往日，娛樂(lè)界最為盛行“明星CP”，深受粉絲追捧，是不可多得的熱點(diǎn)新聞。如今營(yíng)銷(xiāo)界也有一對(duì)CP，聯(lián)手共獲大獎(jiǎng)，憑借獨(dú)到的營(yíng)銷(xiāo)策略及出色的傳播效果，于本月7日榮獲ECI Awards國(guó)際數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新大獎(jiǎng)，他們便是“實(shí)力組合”搜狗&滴滴。
作為全球率先定位于數(shù)字商業(yè)領(lǐng)域，并以“創(chuàng)新應(yīng)用”為評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)際級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，ECI Awards通過(guò)表彰具有商業(yè)應(yīng)用價(jià)值的創(chuàng)新作品和創(chuàng)新機(jī)構(gòu)，激勵(lì)創(chuàng)造、引導(dǎo)創(chuàng)新、定義未來(lái)，此次《搜狗x滴滴-玩滴溜營(yíng)銷(xiāo)案例》能夠在眾多候選名單中再次脫穎而出，實(shí)力自然不容小覷。
形式亮眼 玩滴溜“余音繞梁”
陣陣轟鳴的汽車(chē)，以迅雷不及掩耳之勢(shì)從頁(yè)面上端沖入屏幕，加速劃過(guò)頁(yè)面并完成一個(gè)漂亮的甩尾后揚(yáng)塵而去——別誤會(huì)，這并不是好萊塢大片里的飆車(chē)場(chǎng)面，而是此次獲獎(jiǎng)的“玩滴溜”案例給眾網(wǎng)友帶來(lái)的亮眼一幕。重要的是，此案例是將搜索結(jié)果與動(dòng)畫(huà)效果結(jié)合起來(lái)，用戶(hù)不用選擇、不用點(diǎn)擊，甚至不需要進(jìn)行理解，即可快速獲取活動(dòng)信息。如此創(chuàng)新的形式和扎實(shí)的內(nèi)容，征服一向激勵(lì)創(chuàng)新的ECI Awards，自然合情合理。
傳播到位 玩滴溜“效果為王”
即便有了新穎的創(chuàng)意和扎實(shí)的內(nèi)容，但如若傳播效果差強(qiáng)人意，那么作為營(yíng)銷(xiāo)事件來(lái)講，其價(jià)值和意義也會(huì)大打折扣。反觀“玩滴溜”案例，不僅一經(jīng)推出就迅速成為微博上的熱搜詞，更有網(wǎng)友自發(fā)的“滴滴這次真的是#玩滴溜#”、“去搜狗#玩滴溜#”等話題，掀起一波又一波的評(píng)論及轉(zhuǎn)發(fā)熱潮，分分鐘展示出搜狗身為中國(guó)用戶(hù)規(guī)模第二大互聯(lián)網(wǎng)公司的不俗影響力。
精準(zhǔn)定位用戶(hù)場(chǎng)景、深刻洞察用戶(hù)需求，不僅是搜狗一直以來(lái)的追求，對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，同樣可以帶來(lái)無(wú)可比擬的價(jià)值。我們也相信，隨著產(chǎn)品不斷創(chuàng)新與積累，搜狗能夠不遺余力的繼續(xù)為行業(yè)貢獻(xiàn)出更多優(yōu)秀的案例，助力更多企業(yè)，在智能營(yíng)銷(xiāo)的道路上，推陳出新，愈戰(zhàn)愈勇。
