一直以來，一提到樂視，外界根本分不清楚樂視網(wǎng)所在的上市公司業(yè)務(wù)與樂視汽車、樂視體育等非上市業(yè)務(wù)，而正因為此，讓樂視視頻為主的樂視網(wǎng)股價“背了鍋”，即使業(yè)績表現(xiàn)不俗，但在資本市場里卻被低估。用賈躍亭的話來說，過去不僅對樂視網(wǎng)所在的上市公司關(guān)注不夠，反而因為樂視手機、汽車、體育等擴張型業(yè)務(wù)的蒙眼狂奔，影響了上市公司業(yè)務(wù)的發(fā)展。
5月21日，樂視創(chuàng)始人、樂視網(wǎng)董事長兼總經(jīng)理賈躍亭發(fā)出全員信，宣布梁軍出任樂視網(wǎng)總經(jīng)理，負責(zé)上市公司達成規(guī)?；臉I(yè)績目標(biāo)，并向董事長及董事會匯報。同時張巍接任上市公司財務(wù)總監(jiān)，向總經(jīng)理梁軍匯報。這一調(diào)整讓樂視網(wǎng)進入了一個新的階段。
上市公司專職專管是利好
無疑，賈躍亭是樂視帝國的創(chuàng)始人，也是靈魂級人物。無論是樂視網(wǎng)及旗下的樂視視頻、樂視超級電視、樂視云計算、花兒影視，還是近年來狂飆猛進且爭議頗多的非上市業(yè)務(wù)樂視汽車、樂視體育、易到用車，這些業(yè)務(wù)或多或少都容易被戴上賈躍亭的帽子。于是乎，非上市業(yè)務(wù)探索路上的一些負面消息，某種程度上也成為困擾樂視網(wǎng)上市業(yè)務(wù)的因素。這是樂視網(wǎng)上市以來始終需要面對的難題。
但隨著此次調(diào)整的完成，這種困擾就迎刃而解。其實，賈躍亭對組織架構(gòu)的此次調(diào)整并非偶然。去年底風(fēng)波后，賈躍亭發(fā)全員信坦言，過去兩年，把很多精力放在了全生態(tài)的布局和發(fā)展上，對上市公司的關(guān)注不夠。此外，賈躍亭還表示，以往各個子生態(tài)獨立奔跑，偏重自身發(fā)展，缺乏大局意識，造成生態(tài)割裂，跨組織協(xié)同低下。而戰(zhàn)略決定組織，組織決定成敗。樂視進入生態(tài)戰(zhàn)略第二階段后，必然會啟動第三次組織變革，進化為生態(tài)組織。
隨后，融創(chuàng)中國與孫宏斌攜150億元入駐樂視網(wǎng)上市業(yè)務(wù)，從某種程度上，相當(dāng)于以外力加速了樂視生態(tài)組織的變革。就此，外界有不少陰謀論的說法，認為孫宏斌以第二大股東身份迫使賈躍亭“讓賢”，甚至上升到雙方爭奪樂視網(wǎng)控制權(quán)的層面。然而熟悉樂視背景的人明白，這一論調(diào)有些唯恐天下不亂了。
從賈躍亭5月21發(fā)布的內(nèi)部信中也能看出一些端倪。賈躍亭承認，之前希望通過生態(tài)創(chuàng)新模式帶動整個樂視的迅猛發(fā)展，這在一定程度上，減緩了樂視網(wǎng)的發(fā)展速度。為此，去年底特意向投資者表達過歉意和感恩，并承諾在新階段戰(zhàn)略聚焦上市公司業(yè)務(wù)。這一次，執(zhí)掌樂視致新的梁軍出任總經(jīng)理，只是賈躍亭承諾更多精力注入樂視網(wǎng)的承諾落地而已。。
畢竟，賈躍亭身兼樂視多個職位，既是樂視網(wǎng)董事長，又是總經(jīng)理，精力又大部分分配到了非上市業(yè)務(wù)的樂視汽車等業(yè)務(wù)板塊身上，必然會影響樂視網(wǎng)的決策效率。所以，在節(jié)骨眼上，賈躍亭從樂視網(wǎng)的繁瑣業(yè)務(wù)中解脫出來，讓梁軍專職專管上市公司業(yè)務(wù)反而是一件好事。
樂視視頻作為基石生態(tài)，內(nèi)容爆發(fā)在即
剛剛宣布履新樂視網(wǎng)CEO的梁軍是原樂視致新總裁，算是除樂視視頻外的樂視子生態(tài)中唯一一條做到NO1的業(yè)務(wù)線，從2013年超級電視面世，梁軍用了4年的時間，不僅實現(xiàn)了出貨量千萬的量級，還將傳統(tǒng)彩電廠商挑下馬，構(gòu)建了基于內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)大屏生態(tài)，重新定義了互聯(lián)網(wǎng)電視。而超級電視帶來的終端銷售收入，長期占據(jù)樂視網(wǎng)三大主營業(yè)務(wù)收入首位。
對于梁軍，賈躍亭也給出了高度評價，稱梁軍是樂視成長起來的最優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)型人才之一，“在樂視構(gòu)建平臺、內(nèi)容、終端(硬件、軟件)、應(yīng)用四層構(gòu)架、開放閉環(huán)的生態(tài)系統(tǒng)中，展示了全面的運營、管理和創(chuàng)新能力”。
那么，新官上任三把火。在樂視生態(tài)中摸爬滾打了數(shù)年的梁軍不是空降兵，自然對樂視生態(tài)很熟悉，也明白癥結(jié)與突破口在哪。按照梁軍對外透露的方向，他會關(guān)注終端、內(nèi)容變現(xiàn)、生態(tài)閉環(huán)、組織變革與效率四個方面。其中，內(nèi)容變現(xiàn)是重中之重，也是樂視生態(tài)系統(tǒng)的基石子生態(tài)，是驅(qū)動生態(tài)業(yè)務(wù)運轉(zhuǎn)的推動力。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)常講一個趨勢，數(shù)據(jù)是能源，云計算是公共服務(wù)。如果放在樂視生態(tài)中來看，內(nèi)容就是血液，貫穿平臺、終端、應(yīng)用各個環(huán)節(jié)。而且在內(nèi)容方面，樂視視頻、花兒影視已經(jīng)形成了差異化的競爭能力，尤其是在自制爆款網(wǎng)劇、網(wǎng)綜方面，摸索出了成熟的打法。相比同行，樂視視頻已經(jīng)成為泛娛樂內(nèi)容領(lǐng)域一股不可忽視的力量。無論是題材覆蓋、自制劇數(shù)量，還是打造現(xiàn)象級內(nèi)容上，樂視視頻都可圈可點。
在5月17日2017年下半年資源推介會上，樂視視頻對外公布了獨播、重磅自制及版權(quán)內(nèi)容，比如正在熱播的耗時15年制作的史詩大劇《白鹿原》，播放量輕松突破18億;反腐大劇《國家行動》有望再續(xù)《人民的名義》的火爆;胡歌近兩年來唯一一部大劇《獵場》將在樂視視頻獨播，張嘉譯、孫紅雷、祖峰等實力戲骨助力;《急診科醫(yī)生》、《軒轅劍之漢之云》、《佳期如夢之海上繁花》、《萌妃駕到》、《一粒紅塵》等業(yè)已進入樂視視頻獨播名單。綜藝內(nèi)容方面，今年一季度創(chuàng)造了16億播放量的《單身戰(zhàn)爭2》會在Q3卷土重來，樂禧文化原班團隊打造的《好好吃飯吧》、極具爆款潛力的《絕對不許笑》呼之欲出?！栋职秩ツ膬?》、《蒙面唱將猜猜猜2》、衍生網(wǎng)綜《我要上蒙面2》等獨播綜藝節(jié)目更是集聚了巨大的勢能，一觸即發(fā)。
而且，在打造爆款、現(xiàn)象級內(nèi)容上，樂視視頻在過去幾年已經(jīng)找到了一套成熟的方法論，解決了過去娛樂內(nèi)容“拍腦門”的決策模式，讓內(nèi)容變現(xiàn)更有保障。過去兩年，樂視出品的《羋月傳》創(chuàng)造了258億的播放量，《好先生》、《親愛的翻譯官》表現(xiàn)不俗，播放量分別為132億和100億，2017年上半年，樂視視頻獨播的IP大劇《孤芳不自賞》以180億播放量收官，自制網(wǎng)綜《單身戰(zhàn)爭》以16億播放量，刷新了網(wǎng)綜的新紀(jì)錄。
可以預(yù)測下，梁軍“主政”樂視網(wǎng)后，站在內(nèi)容風(fēng)暴眼上的樂視視頻，可能是接下來一粒重要的棋子，既影響全局，也是撬動生態(tài)、扭轉(zhuǎn)樂視生態(tài)局面的重要籌碼。
消除疑問，樂視網(wǎng)進入2.0階段
向來，外界對樂視拋出來的“平臺+終端+內(nèi)容+應(yīng)用”的生態(tài)模式存在較多疑問，很大程度上是因為這一生態(tài)體系尚未產(chǎn)生明顯的差異化競爭力，或者暫時未能在內(nèi)容變現(xiàn)、子生態(tài)協(xié)同方面發(fā)揮出作用。自去年底，賈躍亭也承認，樂視生態(tài)的協(xié)同化反效應(yīng)還沒出現(xiàn)，甚至還存在各塊割裂的問題，影響了樂視網(wǎng)的發(fā)展速度。
梁軍走馬上任后，重擔(dān)之一就是沿著既有的路徑繼續(xù)推進，唯一不同的是節(jié)奏、戰(zhàn)術(shù)可能不同。他在5月21日媒體發(fā)布會的現(xiàn)場表示，對于樂視生態(tài)，將嘗試開放的閉環(huán)生態(tài)系統(tǒng)，創(chuàng)造一個與競爭對手完全不一樣的模式。同樣，150億元入駐樂視網(wǎng)、樂視致新的融創(chuàng)中國孫宏斌也表達了對生態(tài)戰(zhàn)略的贊賞。他認為，樂視在現(xiàn)金流控制、運營把控、財務(wù)管理、戰(zhàn)略節(jié)奏推進把握上存在一定問題，戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)方向并沒有錯。
業(yè)界普遍的看法認為，樂視生態(tài)模式并非是講講故事，不管是超級電視千萬級的出貨量和行業(yè)號召力，還是樂視視頻在內(nèi)容生產(chǎn)、投拍、變現(xiàn)上的自成一體，已經(jīng)為樂視生態(tài)戰(zhàn)略第一階段奠定了基礎(chǔ)。梁軍接任樂視網(wǎng)CEO后，云集了樂視致新、樂視視頻、樂視影業(yè)等舉足輕重的優(yōu)良資產(chǎn)，也算是一手不錯的牌。接下來，梁軍如何調(diào)兵遣將，如何用好樂視視頻的內(nèi)容資源，加速推進向生態(tài)戰(zhàn)略2.0邁進，會是進入樂視網(wǎng)2.0時代后的重頭戲。
