隨著氣溫的逐漸提升，2017年的盛夏仿佛即將臨近，與此相對(duì)應(yīng)的是街上行人的軟飲由熱咖啡變成了清涼的冰飲，這些普通人看起來(lái)并不起眼的變化，在冰箱行業(yè)的從業(yè)者看來(lái)卻是意義重大，這意味著2017年冰箱的營(yíng)銷大幕已經(jīng)開啟!
作為2016年新進(jìn)世界財(cái)富500強(qiáng)的中國(guó)家電巨頭美的集團(tuán)就在今年4月率先以溫濕精控技術(shù)作為賣點(diǎn)，推出新品領(lǐng)銜冰箱行業(yè)邁開了2017年盛夏營(yíng)銷的第一個(gè)步伐。其快速的行動(dòng)、過硬的技術(shù)水平、智能創(chuàng)新的保鮮方式一下子抓住了行業(yè)制高點(diǎn)，在本來(lái)就競(jìng)爭(zhēng)激烈的家用冰箱行業(yè)里顯得格外亮眼，其世界500強(qiáng)的行業(yè)光環(huán)也更加閃耀。
溫濕精控技術(shù)開創(chuàng)食物保鮮的新篇章
在美的冰箱還沒有提出溫濕精控前，食物保鮮的認(rèn)知在消費(fèi)者當(dāng)中還是比較籠統(tǒng)，過往都是各種食物擺放到一個(gè)箱體里共存。在舊的消費(fèi)模式里消費(fèi)者顯然不會(huì)計(jì)較，但是隨著國(guó)內(nèi)的消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者家里食物品類豐富和增多，來(lái)自全球各地的珍貴食材匯聚到消費(fèi)者家中的冰箱時(shí)，問題就來(lái)了：不同食物之間串味，不同品類的食物保鮮不均等問題逐漸顯現(xiàn)困擾消費(fèi)者，一臺(tái)能夠滿足消費(fèi)者進(jìn)行食材升級(jí)管理的冰箱就形成了新的行業(yè)需求!
隨食而變 顛覆傳統(tǒng)干濕食材保鮮概念
美的溫濕精控冰箱正是在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者歷經(jīng)消費(fèi)升級(jí)這個(gè)背景下應(yīng)時(shí)而出的一款產(chǎn)品，它把食物的保鮮精確到了溫度、濕度的單獨(dú)控制，顛覆了以往的食材保鮮概念，除了認(rèn)可食物的保鮮有干和濕的保鮮差異外，還實(shí)現(xiàn)了食物溫度和濕度單獨(dú)精控調(diào)節(jié)的精細(xì)級(jí)保鮮。
過往雖有企業(yè)推出過將不同的食材放在干濕不同的箱內(nèi)保存的產(chǎn)品，這是一種比起以往有進(jìn)步的認(rèn)知，它承認(rèn)了食材有干和濕的分別，例如藥材和生鮮的保存有差異。但對(duì)于食材多樣化的家庭來(lái)說這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠!冰箱艙內(nèi)的溫度因食物的不同，溫度和濕度都會(huì)有波動(dòng)。這些波動(dòng)最終都會(huì)影響食材保鮮的質(zhì)量和時(shí)間長(zhǎng)度。而溫濕精控在冰箱艙內(nèi)搭建了獨(dú)立氣候艙，隨食材需求單獨(dú)控制艙內(nèi)的溫度和濕度，減少食物溫濕度的波動(dòng)實(shí)現(xiàn)精控，讓那些嫩、貴、需長(zhǎng)期保存的食物可以得到更精細(xì)的保鮮，顛覆行業(yè)干濕的概念獨(dú)創(chuàng)隨食而變的食材保鮮理念。
照顧好你的菜 溫濕精控冰箱更懂新時(shí)代的消費(fèi)者
為了更好地向消費(fèi)者表達(dá)美的冰箱溫濕精控技術(shù)對(duì)食材的精細(xì)化“護(hù)理”的理念，在北京地鐵的望京西站美的冰箱做了一個(gè)別有創(chuàng)意的食物展，用食物放進(jìn)嬰兒保溫箱的方式來(lái)告訴消費(fèi)者蔬菜、海鮮、水果等這些不同的食材都是需要對(duì)溫度濕度“個(gè)性化定制”的，就像對(duì)待寶寶一樣要用心來(lái)呵護(hù)。
現(xiàn)場(chǎng)栩栩如生，食材就像一個(gè)個(gè)可愛的寶寶一樣安靜舒適地躺在溫濕精控的保濕箱里充滿視覺沖擊力，吸引了眾多乘客駐目圍觀。整個(gè)營(yíng)銷創(chuàng)意選在被認(rèn)為是春夏臨界點(diǎn)的勞動(dòng)節(jié)前夕進(jìn)行，抓緊了整個(gè)冰箱行業(yè)的營(yíng)銷傳播先機(jī)，美的冰箱也因此成為率先打響家用冰箱2017年創(chuàng)意營(yíng)銷的企業(yè)，速度之快、創(chuàng)意的沖擊力不得不令同行望其項(xiàng)背。
在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的冰箱行業(yè)當(dāng)中，未來(lái)各品牌間勢(shì)必會(huì)有更慘烈的廝殺，最終形成幾個(gè)大品牌的寡頭競(jìng)爭(zhēng)格局，而能重塑格局成為行業(yè)王者的必然是像美的冰箱這樣能行動(dòng)快速、基礎(chǔ)實(shí)力渾厚、注重消費(fèi)者需求、結(jié)合智能化科技的行業(yè)巨擘。
