就如一本歷史小說描述的精彩戰(zhàn)役一般，蘋果與騰訊因?yàn)榇蛸p抽成協(xié)調(diào)未果，雙方關(guān)系卻沒有進(jìn)一步惡化，也沒有因此而產(chǎn)生大的分歧。騰訊選擇陌陌地妥協(xié)。蘋果的意圖顯然是想分應(yīng)用內(nèi)支付費(fèi)用百分之三十的利，而他卻忽視了一個(gè)重點(diǎn)，打賞的金額是按比例返給公眾號(hào)作者的，騰訊并不會(huì)從中獲得多少利益，反觀蘋果這一舉動(dòng)，明顯是要躺著去掙錢啊。騰訊自然不會(huì)答應(yīng)，即便是答應(yīng)了，用戶在打賞時(shí)一想到有三成的賞金進(jìn)了蘋果的腰包，心里也會(huì)暗暗的不爽吧。
蘋果、微信互懟 妥協(xié)讓步背后是分歧?這有可能是一個(gè)陰謀
顯然，蘋果這一招并不是單單是為了抽成，或許有一方面原因如公告中那般，是為了平衡開發(fā)者之間的公平競爭的關(guān)系，可是，我們更多的可能是看到appstore運(yùn)營策略的調(diào)整。
我們來看一下有關(guān)蘋果appstore的業(yè)務(wù)營收情況，在2016年appstore應(yīng)用商店為開發(fā)者帶來了超過200億美元的收入，蘋果營收為285億美元，按照百分之三十的提成，其獲得了近85億的收入。而這樣的收入還是逐年遞增的，在2015年蘋果App Store 營收僅為200億，蘋果從中得到60億提成，開發(fā)者則得到了140億的收益，按照蘋果的預(yù)估在2017年，該項(xiàng)業(yè)務(wù)依然會(huì)保持百分之三十到四十以上的增漲速度。面對(duì)巨大的利益誘惑，蘋果也把持不住了。
在過去的一個(gè)財(cái)年里，蘋果銷售額和盈利額雙雙下滑，去年推出iPhone 7在國內(nèi)市場表現(xiàn)平平，這就意味著蘋果必須尋找新的增長點(diǎn)。毫無疑問，以App Store為基礎(chǔ)的向下延伸的點(diǎn)或許對(duì)蘋果來說不僅僅是一次嘗試性的試探，能否通過彼此的試探獲得下一步進(jìn)展的籌碼才是重點(diǎn)?
蘋果要的是新的盈利點(diǎn)
微信打賞功能的上線時(shí)間超過三年，一直都相安無事，蘋果于2016年初推出apple pay手機(jī)支付，這是基于蘋果硬件的十分便捷的支付方式，而國產(chǎn)應(yīng)用卻不同，他們把第三方支付分離出來，形成一個(gè)獨(dú)立的支付app，這個(gè)本身就與蘋果的支付系統(tǒng)形成了沖突。
而導(dǎo)火索就是蘋果的支付并沒有在中國市場獲得太大的進(jìn)展，人們的消費(fèi)也僅僅局限于蘋果商店內(nèi)應(yīng)用的消費(fèi)。微信支付、支付寶以及其他金融類支付仍然占據(jù)著主要的資金流，這或許才是蘋果不能忍受的。
蘋果手機(jī)軟硬件系統(tǒng)就是一個(gè)大生態(tài)，要想在這個(gè)生態(tài)內(nèi)玩耍，就需要付出代價(jià)，這百分之三十的抽成或許就是代價(jià)。也如大家所判斷的一般，國內(nèi)廠商必然不會(huì)答應(yīng)，這樣一來，就只能損失蘋果生態(tài)中一大部分的用戶了。
騰訊要的是發(fā)展，后續(xù)的深度合作是必然
騰訊目前最重要的兩款產(chǎn)品是微信和QQ，但是不要忘記，能支撐起整個(gè)企鵝帝國的還有游戲業(yè)務(wù)。單單只是一款部落戰(zhàn)爭就在短短一年多的時(shí)間內(nèi)為騰訊收了百億財(cái)富。更何況還有眾多的騰訊系游戲，王者農(nóng)藥、Qq休閑游戲、穿越火線等。
也有人認(rèn)為騰訊需要分清楚自己以后是做游戲還是做社交，不過，二者并不矛盾，沒有用戶哪來的游戲發(fā)展?
可以預(yù)見的是，騰訊在未來還會(huì)推出更多的游戲，而這些游戲玩家不乏蘋果用戶，也就是說蘋果應(yīng)用商店是騰訊游戲布局的一個(gè)大平臺(tái)。游戲如何付費(fèi)，游戲內(nèi)消費(fèi)如何分封利益，這都是雙方要考慮的問題。
而騰訊不愿意付微信打賞近百分之三十的抽成，那么，在其他應(yīng)用app 中是否也會(huì)把付費(fèi)直接轉(zhuǎn)到微信內(nèi)進(jìn)行支付，而跳過蘋果系統(tǒng)?這才是蘋果最關(guān)心的點(diǎn)，也是騰訊的底線。
AT大戰(zhàn)仍在持續(xù)，并未落幕
蘋果打壓微信打賞流程，致使微信端打賞系統(tǒng)的關(guān)閉，這就是事情的結(jié)局嗎?
當(dāng)然不是，雙方都在等，等哪一方先支持不下去。微信系統(tǒng)功能缺失，用戶會(huì)不會(huì)買賬。用戶體驗(yàn)度會(huì)不會(huì)降低?微信的大V們會(huì)不會(huì)抗議?一旦抗議，微信會(huì)不會(huì)向蘋果妥協(xié)?微信咬牙支持蘋果抽成?
蘋果賭的就是騰訊微信扛不住用戶而選擇妥協(xié)，而微信賭的則是蘋果扛不住開發(fā)者，大不了這個(gè)應(yīng)用功能他不玩了，僅此而已。
那么，雙方持續(xù)發(fā)酵下去會(huì)有怎樣的結(jié)局?
從當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)來看，蘋果不會(huì)妥協(xié)，騰訊似乎還要做一定的努力，以圖找到一個(gè)折中的辦法，但這樣做的結(jié)果是只能調(diào)整收取費(fèi)率額度，收費(fèi)的行為是不可避免了。
其他的類似于知乎、今日頭條也有這樣的問題，他們選擇同樣的方式，不妥協(xié)，也就是將打賞的按鈕關(guān)閉。
微信此前的應(yīng)對(duì)策略是將贊賞換成二維碼，打賞金額隨意設(shè)置，結(jié)果依然是被蘋果否決。但是，我們注意到這是微信內(nèi)的轉(zhuǎn)賬行為，涉及到的是支付平臺(tái)的功能，蘋果同樣選擇拒絕明顯表明態(tài)度，關(guān)于打賞這個(gè)行為蘋果不支持。
有網(wǎng)友調(diào)侃到，利用微信、支付寶購物以后是不是也要交蘋果“稅”?要是這樣，購物平臺(tái)還如何去做實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上支付的功能?蘋果是要把自己玩死，蘋果用戶也干脆別網(wǎng)上購物了，試想一下這是很可怕的。
支付寶在其中起到了什么作用?
或許我們都忽略了一個(gè)問題，支付寶是不涉及到社交的，當(dāng)然也有類似于紅包、當(dāng)面付等功能，但并不影響其履行交易支付的功能。在App Store 支付頁面中是可以綁定支付寶進(jìn)行蘋果商店的交易行為的，微信支付卻沒有這樣的待遇。
如果支付寶此時(shí)進(jìn)行突襲，能否將蘋果手機(jī)的支付口徹底拿下?這就值得去考量了，但不可否認(rèn)的是支付寶的支付屬性太強(qiáng)，而微信也偏向于多元化的內(nèi)容、線下繳費(fèi)等功能。所以，才會(huì)有人提出疑問，是不是蘋果和支付寶一起在黑微信。
我們習(xí)慣以辯證的眼光去看問題，卻時(shí)常忽略其最本質(zhì)的點(diǎn)，那就是利益。蘋果和騰訊講究的是商業(yè)行為，所以要做的是利益的平衡。那么，會(huì)不會(huì)是騰訊與蘋果合謀的一場好戲?也未可知。但是，我們要知道，蘋果端用戶誰都不會(huì)舍棄，這是一塊大肥肉，只是協(xié)調(diào)著如何去分配這些利益罷了。
