互聯(lián)網(wǎng)+概念的滲入逐步改變影視行業(yè)的發(fā)展模式，創(chuàng)造出更多的商業(yè)價(jià)值。6月21日，第20屆上海國(guó)際電影節(jié)“互聯(lián)網(wǎng)+影視產(chǎn)業(yè)投資跨界峰會(huì)”如期舉行，上海市文化廣播影視管理局副局長(zhǎng)王瑋、愛(ài)奇藝副總裁楊曉軒、易觀分析群組總經(jīng)理董旭、達(dá)晨創(chuàng)投主管合伙人傅忠紅、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金聯(lián)席董事及小組主管韓旭、銀潤(rùn)傳媒集團(tuán)副總裁華凌磊、咪咕視訊科技有限公司CEO王斌等受邀出席，圍繞互聯(lián)網(wǎng)+影視原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)展開(kāi)高峰對(duì)話，共同探索更成熟的商業(yè)模式與投資趨勢(shì)，挖掘并孵化更多高端影視人才的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，以推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)影視事業(yè)的繁榮發(fā)展，打開(kāi)新的產(chǎn)業(yè)格局。
愛(ài)奇藝副總裁楊曉軒表示，“未來(lái)強(qiáng)大的聚合視頻的平臺(tái)，會(huì)是內(nèi)容生產(chǎn)者的一個(gè)樂(lè)園，在愛(ài)奇藝平臺(tái)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容聚合化和用戶推送垂直化，可以加速篩選和孵化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，最終完成IP產(chǎn)業(yè)化的發(fā)酵。”
好故事、主流價(jià)值觀、長(zhǎng)期變現(xiàn)能力是培育優(yōu)質(zhì)IP的關(guān)鍵
2017年優(yōu)質(zhì)IP的協(xié)同性及生態(tài)化趨勢(shì)持續(xù)加速，從內(nèi)容創(chuàng)造到實(shí)際傳播再到IP變現(xiàn)，整條產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋了內(nèi)容升級(jí)與影視化、IP維護(hù)與推廣、產(chǎn)業(yè)與資本互動(dòng)等多重維度。2017年上半年的影視行業(yè)，用四個(gè)字概括：聚合和共生，楊曉軒透露，自愛(ài)奇藝世界大會(huì)全新四級(jí)分賬信息發(fā)布后，“優(yōu)秀的方案、策劃、劇本如雪片一樣發(fā)到公司郵箱，深夜都有制作伙伴在發(fā)。”
隨著傳統(tǒng)影視行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的深入結(jié)合，網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)劇、網(wǎng)綜、動(dòng)漫等日益成為主流娛樂(lè)消費(fèi)模式，而IP也成為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和影視劇內(nèi)容制作公司的兵家必爭(zhēng)之地。“更多優(yōu)質(zhì)的用戶愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單”，對(duì)于什么是用戶愿意付費(fèi)的IP和內(nèi)容，楊曉軒認(rèn)為所謂的主流和非主流IP并不是核心，好的故事、主流價(jià)值觀和長(zhǎng)期變現(xiàn)能力才是培育優(yōu)質(zhì)IP的關(guān)鍵。在IP快速迭代的當(dāng)下，快消模式使得網(wǎng)絡(luò)作品持續(xù)熱度短，也很難進(jìn)行后續(xù)開(kāi)發(fā)。“在追求爆款的同時(shí)，我們更追求我們開(kāi)發(fā)IP的如何實(shí)現(xiàn)未來(lái)推展的寬度和變現(xiàn)的長(zhǎng)度，我們能否和IP的粉絲用戶一起陪伴成長(zhǎng)，最終我們把它做成頂級(jí)IP”，愛(ài)奇藝副總裁楊曉軒強(qiáng)調(diào)，“市場(chǎng)不缺好的IP，缺的是怎么把IP打造成用戶喜歡追捧的好的視頻內(nèi)容，如何成功運(yùn)營(yíng)IP，同時(shí)不斷迭代。我們要有耐心，尊重行業(yè)規(guī)律。”
IP開(kāi)發(fā)是一個(gè)閉環(huán)，不同IP有不同的開(kāi)發(fā)路徑
要根據(jù)不同IP的屬性來(lái)分析它到底適合開(kāi)發(fā)什么，這是一個(gè)閉環(huán)。這個(gè)開(kāi)發(fā)既可以以游戲作為始端，也可以以網(wǎng)文或者漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)影視劇為始端，這是一個(gè)大的閉環(huán)，其中任何一個(gè)點(diǎn)都可以成為始點(diǎn)，也可以成為終點(diǎn)。因此，楊曉軒認(rèn)為，不同IP的開(kāi)發(fā)有不同的開(kāi)發(fā)路徑，但在IP開(kāi)發(fā)之前還需要明確變現(xiàn)路徑與貨幣化能力，確認(rèn)清晰IP朝著哪個(gè)方向運(yùn)營(yíng)，這樣可以持續(xù)開(kāi)發(fā)幾年甚至十幾年。選擇IP，首先內(nèi)容設(shè)定必須符合主流價(jià)值觀，即青春、陽(yáng)光、正能量。否則，該IP的開(kāi)發(fā)就沒(méi)有長(zhǎng)線收入模型。
如今，互聯(lián)網(wǎng)影視娛樂(lè)已經(jīng)成為非常重要的流量入口，各大企業(yè)相繼布局影視創(chuàng)作領(lǐng)域，各類平臺(tái)也紛紛打造原創(chuàng)內(nèi)容影視基地，高速發(fā)展的文娛行業(yè)正處在新一輪的黃金時(shí)代，蘊(yùn)含著巨大的潛力和機(jī)遇。“像愛(ài)奇藝這樣強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)視頻聚合平臺(tái)，毋庸置疑可以加速優(yōu)秀的內(nèi)容和優(yōu)秀IP的不斷推出。”有人說(shuō)，動(dòng)漫只能放大IP，短期沒(méi)有變現(xiàn)的可能。但是愛(ài)奇藝制作的幾部動(dòng)漫VIP會(huì)員搶先看的吸金都表現(xiàn)喜人，長(zhǎng)番動(dòng)漫的會(huì)員收入更是相當(dāng)可觀。所以，我們的用戶一定會(huì)為優(yōu)選的內(nèi)容買單，楊曉軒透露。任何藝術(shù)作品都有它獨(dú)特的行業(yè)制作規(guī)律，互聯(lián)網(wǎng)可以改變打造發(fā)酵IP的速度和播放的模式，但是改變不了好故事打磨的時(shí)間和規(guī)律，世界級(jí)的品質(zhì)需要世界級(jí)的耐心。
