作者：何聲
當(dāng)前，中國彩電市場真的很難：需求低迷、銷量下滑;但是在海外的高端、大屏市場爭霸賽卻又很熱：今年以來，一場聚集全球彩電產(chǎn)業(yè)三個(gè)時(shí)代霸主的新戰(zhàn)役，正在海外市場悄然打響。
這場戰(zhàn)斗的主角，正是中國的海信，韓國的三星，以及日本的索尼，而爭奪關(guān)鍵點(diǎn)，則是以歐美國家為主體的中高端和大屏彩電市場。這將是一場決定未來全球彩電品牌競爭格局的戰(zhàn)役，持續(xù)時(shí)間將長達(dá)1年左右。
壹
日前，在2017年CES亞洲展上，來自中國彩電巨頭海信，正式對外宣布：一，ULED海外版新品N8700系列正式在全球30個(gè)國家和地區(qū)上市銷售，這意味著海信將借助ULED技術(shù)加速爭搶海外中高端市場;二，激光電視將于今年10月全面登陸美國市場，作為海信擁有完全自主定義的產(chǎn)品，激光電視主攻的戰(zhàn)略市場正是大屏。
此前，三星就以QLED量子點(diǎn)電視，加碼歐美中高端市場的搶奪;而索尼則時(shí)隔10年后重返OLED電視，更是劍指高端市場。同時(shí)，兩家企業(yè)同時(shí)擁有各自的背光動(dòng)態(tài)分區(qū)液晶產(chǎn)品，也瞄準(zhǔn)中高端彩電市場。無論是背光動(dòng)態(tài)分區(qū)搶奪液晶高端，還是QLED與OLED的相繼市場引爆，其實(shí)都表明三星與索尼也都在謀圖高端市場的占位。
由此，一場聚集三個(gè)時(shí)代領(lǐng)軍企業(yè)的戰(zhàn)役全面打響。索尼作為CRT時(shí)代的霸主，三星作為液晶時(shí)代的霸主，而海信則有望成為下一代顯示技術(shù)時(shí)代的霸主，三者之間將第一場戰(zhàn)役就聚焦中高端和大屏。表明整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)的競爭，已經(jīng)將戰(zhàn)火從中低端的規(guī)模化轉(zhuǎn)向中高端的技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)。這是一場關(guān)系中國彩電未來全球化發(fā)展空間的商業(yè)大戰(zhàn)，更是一場影響全球彩電市場品牌格局的戰(zhàn)略大戰(zhàn)。
貳
從日本、韓國到中國，從索尼、三星，到海信，作為當(dāng)前全球彩電行業(yè)的主角，三家企業(yè)在同一時(shí)間瞄準(zhǔn)中高端和大屏市場，這已經(jīng)毫無懸念的指出當(dāng)前彩電產(chǎn)業(yè)的競爭和發(fā)展方向。
對此，海信國際營銷公司副總經(jīng)理朱聃則表示：“2017年是全球彩電，以及海信電視的重要轉(zhuǎn)折年。目前，從產(chǎn)品和技術(shù)的角度來看，海信已經(jīng)處在世界領(lǐng)先水平。隨著海信ULED、激光電視等高端產(chǎn)品加快在海外市場上市銷售的步伐，這也將會(huì)給當(dāng)?shù)刂懈叨撕痛笃岭娨暿袌龈偁幵偬硪话褵峄稹?ldquo;
來自中怡康對中國市場的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：今年1-4月份，海信ULED電視的銷售量和銷售額分別增長226.37%和152.04%。其中，海信55吋及以上大屏電視的銷售量和銷售額分別達(dá)到18.59%和18.59%，繼續(xù)超越日韓品牌，領(lǐng)跑高端大屏市場。
由此，海信在中國市場的這股領(lǐng)先勢頭，也將會(huì)推動(dòng)其在歐美市場上的中高端和大屏引爆。近年來，為了與三星、索尼在海外市場上展開“面對面”的貼身肉搏戰(zhàn)，海信先是在在美國、日本、德國、加拿大、以色列等地建立7大海外大研發(fā)中心，并在南非、墨西哥、捷克均建立了海外生產(chǎn)基地。隨后還通過公開贊助全球最頂級(jí)汽車賽事的F1紅牛車隊(duì)、澳網(wǎng)公開賽并冠名澳網(wǎng)體育場、歐洲杯，以及2018年FIFA世界杯官方贊助商，不斷推動(dòng)海外市場上海信品牌的影響力。
特別是在世界杯賽場上，海信成功取代索尼成為這一世界級(jí)舞臺(tái)上唯一的消費(fèi)電子品牌。這也向外界宣示：面對三星、索尼等外資巨頭，中國企業(yè)有實(shí)力，也有能力掀起正面的技術(shù)戰(zhàn)、產(chǎn)品戰(zhàn)和品牌戰(zhàn)。而且，相對于CRT時(shí)代的索尼，液晶時(shí)代的三星，作為下一代顯示技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者的海信，還擁有更多的發(fā)展活力和激情。
早在兩年前，海信在美洲收購夏普墨西哥電視工廠及其電視業(yè)務(wù);在歐洲，海信捷克工廠順利投產(chǎn);在南非，海信南非工廠完成擴(kuò)建改造;在阿爾及利亞興建電視生產(chǎn)基地。目前，海信全球化的創(chuàng)新、生產(chǎn)、研發(fā)布局已初具規(guī)模，走到一輪全球引爆的臨界點(diǎn)。這也成為海信在海外市場面對三星、索尼敢于主動(dòng)出擊、積極進(jìn)攻的最大資本和籌碼。
在著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家管益忻看來，“當(dāng)前，海信在歐美這一外資企業(yè)的傳統(tǒng)優(yōu)勢市場上，敢于面對三星、索尼發(fā)起新一輪高端、大屏戰(zhàn)役，背后正是中國的品牌開始在全球市場上發(fā)揮越來越重要的地位和作用?？梢哉f，這既是時(shí)代賦予海信的責(zé)任與擔(dān)任，也是這家企業(yè)在海外市場十年磨一劍的水到渠成引爆。”
