在微博公布的新一期視頻原創(chuàng)機(jī)構(gòu)和MCN機(jī)構(gòu)排行榜上，“蜂群文化”以綜合指數(shù)1000分的滿(mǎn)分?jǐn)孬@微博視頻機(jī)構(gòu)原創(chuàng)榜單榜首，并以高達(dá)14億的熱度拿下MCN機(jī)構(gòu)排行榜第二名。同時(shí)，蜂群文化旗下“鐵館教練”、“酷酷的滕”等六大紅人，也攜手躋身各細(xì)分的搞笑、游戲、舞蹈、美食類(lèi)榜單前列。
在短時(shí)間內(nèi)急聚如此高的人氣，并吸引了全行業(yè)目光的蜂群文化，究竟是一家怎樣的機(jī)構(gòu)?
深度根植微博，新模式下抓住新“風(fēng)口”
MCN全稱(chēng)Multi-channel Networks，其本質(zhì)是一個(gè)多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)。MCN模式源于國(guó)外成熟的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)作，旨在解決網(wǎng)紅變現(xiàn)難的困境。其商業(yè)模式是將PGC(專(zhuān)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn))內(nèi)容聯(lián)合起來(lái)，在資本的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。
這一商業(yè)模式已經(jīng)在國(guó)外得到過(guò)很好的印證。在國(guó)內(nèi)，微博也投入大量資源建設(shè)內(nèi)容生態(tài)，不斷完善與MCN的合作模式。蜂群文化正是與微博達(dá)成戰(zhàn)略級(jí)合作的MCN機(jī)構(gòu)之一。在短時(shí)間內(nèi)，依托自身強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)能力及龐大的自有流量，同時(shí)依靠微博在流量、資源上的支持，蜂群文化以出色的商業(yè)表現(xiàn)脫穎而出。
為了對(duì)MCN的影響力做出客觀評(píng)價(jià)，微博于今年4月首次推出微博視頻機(jī)構(gòu)榜。這個(gè)榜單從從播放量和互動(dòng)量?jī)蓚€(gè)維度，對(duì)于微博合作的視頻MCN機(jī)構(gòu)綜合實(shí)力進(jìn)行排名，進(jìn)行排名每次只公布綜合指數(shù)排名前30位的機(jī)構(gòu)，并在未來(lái)將會(huì)推出垂直細(xì)分領(lǐng)域排名。
作為業(yè)內(nèi)耳熟能詳?shù)木W(wǎng)紅IP孵化機(jī)構(gòu)，“蜂群文化”早在2013年，就以毒舌點(diǎn)評(píng)見(jiàn)長(zhǎng)的“網(wǎng)紅留幾手”、著名的情感大V“我的前任是極品”等代表性紅人，在圖文段子火熱的時(shí)代走紅網(wǎng)絡(luò)。隨著4G的普及，短視頻風(fēng)口的到來(lái)，所有傳統(tǒng)的機(jī)構(gòu)都面臨著轉(zhuǎn)型。如今，蜂群文化憑借著在圖文段子時(shí)代積累下的經(jīng)驗(yàn)，以及強(qiáng)大的流量平臺(tái)背景，以一個(gè)后來(lái)居上的姿態(tài)，強(qiáng)勢(shì)殺入MCN視頻機(jī)構(gòu)榜單之中，完全不讓人意外。
為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容深耕細(xì)作，全方位資源聚集粉絲
2017年5月微博舉辦超級(jí)紅人節(jié)線上活動(dòng)，蜂群文化旗下的紅人在“搞笑紅人榜”、“美食紅人榜”、“游戲紅人榜”、“舞蹈紅人榜”等垂直榜單中名列前茅。其中，最有代表性的視頻紅人“鐵館教練”，毫無(wú)意外的獲得了搞笑紅人榜的第一名。“鐵館教練”是一個(gè)主打健身和英語(yǔ)脫口秀的視頻紅人。健身和英語(yǔ)是當(dāng)代年輕網(wǎng)民最推崇兩項(xiàng)技能，而鐵館教練恰恰同時(shí)滿(mǎn)足了這兩點(diǎn)，再加上陽(yáng)光健康的外形與風(fēng)趣幽默的性格，拿下第一名必然“有理有據(jù)，令人信服”。
在搞笑紅人榜排名第三的“酷酷的滕”是主打電話錄音，搞笑對(duì)話的紅人。最近一段時(shí)間，“酷酷的滕”可謂風(fēng)頭正勁。無(wú)論在哪個(gè)網(wǎng)紅的熱門(mén)評(píng)論里，一定能夠見(jiàn)到“加特林，藍(lán)色火光，噠噠噠噠噠噠”這樣的字眼，而這正是源于“酷酷的滕”與社會(huì)王的一系列搞笑電話錄音。
據(jù)了解，“酷酷的滕”能夠在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到如此高的熱度，除去其本身的內(nèi)容有趣，更加重要的原因是，蜂群文化將其提升到戰(zhàn)略性首推的高度。每當(dāng)其內(nèi)容發(fā)布后，蜂群文化會(huì)利用機(jī)構(gòu)自有的千萬(wàn)粉絲級(jí)別網(wǎng)紅，和其他網(wǎng)紅矩陣，加上微博的扶持為該內(nèi)容帶來(lái)更大的曝光。僅僅三個(gè)多月的時(shí)間，其粉絲就從32萬(wàn)迅速增長(zhǎng)到了近500萬(wàn)。
目前，“酷酷的滕”平均每條視頻播放量都在1000萬(wàn)以上，配合其他互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，微博互動(dòng)也可以輕易過(guò)萬(wàn)，毫無(wú)懸念的成為了今年上半年的“現(xiàn)象級(jí)”網(wǎng)紅。
蜂群的進(jìn)擊，多領(lǐng)域孵化“全面開(kāi)花”
無(wú)論是文字時(shí)代或是短視頻時(shí)代，搞笑總是一個(gè)門(mén)檻低、易介入，也很容易被淘汰的領(lǐng)域。對(duì)于蜂群文化這樣一個(gè)老牌的IP孵化機(jī)構(gòu)，對(duì)此有著比其機(jī)構(gòu)更加深刻的感悟。因此，除了搞笑這個(gè)分類(lèi)，在其他領(lǐng)域，依然可以發(fā)現(xiàn)許許多多“蜂群”的影子。
憑借“王者榮耀”的火爆，手游已經(jīng)成為今年最火的游戲分類(lèi)。而在這個(gè)分類(lèi)里，蜂群文化擁有著游戲紅人榜第一名的“手游君”和第三名的“游戲仔辰辰”。通過(guò)“手游君”和“游戲仔辰辰”的微博可以看出，其商業(yè)推廣均已非常融洽，成熟的植入到視頻內(nèi)容之中，早已有了可觀的盈利。
值得一提的是，舞蹈紅人榜的第一名是蜂群文化的紅人“顏語(yǔ)利”。美食紅人榜中，兩個(gè)非常熟悉的紅人“中華小鳴仔”與“鍋包肉博士”也共同出現(xiàn)在在榜單的前列。
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容永遠(yuǎn)都是市場(chǎng)所稀缺的，面對(duì)龐大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，如何在其中保留一席之地，單靠單人、單領(lǐng)域的力量是不夠的。在過(guò)去網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的野蠻生長(zhǎng)過(guò)后，蜂群文化在多個(gè)領(lǐng)域深耕細(xì)作，孵化出源源不斷地優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而橫掃各大榜單。未來(lái)相信蜂群能為新媒體的行業(yè)帶來(lái)更多的驚喜，為廣大網(wǎng)友帶來(lái)更豐富的精彩內(nèi)容。
