北京時(shí)間6月17日晚，第八屆聯(lián)合會(huì)杯在俄羅斯圣彼得堡拉開(kāi)戰(zhàn)幕，作為2018年世界杯的預(yù)演賽，中國(guó)軍團(tuán)以另外一種身份首秀，海信作為官方贊助商現(xiàn)身賽場(chǎng)，更是唯一一個(gè)打出俄語(yǔ)廣告的中國(guó)贊助商。
“HISENSE - Чемпионат в Вашемдоме.”是海信在聯(lián)合會(huì)杯上打出的廣告語(yǔ)。這一引發(fā)俄羅斯觀眾關(guān)注和共鳴的廣告，海信官方解讀其中文含義：“世界杯到您家”，旨在為2018年世界杯預(yù)熱。結(jié)合了海信電視產(chǎn)品的屬性，也給現(xiàn)場(chǎng)觀眾代入感。選擇用俄語(yǔ)作為廣告語(yǔ)，貼合了俄羅斯觀眾的閱讀習(xí)慣和情感需求，海信的聯(lián)合會(huì)杯廣告語(yǔ)實(shí)在是“接地氣”。
有球迷調(diào)侃說(shuō)，海信廣告真會(huì)玩兒，去年歐洲杯賽場(chǎng)上一句“海信電視，中國(guó)第一”的中文廣告引發(fā)了國(guó)內(nèi)一片討論，今年又碼起俄語(yǔ)字。據(jù)海信官方解釋，聯(lián)合會(huì)杯是一次極好的實(shí)戰(zhàn)，經(jīng)過(guò)多次測(cè)試和修改，并請(qǐng)教了俄語(yǔ)專家，最終確定了這句“接地氣”的廣告。
海信稱，明年世界杯，海信不僅要秀廣告，還將接受國(guó)際足聯(lián)的委托承擔(dān)多媒體技術(shù)的創(chuàng)新和研發(fā)，屆時(shí)，肯定有更多足球以外的驚喜呈現(xiàn)。
