眼下，2017俄羅斯聯(lián)合會(huì)杯正在如火如荼的進(jìn)行著，雖然這場(chǎng)被看做是2018年世界杯預(yù)演賽的體育盛宴與中國(guó)隊(duì)并無(wú)太大關(guān)系，但賽場(chǎng)中不斷出現(xiàn)的中國(guó)品牌海信則以官方贊助商身份大秀特秀。賽場(chǎng)搏殺的背后，同樣上演著另一場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)——以海信、三星、索尼為主導(dǎo)的全球彩電品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)，而這場(chǎng)電視戰(zhàn)役的關(guān)鍵所在，便是高端、大屏之爭(zhēng)。海信不斷以重金參與各種國(guó)際型體育賽事，正是這場(chǎng)電視之爭(zhēng)在營(yíng)銷(xiāo)層面的一個(gè)側(cè)影。
盡管全球電視銷(xiāo)量正處在長(zhǎng)期下滑期，但數(shù)據(jù)顯示，中高端、大屏電視正在逆勢(shì)崛起，而與以往日韓品牌作為引領(lǐng)者的格局不同，這一次，中國(guó)品牌海信正在掌握越來(lái)越多的話語(yǔ)權(quán)。日韓相爭(zhēng)，中國(guó)品牌模仿的電視歷史一去不返。以海信為代表的中國(guó)品牌，用ULED、激光電視等自主創(chuàng)新技術(shù)，首次在國(guó)際市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，甚至隱隱有后來(lái)者居上的格局。
據(jù)中怡康1-4月份數(shù)據(jù)顯示，海信ULED電視的銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額分別增長(zhǎng)226.37%和152.04%。其中，海信55吋及以上大屏電視的銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額分別達(dá)到18.59%和18.59%，繼續(xù)超越日韓品牌，領(lǐng)跑高端大屏市場(chǎng)。
在2017CES亞洲展中，各家的側(cè)重點(diǎn)可謂一目了然。三星方面，主推QLED量子點(diǎn)電視，加碼歐美中高端市場(chǎng)的搶奪;索尼方面，在放棄之后又重新?lián)炱餙LED，同樣劍指中高端市場(chǎng);而海信則繼續(xù)主打其成名作ULED和激光電視，表示ULED海外版新品N8700系列正式在全球30個(gè)國(guó)家和地區(qū)上市銷(xiāo)售，激光電視將于今年10月全面登陸美國(guó)市場(chǎng)，作為海信擁有完全自主定義的產(chǎn)品，激光電視主攻的戰(zhàn)略市場(chǎng)正是大屏，這意味著海信同樣將加速爭(zhēng)搶海外中高端市場(chǎng)。
三大品牌不約而同的把發(fā)展重點(diǎn)圈定在中高端大屏市場(chǎng)的范圍內(nèi)，也暗示著未來(lái)電視的競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展方向。海信國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)公司副總經(jīng)理朱聃則表示：“2017年是全球彩電，以及海信電視的重要轉(zhuǎn)折年。目前，從產(chǎn)品和技術(shù)的角度來(lái)看，海信已經(jīng)處在世界領(lǐng)先水平。隨著海信ULED、激光電視等高端產(chǎn)品加快在海外市場(chǎng)上市銷(xiāo)售的步伐，這也將會(huì)給當(dāng)?shù)刂懈叨撕痛笃岭娨暿袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)再添一把熱火。”
據(jù)了解，除了技術(shù)方面的競(jìng)爭(zhēng)以外，在聯(lián)合會(huì)杯這樣的國(guó)際體育賽場(chǎng)中，電視品牌們同樣在展開(kāi)著激烈的爭(zhēng)奪。特別是在世界杯賽場(chǎng)上，海信成功取代索尼成為這一世界級(jí)舞臺(tái)上唯一的消費(fèi)電子品牌。近年來(lái)，海信頻繁現(xiàn)身于澳網(wǎng)、F1、歐洲杯等重大體育賽事，甚至簽約2018年FIFA世界杯官方贊助商。再加上收購(gòu)南美夏普，在全球各地建立研發(fā)中心等諸多動(dòng)作表明，海信正在全球范圍內(nèi)打響技術(shù)戰(zhàn)、產(chǎn)品戰(zhàn)和品牌戰(zhàn)。
