(jī)時間、語音識別方式、語音識別準(zhǔn)確率、語音識別時間、智能搜索準(zhǔn)確率、智能推薦準(zhǔn)確率、智能化服務(wù)等多個維度均處于行業(yè)領(lǐng)先水平。
為了能夠在下一代顯示技術(shù)領(lǐng)域占據(jù)話語權(quán)，在發(fā)布了全球首款DLP超短焦4K激光電視后，今年海信又首發(fā)了雙色4K激光電視，在色域和亮度兩個核心指標(biāo)上大幅提高。
截至目前，海信激光電視在激光顯示領(lǐng)域已申請320核心專利技術(shù)，并完成了從2K到4K，再到雙色4K的技術(shù)突破。尤其是ULED、超短焦激光電視已成為引領(lǐng)全球的創(chuàng)新產(chǎn)品。
在技術(shù)上，ULED、激光技術(shù)已經(jīng)成為海信電視的“兩板斧”。海信要通過ULED和激光顯示技術(shù)提升超大尺寸產(chǎn)品性價比，從而引領(lǐng)全球顯示技術(shù)的進(jìn)步和升級。
第二張牌：國際化利好頻傳
在國內(nèi)市場低迷的情況下，海信電視國際市場的出口增長勢頭良好。
根據(jù)國際調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS發(fā)布的 2017第一季度市場數(shù)據(jù)，海信在全球4K電視、曲面電視、智能電視等高端市場保持在前三位，并在今年第一季度的出貨平均尺寸達(dá)到46.9英寸，躍居全球第一，產(chǎn)品均價達(dá)到431美元，僅次于索尼和三星。
同期，海信在南非的品牌銷量同比增長103.4%，品牌銷售額同比增長69.1%;海信在澳洲電視銷量的占有率達(dá)19.9%，海信澳洲品牌銷量同比增長97.3%，品牌銷售額同比增長164.3%。
來自中國海關(guān)的出口數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月份，海信電視的出口額同比增長28.2%，高于行業(yè)平均水平的10.4%。
其中，海信電視的銷售額在北美區(qū)同比增長了14.3%、在中南美區(qū)增長了52.9%、在澳洲區(qū)增長了72.1%、在亞洲區(qū)增長了22.6%、在中東非區(qū)增長了14.7%、西歐區(qū)增長了38.8%、在東歐獨(dú)聯(lián)體區(qū)增長了177.8%。
得益于海信2006年正式確立的“海信未來發(fā)展，大頭在海外”的發(fā)展戰(zhàn)略，由此開始，海信海外市場正式步入了快車道。海信堅(jiān)定不移在全球范圍內(nèi)主打自主品牌、主攻高端市場。從2013年開始，海信正式取代了微軟，占據(jù)了美國CES展上的焦點(diǎn)位置，極大提升中國品牌的國際形象。
近10年來，海信電視不僅出口增幅較快，而且增長質(zhì)量也較高。從2007年在海外推出自有品牌以來，海信海外自主品牌銷售收入增長了22倍，自主品牌占比超過一半。
第三張牌：海外品牌推廣提速
海信在海外市場表現(xiàn)和海信品牌提速密切相關(guān)。
4月6日，海信和國際足聯(lián)簽約，正式成為2018年FIFA世界杯官方贊助商，這是世界杯設(shè)立近百年以來首個中國消費(fèi)電子品牌贊助商。隨后，海信正式啟動了的全球品牌提升計(jì)劃——璀璨計(jì)劃。
這一計(jì)劃的核心內(nèi)容就是：借助贊助重大體育賽事，提升品牌的知名度，同時，充分發(fā)揮海信電視顯示技術(shù)和視頻圖像處理技術(shù)的優(yōu)勢，以國際化的設(shè)計(jì)理念和全球聯(lián)動的研發(fā)資源，面向全球市場持續(xù)推出高畫質(zhì)、高顏值和高體驗(yàn)的電視產(chǎn)品，從而，實(shí)現(xiàn)海信品牌全球市場份額的快速提升。
從2015年開始，海信正式開啟向世界級品牌邁進(jìn)的步伐，體育營銷成為重要手段。從美國最大賽事競速團(tuán)隊(duì)NASCAR XFINITY系列比賽、贊助澳洲網(wǎng)球公開賽、F1紅牛車隊(duì)、德國沙爾克04足球俱樂部，到2016年贊助歐洲杯足球賽，再到今年成為2018世界杯官方贊助商，海信品牌的國際地位快速提升。
監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年在英國F1比賽期間，海信獲得了3.66億人次的媒體曝光量。在德國，海信在沙爾克04球迷中的品牌美譽(yù)度已經(jīng)超過了73%，同時與沙爾克04俱樂部聯(lián)合推出的慈善項(xiàng)目也獲得了305萬人才的媒體曝光量。
體育營銷對海信全球市場擴(kuò)張起到了巨大作用。根據(jù)監(jiān)測顯示，海信海外市場品牌費(fèi)率增長0.21個百分點(diǎn)就能帶來40.8%的品牌收入。
用品牌的力量撬動市場，撬動消費(fèi)者對海信的信任籌碼，海信的國際化這條路篤定又富有一些詩意——手握三張王牌，在全球彩電市場普遍處于弱勢格局時，海信的故事有些孤獨(dú)而又有足夠的亮點(diǎn)。
