改編自饒雪漫同名小說的青春題材電影《秘果》上映已一周，受到了眾多年輕用戶的熱捧。除了電影本身的話題度，《秘果》在宣發(fā)上的創(chuàng)新也引起了不少品牌主的關(guān)注。
還有這種操作?新穎合作方式，二者實現(xiàn)共贏
電影宣發(fā)和上映期間，《秘果》聯(lián)合同樣面向年輕人群的QQ看點深度合作了一把，嘗試了不少跨界營銷合作新方式，為品牌提供了新思路。
首先，《秘果》電影宣發(fā)團隊入駐QQ看點，在看點上發(fā)布電影的預(yù)告片、花絮等重要內(nèi)容，QQ看點機器+社交關(guān)系鏈的推薦機制則能讓這些內(nèi)容精準觸達目標用戶，并在這個群體中間引起二次傳播。尤其值得一提的是，《秘果》主創(chuàng)團隊為QQ看點錄制了一段IMAX全屏短視頻，收到推送的用戶點開宣發(fā)團隊官方賬號，會進入一個全屏頁面，這種手機上的沉浸式體驗對于用戶來說也是耳目一新的。
此外，主演歐陽娜娜也會入駐QQ看點，把電影相關(guān)的內(nèi)容Biu給目標受眾，QQ看點利用這種方式實現(xiàn)了內(nèi)容和社交的整合。這種“我的關(guān)系鏈里有歐陽娜娜”的推薦方式，對影迷來說也是很受用的。
此外，雙方還在線下進行了深入合作。這種營銷攻勢為《秘果》積攢了足夠多話題度，QQ看點上的內(nèi)容生產(chǎn)者自發(fā)生產(chǎn)了大量關(guān)于《秘果》的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
QQ看點&《秘果》，年輕人和年輕人才能玩到一起
QQ看點與《秘果》的合作，在于二者有著共性——深受年輕群體青睞。
《秘果》本身有強IP效應(yīng)，既是饒雪漫推出的經(jīng)典小說，此前改編的青春校園網(wǎng)絡(luò)劇也大受歡迎。而如今的電影版由臺灣資深導(dǎo)演、電影人、制片人連奕琦指導(dǎo)，饒雪漫擔當編劇，加上陳飛宇、歐陽娜娜、歐豪等炙手可熱的演員，這些元素構(gòu)成了俘獲年輕用戶的基礎(chǔ)。
而QQ看點正是年輕人的內(nèi)容消費重鎮(zhèn)。6月份QQ看點發(fā)布的數(shù)據(jù)報告顯示，QQ看點用戶中90后占比接近7成、95后接近五成，熱搜內(nèi)容里娛樂明星內(nèi)容占比約30%，面向年輕用戶的《秘果》電影在QQ看點上有天然的用戶基礎(chǔ)。
有了共同的用戶基礎(chǔ)，QQ看點再利用機器算法和社交關(guān)系鏈雙重手段進行內(nèi)容分發(fā)，能將電影及相關(guān)信息精準地推送給目標用戶。
熱衷于通過QQ看點獲取相關(guān)信息的，大多都是當下最為活躍的年輕群體，這個用戶基礎(chǔ)讓QQ看點為面向年輕人的品牌營銷打下了基礎(chǔ);在此之上，QQ看點也在內(nèi)容呈現(xiàn)方式上做出了很多創(chuàng)新，滿足了當下年輕人的內(nèi)容消費和創(chuàng)作習慣，這兩個特性為QQ看點和面向年輕人品牌主合作提供了很多可能性?！睹毓分?，QQ看點還會和哪些品牌產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)?
