一場蘋果WWDC大會(huì)，可以算作是段子手和媒體人的“高考”了。即便蘋果從硬件到軟件來了次全方位大升級(jí)，但被討論最多的卻是主打音樂場景的家庭智能音箱HomePod……的外觀。
與離喬布斯的設(shè)計(jì)理念和產(chǎn)品理念越走越遠(yuǎn)的蘋果相比，QQ音樂在6月1日對(duì)“發(fā)現(xiàn)”版塊的重大更新，可以稱作是尋回音樂的初心了。
在QQ音樂7.5版本中，“發(fā)現(xiàn)”板塊新增了音樂號(hào)功能，試圖“尋回最初遇見音樂的喜悅”。
目前，音樂號(hào)功能中參與內(nèi)容制作的有音樂機(jī)構(gòu)、樂評(píng)人、音樂自媒體等，用戶通過認(rèn)證后，可以在音樂號(hào)中通過文字、音頻、視頻、直播電臺(tái)等各種形式分享音樂。
無論是從優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作方的引進(jìn)，還是用戶多種形式的互動(dòng)社交行為上來看，構(gòu)建音樂內(nèi)容生態(tài)才是QQ音樂真正的戰(zhàn)略意圖。
從音樂號(hào)到內(nèi)容社區(qū)，QQ音樂構(gòu)筑音樂內(nèi)容生態(tài)
在線音樂平臺(tái)批量入駐自媒體并不是新鮮事，但對(duì)于QQ音樂來說卻是步步為營的戰(zhàn)略落地。
目前，騰訊音樂娛樂已獲得全球三大音樂集團(tuán)版權(quán)加持，包括環(huán)球音樂、華納音樂、索尼音樂以及環(huán)球詞曲(UMPG)、華納詞曲(Warner/Chappell)、索尼詞曲(Sony/ATV)。
除此之外，騰訊音樂娛樂還與200多家版權(quán)方建立合作，平臺(tái)正版曲庫超過1700萬首，在用戶量上，以6億月活用戶位列第一。
在擁有了絕對(duì)的版權(quán)和用戶量優(yōu)勢之后，如何進(jìn)一步幫助用戶實(shí)現(xiàn)“聽我想聽的歌”，成為影響QQ音樂未來發(fā)展的新的問答題。
而“發(fā)現(xiàn)”功能可以說是“聽我想聽的歌”的重要實(shí)現(xiàn)工具，在QQ音樂試圖構(gòu)建的生態(tài)場景中，“聽我想聽”無疑是關(guān)鍵。
想要抓住這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，就要求QQ 音樂必須做到兩點(diǎn)：一是用戶想聽的音樂平臺(tái)必須具有，即對(duì)版權(quán)曲庫的數(shù)量要求;二是幫助用戶進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)“我想聽”的究竟是什么，并滿足其真實(shí)需求。而這正是音樂內(nèi)容的現(xiàn)實(shí)意義。
通過新增音樂號(hào)功能后，音樂類APP不再默默地工作于后臺(tái)，優(yōu)質(zhì)的音樂內(nèi)容可以有效增加用戶的留存時(shí)間，從而增加用戶粘性。
而隨著依靠興趣內(nèi)容聚集在音樂號(hào)上的用戶逐步增多，音樂號(hào)功能將衍變成為一個(gè)內(nèi)容社區(qū)，從而實(shí)現(xiàn)QQ音樂構(gòu)建音樂內(nèi)容生態(tài)的戰(zhàn)略布局。
用閱讀的方式重新認(rèn)識(shí)音樂
《中國好聲音》曾重新唱火過不少經(jīng)典歌曲，由李宗盛作詞作曲、娃娃原唱的《漂洋過海來看你》便是其中一首。
在劉明湘清新動(dòng)人的甜美嗓音里，《漂洋過海來看你》多了份酥骨柔情，少了份原唱娃娃版本中的憂愁和奮不顧身。會(huì)有這樣的差別演繹，與兩位歌手不同的人生經(jīng)歷有關(guān)。
1990年，娃娃與來自北京的詩人阿櫓一見鐘情，為了與其相會(huì)，即便不惜“飄洋過海地來看你”，但由于對(duì)方是有婦之夫，這段感情注定無法長久。
而成長于舊金山的劉明湘，無論讀書還是工作都順風(fēng)順?biāo)?，沒有娃娃這般波折的情感經(jīng)歷。她漂洋過海所追求的“你”，也并不是愛情，而是她的音樂夢想。
音樂并不是歌詞+曲譜的簡單組合，好音樂之所以能夠打動(dòng)人心在于與聽眾情感上形成的共鳴。無論是音樂人、音樂故事還是音樂資訊，都是影響用戶對(duì)歌曲沉浸度的重要因素。
因此音樂號(hào)輸出的音樂內(nèi)容在加深用戶對(duì)音樂思考的同時(shí)，也在幫助用戶正視自己內(nèi)心真正的精神需求，即一段并不美滿的愛情故事和一段甜美的人生，哪一個(gè)更能夠打動(dòng)“我”。
當(dāng)通過閱讀的方式重新認(rèn)識(shí)音樂，無疑將會(huì)產(chǎn)生更多聽覺享受之外的意外收獲。而優(yōu)質(zhì)的音樂內(nèi)容價(jià)值，也將引發(fā)用戶對(duì)音樂、情感甚至人生更多的思考。
構(gòu)建音樂內(nèi)容生態(tài)，音樂號(hào)布陣先行
音樂內(nèi)容對(duì)在線音樂平臺(tái)的價(jià)值不言而喻，受內(nèi)容吸引，音樂不再是用戶工作、生活的背景音和調(diào)劑品，它將從“幕后”走到“臺(tái)前”，帶給我們新的音樂收聽體驗(yàn)。
音樂號(hào)對(duì)于QQ音樂的現(xiàn)實(shí)意義同樣如此。以平臺(tái)聚合的方式，以類雜志圖文閱讀的形式，以同好聚集的社區(qū)運(yùn)營趨勢，吸引音樂愛好者花費(fèi)更長的時(shí)間停留在QQ音樂里。
用戶停留時(shí)長對(duì)于APP產(chǎn)品的意義眾所周知，對(duì)于在線音樂平臺(tái)來說，想要延長用戶使用時(shí)長的方法一定是滿足用戶愛好者對(duì)音樂的全方位需求，即娛樂需求和精神需求。
通過對(duì)版權(quán)曲庫量的不斷提升，QQ音樂滿足了用戶聽音樂的娛樂需求;通過增加音樂號(hào)構(gòu)建音樂內(nèi)容生態(tài)，QQ音樂滿足了用戶追求音樂情感表達(dá)的精神需求。
無論是版權(quán)還是音樂號(hào)，都可看出QQ音樂正在全方位打造所有跟音樂相關(guān)的服務(wù)的意圖，而音樂號(hào)正是實(shí)現(xiàn)用戶想聽的音樂的一切都在QQ音樂這一目標(biāo)的重要工具之一。
當(dāng)用戶停留的時(shí)間變長后，借助音樂號(hào)，長尾效應(yīng)將逐漸顯現(xiàn)，用戶對(duì)小眾音樂的挖掘?qū)⒆兊酶由钊?，曲庫的利用率也將大大提升?/p>
音樂號(hào)這項(xiàng)并不新鮮的事物，對(duì)于QQ音樂來說卻是至關(guān)重要的一環(huán)。從開拓全新的垂直內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域，到依靠內(nèi)容增強(qiáng)用戶粘性，再到打造內(nèi)容社區(qū)，從而實(shí)現(xiàn)構(gòu)建音樂內(nèi)容生態(tài)的戰(zhàn)略意義，QQ音樂一步一腳印。
來源：iNews新知科技
