如今，炙手可熱的短視頻領(lǐng)域再度變得擁擠起來。6月14日，樂視視頻對外宣布正式推出短視頻平臺(tái)和品牌“拌飯視頻”，將集合海量有趣的短視頻，讓用戶可以每天加點(diǎn)料，好心情隨時(shí)在線。有人說，樂視視頻入局短視頻領(lǐng)域，將直接加速短視頻行業(yè)進(jìn)入后半場競爭，以秒拍、快手、今日頭條等為核心的短視頻競爭格局，有望出現(xiàn)新的變化。
樂視視頻以何種姿勢切入短視頻
在樂視視頻對外發(fā)布的消息中，是這樣對“拌飯視頻”進(jìn)行描述的。“吃飯時(shí)看個(gè)搞笑視頻，有快樂圍著你;上班通勤路上看看社會(huì)熱點(diǎn)，有精彩伴著你;無聊等人時(shí)看看明星八卦，有輕松陪著你”?？吹贸鰜?，樂視視頻涉水短視頻領(lǐng)域，內(nèi)容定位上鎖定在了明星娛樂、搞笑、社會(huì)熱點(diǎn)、美食、生活、少兒等領(lǐng)域，是一個(gè)綜合性的短視頻平臺(tái)。
6月14日，在樂視視頻新發(fā)布的V7.2新版中，界面底部導(dǎo)航欄中已經(jīng)全新上線了“拌飯”短視頻板塊。界面上看，樂視視頻強(qiáng)調(diào)了基于智能機(jī)器算法的個(gè)性化推薦模式，可以結(jié)合熱點(diǎn)話題、用戶觀看行為、用戶特征及所在地區(qū)等多維度數(shù)據(jù)，進(jìn)行用戶的個(gè)性化內(nèi)容推薦。
同時(shí)，體驗(yàn)上遵循了瀑布流式的展現(xiàn)方式，用戶如果對某一類短視頻內(nèi)容不感興趣，還可以主動(dòng)選擇，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)屏蔽同類型內(nèi)容。
從產(chǎn)品功能上看，樂視視頻推出的“拌飯視頻”更像是一個(gè)短視頻的社區(qū)，不僅有互動(dòng)功能，更增加了社交屬性。每一個(gè)短視頻播放窗口下面設(shè)置了點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)的互動(dòng)按鈕，網(wǎng)友可以一起討論和吐槽;此外，對短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者來說，網(wǎng)友可以點(diǎn)擊視頻創(chuàng)作者的頭像，進(jìn)入主頁，可以設(shè)置加關(guān)注和訂閱作者的短視頻賬號，這讓短視頻創(chuàng)作者可以更有針對性的進(jìn)行用戶和內(nèi)容運(yùn)營。
此外，樂視視頻還攜手新榜專門推出了一個(gè)“短視頻倍增指數(shù)”的榜單，該倍增指數(shù)涵蓋了原創(chuàng)值、活躍值、健康值、專業(yè)值、互動(dòng)值五個(gè)指標(biāo)，對短視頻內(nèi)容進(jìn)行全方位的評測，每個(gè)月評選出短視頻創(chuàng)作者TOP50榜單。這一多維的評判標(biāo)準(zhǔn)有望解決短視頻發(fā)展初期存在的內(nèi)容低俗、娛樂八卦等內(nèi)容過度泛濫的問題，有助于構(gòu)建更積極、更有趣、更健康的短視頻內(nèi)容環(huán)境。
總體來看，樂視視頻進(jìn)入短視頻領(lǐng)域是一個(gè)必選項(xiàng)。當(dāng)下，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正進(jìn)入全新時(shí)代，從圖文、語音到長視頻、短視頻是大勢所趨。CNNIC第38次調(diào)查報(bào)告顯示，在6.56億手機(jī)網(wǎng)民中，移動(dòng)視頻用戶規(guī)模高達(dá)4.4億。2016年，國內(nèi)短視頻平臺(tái)總量超過200家，市場規(guī)模高達(dá)90億元，短視頻觀看用戶占到了網(wǎng)民總數(shù)的一半以上。
可見，短視頻已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)競爭的一枚關(guān)鍵棋子。反過來講，對任何一家入口級的平臺(tái)來說，不能在短視頻內(nèi)容上占據(jù)主流位置，流量和用戶就會(huì)遭到分流，所以說，樂視視頻涉足短視頻，一點(diǎn)都不出乎意料。
樂視視頻能為內(nèi)容創(chuàng)作者多重賦能
當(dāng)前，短視頻行業(yè)看起來很熱鬧，但真正能從中賺到真金白銀的作者并不多。對內(nèi)容創(chuàng)作者來說，僅靠少得可憐的流量分賬模式，很難維持日益走高的短視頻制作、拍攝成本。不過，隨著短視頻行業(yè)進(jìn)入競爭的深水區(qū)，過去泥沙俱下的混亂局面就會(huì)終結(jié)，在每個(gè)垂直領(lǐng)域和場景下，頭部賬號所覆蓋的用戶和流量占比將越來越高。這為短視頻創(chuàng)作者向?qū)I(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)化提供了更多可能。
數(shù)據(jù)顯示，自2015年以來，共有60多個(gè)短視頻項(xiàng)目先后拿到了融資，單個(gè)項(xiàng)目金額超千萬元。這可能是所有短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者所期望的結(jié)果。往往，內(nèi)容創(chuàng)作者既想得到短期的流量分成和各個(gè)平臺(tái)的獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)又期待成為頭部資源，并實(shí)現(xiàn)IP化和利益最大化。在這一方面，各大短視頻平臺(tái)的區(qū)隔就更大了。
樂視視頻入局短視頻領(lǐng)域，雖說姍姍來遲，但卻受到行業(yè)的普遍關(guān)注，就是因?yàn)闃芬曇曨l不僅擁有全場景的流量和用戶資源，更具備成熟的從IP、投拍到商業(yè)變現(xiàn)的多重賦能能力。雖然樂視視頻僅僅拋出了“拌飯視頻”的冰山一角，但可以想象的是，僅僅是在幫助內(nèi)容創(chuàng)作者成長上，樂視影業(yè)的大電影、樂漾影視的網(wǎng)劇、樂禧文化的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目等孵化生態(tài)，就讓短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者垂涎欲滴了。
樂視視頻相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，短視頻領(lǐng)域會(huì)是“中長尾+頭部”的分布態(tài)勢，中長尾作者依靠流量和廣告分成變現(xiàn)，但頭部的PGC、MCN會(huì)更看重進(jìn)階體系。一家短視頻平臺(tái)是否能幫助PGC的小內(nèi)容升級為大IP，進(jìn)一步提升內(nèi)容創(chuàng)作者的專業(yè)能力和影響力，通過整合上下游的資源，為短視頻創(chuàng)作者打開更大的成長空間，這會(huì)是短視頻行業(yè)下一輪競爭的關(guān)鍵點(diǎn)。
生態(tài)戰(zhàn)開打，單體平臺(tái)會(huì)遭削弱
縱觀國內(nèi)主流短視頻平臺(tái)，快手、秒拍、美拍、今日頭條等屬于新興力量，抓住了短視頻的風(fēng)口，并積累了一定體量的用戶。但為什么阿里文娛新土豆、樂視視頻“拌飯視頻”、微博story等還底氣十足地沖進(jìn)來，原因就在于這些互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的大佬們手握大入口、大流量，同時(shí)還能在短視頻內(nèi)容的縱向發(fā)展上提供全面支持。
樂視視頻方面表示，未來，短視頻在綜合型的生態(tài)泛娛樂平臺(tái)的價(jià)值要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出單體平臺(tái)。也就是說，盡管很多新興的短視頻綜合平臺(tái)匯聚了一大批的原創(chuàng)作者，但一旦生態(tài)戰(zhàn)開打，單體平臺(tái)的短板就會(huì)暴露出來。比如廣告資源的共享和聯(lián)合售賣、影視劇IP及明星資源的打通、IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)和變現(xiàn)，以及內(nèi)容、用戶運(yùn)營的打法，這都是新興平臺(tái)所不具備的能力。
總體看，隨著樂視視頻“拌飯視頻”的闖入，大玩家?guī)缀醵家讶刖帧Ｈ绻f過去短視頻爆發(fā)的一年多時(shí)間里是紅利釋放期，隨便玩玩都能收獲匪淺，那么接下來的短視頻之爭必然不是“抖機(jī)靈”的玩法，靠娛樂八卦、搞笑、獵奇等內(nèi)容，也只能暫時(shí)保持領(lǐng)先。而只有大平臺(tái)、大生態(tài)才更具吸引力，更能將短視頻產(chǎn)業(yè)帶向更廣闊的發(fā)展空間。如此說，短視頻的競爭才剛剛開始。
