北京時(shí)間6月17日晚,第八屆聯(lián)合會(huì)杯在俄羅斯圣彼得堡拉開戰(zhàn)幕,作為2018年世界杯的預(yù)演賽,中國軍團(tuán)以另外一種身份首秀,海信作為官方贊助商現(xiàn)身賽場,更是唯一一個(gè)打出俄語廣告的中國贊助商。
“HISENSE - Чемпионат в Вашемдоме.”是海信在聯(lián)合會(huì)杯上打出的廣告語。這一引發(fā)俄羅斯觀眾關(guān)注和共鳴的廣告,海信官方解讀其中文含義:“世界杯到您家”,旨在為2018年世界杯預(yù)熱。結(jié)合了海信電視產(chǎn)品的屬性,也給現(xiàn)場觀眾代入感。選擇用俄語作為廣告語,貼合了俄羅斯觀眾的閱讀習(xí)慣和情感需求,海信的聯(lián)合會(huì)杯廣告語實(shí)在是“接地氣”。
有球迷調(diào)侃說,海信廣告真會(huì)玩兒,去年歐洲杯賽場上一句“海信電視,中國第一”的中文廣告引發(fā)了國內(nèi)一片討論,今年又碼起俄語字。據(jù)海信官方解釋,聯(lián)合會(huì)杯是一次極好的實(shí)戰(zhàn),經(jīng)過多次測試和修改,并請(qǐng)教了俄語專家,最終確定了這句“接地氣”的廣告。
海信稱,明年世界杯,海信不僅要秀廣告,還將接受國際足聯(lián)的委托承擔(dān)多媒體技術(shù)的創(chuàng)新和研發(fā),屆時(shí),肯定有更多足球以外的驚喜呈現(xiàn)。