不知從何時(shí)起，國內(nèi)手機(jī)圈充斥著“打嘴炮”式的營銷。如果說余大嘴的話驚艷四座，那么格力董小姐的話，恐怕會讓余大嘴、周鴻祎這樣的大炮黯然失色。在格力手機(jī)還未上市時(shí)，“格力要做手機(jī)分分鐘滅掉小米”之類的言論頻頻從董小姐嘴里說出來。
6月14日，格力3代手機(jī)“色界”登陸官網(wǎng)銷售，定價(jià)3200元。1天后，色界手機(jī)銷售了5部;3天后，色界手機(jī)銷量了3800多部，銷量暴增700倍。對此，不少粉質(zhì)疑格力手機(jī)刷單，缺乏誠意。
另類的格力手機(jī)
格力做手機(jī)的歷史，可以追溯到2015年。在“格力手機(jī)”的百度百科詞條中，有這樣一段記錄：2015年3月18日，在廣州中山大學(xué)博學(xué)大講堂董明珠之有話說“傳統(tǒng)企業(yè)的突圍成長”現(xiàn)場，演講結(jié)束互動交流中，格力電器董事長董明珠突然宣布格力手機(jī)已經(jīng)做出來，“我已經(jīng)在使用”。
2015年6月，格力手機(jī)對外開賣，銷售是1600元。盡管董明珠公開宣布格力手機(jī)已經(jīng)問世，但很多人包括手機(jī)行業(yè)的一些媒體人并沒有看到格力手機(jī)的真面目。一直到2016年6月份，格力第二代手機(jī)才公開亮相。
在格力第一代手機(jī)還未上市前，董明珠的一些豪言已經(jīng)滿天飛，從最初銷量1億部，到后來的銷量5000萬部，再到后來董小姐努摔手機(jī)。不得不說，格力手機(jī)的豪言壯語著實(shí)是不錯的營銷，大有《紅樓夢》里林熙鳳“未見其人，先聞其聲”出聲橋段的意味。此外，神秘的格力第一代手機(jī)，勾起了媒體人和消費(fèi)者的好奇欲。
另據(jù)媒體的可靠消息，第一代格力手機(jī)硬件配置相當(dāng)落后，運(yùn)行內(nèi)存僅有1GB，存儲空間也不過8GB;處理器是1.2GHz的驍龍410處理器，系統(tǒng)居然是老掉牙的安卓4.4版本。與當(dāng)時(shí)主流的智能手機(jī)相比，格力第一代手機(jī)的硬件配置確實(shí)很另類，售價(jià)卻高達(dá)1600元，與小米、榮耀、魅族等手機(jī)品牌相比沒有任何的優(yōu)勢。
在質(zhì)疑和炒作聲中，格力第二代手機(jī)于2016年6月上市。相比第一代產(chǎn)品，格力第二代手機(jī)硬件配置規(guī)格大幅提升，搭載了驍龍820處理器，4G運(yùn)行內(nèi)存和64G存儲空間，售價(jià)為3300元。來自騰訊科技的報(bào)道稱，在閑魚平臺上，全新格力2代手機(jī)，原裝正品未拆封，格力二代，1240元順豐包郵。
截至目前，格力前兩代手機(jī)的銷量都是一個(gè)迷，而格力第三代手機(jī)“色界”的銷量也不樂觀。慘淡的銷量，與董明珠銷量5000萬部的豪言營銷形成了鮮明的對比。在其他手機(jī)品牌高舉性價(jià)比大旗的背景之下，格力手機(jī)卻向高價(jià)逆襲，這一做法著實(shí)有些另類。
格力手機(jī)缺乏誠意
無論是營銷手法，還是定價(jià)模式，抑或是手機(jī)的硬件配置，格力手機(jī)在人們腦海里留下了“另類”的深深烙印。雷聲大雨點(diǎn)小，是外界對格力手機(jī)的評價(jià)。在知乎上，談及如何看待董明珠進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)時(shí)，一位用戶給出了高票回答：“這讓我感到絕望，董小姐”。
在空調(diào)領(lǐng)域，董明珠素有“營銷女皇”的稱號。然而，格力手機(jī)在董小姐的賣力的營銷背書下并沒有絲毫的起色。相反，很多人認(rèn)為格力手機(jī)缺乏誠意，這也是格力手機(jī)叫好不叫座的原因。以格力手機(jī)第一代來說，2015年主流手機(jī)的運(yùn)行內(nèi)存都是2G，而格力手機(jī)只有1G內(nèi)存，售價(jià)卻比主流手機(jī)要高一倍。最終，低配高價(jià)的格力第一代手機(jī)只能成為輿論的談資。
的確，格力第二代手機(jī)在硬件配置上有了大幅提升，搭載了驍龍820處理器。不過，格力第二代手機(jī)3300元的售價(jià)著實(shí)讓人望而卻步。僅就硬件配置來說，格力第二代手機(jī)的定價(jià)模式有些高了。眾所周知，去年搭載驍龍820處理器的一加、小米等手機(jī)，售價(jià)在2500元左右的價(jià)格區(qū)間，在市場還沒有任何品牌積累的格力手機(jī)，被消費(fèi)者嫌棄亦是必然。
除了價(jià)格和產(chǎn)品缺乏誠意之外，格力集團(tuán)對于手機(jī)業(yè)務(wù)的重視程度，也讓很多消費(fèi)者費(fèi)解。兩年前，董明珠喊出響亮的口號進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)，結(jié)果僅僅是搞了一個(gè)貼牌的手機(jī)。援引媒體的報(bào)道，格力第一代手機(jī)并非完全是由格力自主打造，而是由上海龍旗方案公司設(shè)計(jì)、深圳卓翼科技代工的手機(jī)。嚴(yán)格意義上說，這是個(gè)純粹地ODM“貼牌貨”。
如果說格力要想在手機(jī)行業(yè)扎根，至少要搭建自己的研發(fā)團(tuán)隊(duì)和銷售渠道。當(dāng)然了，格力手機(jī)最初可以借用格力空調(diào)的銷售渠道，但研發(fā)團(tuán)隊(duì)是不可或缺的。由此不難看出，格力集團(tuán)對手機(jī)業(yè)務(wù)的重視程度并不像董小姐說的那樣。眼下，格力推出了三代手機(jī)，卻連一場發(fā)布會都沒有，這不禁讓人質(zhì)疑格力手機(jī)的誠意。
在百度上搜索“格力手機(jī)”的關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果基本上都是對“格力手機(jī)年內(nèi)賣5000萬部”譏諷報(bào)道。試想，格力如果有誠意做手機(jī)業(yè)務(wù)，會讓一個(gè)品牌被嘲諷嗎?總之，無論是產(chǎn)品還是營銷，抑或是董明珠對手機(jī)業(yè)務(wù)的重視程度，都停留在口水的層面。
從第一代格力手機(jī)只聞其聲，到第二代格力手機(jī)出現(xiàn)在消費(fèi)者的視野之中，再到第三代格力手機(jī)銷量被爭議，格力手機(jī)的確在努力。不過，在快節(jié)奏的手機(jī)市場，格力如果仍舊拿不出足夠的誠意，那么被市場淘汰亦是必然，滅掉小米更是無從說起。
