近日，有消息稱(chēng)，日本夏普又要回歸中國(guó)市場(chǎng)了，而幕后的最大推手無(wú)疑就是富士康了。郭臺(tái)銘投資了夏普之后，就一直有意把夏普再度引入到中國(guó)市場(chǎng)，不過(guò)相對(duì)夏普液晶屏和電視之外，夏普手機(jī)進(jìn)入到中國(guó)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)還有多大?真的很難被看好。當(dāng)初日系手機(jī)廠(chǎng)商全線(xiàn)退出中國(guó)市場(chǎng)，不是技術(shù)不行，也不完全是渠道不給力，是實(shí)在沒(méi)有適應(yīng)中國(guó)用戶(hù)的使用習(xí)慣，以及中國(guó)用戶(hù)的需求，在智能手機(jī)的發(fā)展過(guò)程中，無(wú)論是夏普還是索尼等廠(chǎng)商都沒(méi)有獲得足夠的份額，最終無(wú)奈退出。
時(shí)隔多年，日系手機(jī)廠(chǎng)商靠什么在中國(guó)市場(chǎng)卷土重來(lái)東山再起?眾所周知，在中國(guó)市場(chǎng)這個(gè)橋頭堡日系手機(jī)廠(chǎng)商顯然是沒(méi)有多少機(jī)會(huì)的，即使蘋(píng)果和三星都在不斷地遭受著“滑鐵盧”，中國(guó)本土手機(jī)廠(chǎng)商的發(fā)展勢(shì)頭以及技術(shù)能力、產(chǎn)品迭代速度、對(duì)用戶(hù)的脈絡(luò)掌握、渠道布局能力等等都是非常占有優(yōu)勢(shì)的。對(duì)于夏普來(lái)說(shuō)，雖然有富士康的代工優(yōu)勢(shì)帶來(lái)的市場(chǎng)淺顯機(jī)會(huì)，不過(guò)用戶(hù)的喜好，對(duì)產(chǎn)品的需求，市場(chǎng)的布局，品牌認(rèn)知度都是其面臨的巨大挑戰(zhàn)。要知道聯(lián)想試圖把MOTO重新帶來(lái)中國(guó)市場(chǎng)，最終也是鎩羽而歸。諾基亞也希望能夠再度回殺到中國(guó)市場(chǎng)，同樣是富士康在推動(dòng)，但效果如何，很簡(jiǎn)單，看看我們周?chē)袔兹嗽谑褂弥Z基亞手機(jī)?不是只會(huì)打情懷牌，能砸核桃就可以的。對(duì)于夏普來(lái)說(shuō)，又有什么優(yōu)勢(shì)?
據(jù)悉，夏普手機(jī)回歸中國(guó)市場(chǎng)，主打“全面屏”。不過(guò)中國(guó)本土廠(chǎng)商在無(wú)邊框、窄邊框等方面也早有布局，相應(yīng)的產(chǎn)品也并不少。這次的回歸，夏普主打的是中高端市場(chǎng)，那么就會(huì)面臨著和蘋(píng)果、三星、華為、OV、小米、金立等廠(chǎng)商的直面競(jìng)爭(zhēng)。夏普進(jìn)來(lái)的第一個(gè)發(fā)力市場(chǎng)是渠道市場(chǎng)，據(jù)悉，夏普已經(jīng)與中國(guó)移動(dòng)、京東、迪信通簽署了2017年度戰(zhàn)略合作協(xié)議，渠道銷(xiāo)售被當(dāng)作一個(gè)重點(diǎn)來(lái)布局。很顯然這種布局的縱深度不夠，售后估計(jì)也是一個(gè)問(wèn)題，市場(chǎng)的知名度喚醒還是一個(gè)問(wèn)題，僅僅靠電商布局就想撬動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，幾乎是天方夜譚了。
近日，調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner數(shù)據(jù)顯示，受Galaxy Note 7安全問(wèn)題的困擾，三星電子第一季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額出現(xiàn)了下滑。Gartner數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度三星仍是全球最大智能手機(jī)廠(chǎng)商，但市場(chǎng)份額卻從上年同期的23.3%降至20.7%。三星第一季度的智能手機(jī)出貨量為7800萬(wàn)部，低于上年同期的8100萬(wàn)部。在前五大智能手機(jī)廠(chǎng)商中，唯獨(dú)三星的出貨量出現(xiàn)下滑。而Gartner分析師認(rèn)為，三星第一季度智能手機(jī)出貨量下滑主要是受到了中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)勁挑戰(zhàn)。Gartner數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度全球智能手機(jī)出貨量為3.8億部，同比增長(zhǎng)9.1%。除了三星，蘋(píng)果公司也遭遇中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。當(dāng)前，在智能手機(jī)設(shè)計(jì)和質(zhì)量方面，Oppo、vivo、華為和小米等廠(chǎng)商與蘋(píng)果的差距越來(lái)越小。第一季度，iPhone出貨量約為5200萬(wàn)部，市場(chǎng)份額從14.8%降至13.7%，主要是因?yàn)橹袊?guó)品牌的崛起。中國(guó)三大智能手機(jī)廠(chǎng)商的整體市場(chǎng)份額為24%，華為居首，Oppo和vivo緊隨其后。其中，Oppo市場(chǎng)份額約為8%。
而金融服務(wù)公司Canaccord Genuity近日也表示，今年第一季度，蘋(píng)果公司在全球智能機(jī)行業(yè)的利潤(rùn)占比已從去年第四季度的88%降至83%。盡管83%的行業(yè)利潤(rùn)占比依舊體現(xiàn)了iPhone超高的利潤(rùn)率，但是它同時(shí)也表明競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在慢慢逼近蘋(píng)果。Canaccord稱(chēng)，華為最終將進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，通過(guò)百思買(mǎi)、亞馬遜等零售商銷(xiāo)售不需要運(yùn)營(yíng)商合約的手機(jī)?？梢?jiàn)，我們的手機(jī)巨頭也在不斷地走出去，參與全球的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)和博取話(huà)語(yǔ)權(quán)。
而且我們看到中國(guó)手機(jī)軍團(tuán)的崛起不僅牢牢掌控著中國(guó)市場(chǎng)的份額，同時(shí)也開(kāi)始了不斷向海外新興市場(chǎng)拓展的速度和力度。印度市場(chǎng)就是其一。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司CyberMedia Research(CMR)前不久公布的最新數(shù)據(jù)顯示，vivo、小米、Oppo、聯(lián)想占據(jù)了印度市場(chǎng)前五的位置，且這四家中國(guó)公司的市場(chǎng)份額加起來(lái)已達(dá)40.3%，大大超過(guò)了三星。中國(guó)智能手機(jī)品牌迅速搶占印度市場(chǎng)，不是像十年前那樣依靠打價(jià)格戰(zhàn)，而是基于三個(gè)策略：一是主打迅速成長(zhǎng)的中端市場(chǎng);二是在雙攝像頭和指紋密碼方面的技術(shù)創(chuàng)新;三是大膽的營(yíng)銷(xiāo)投入和渠道分成。而這也是中國(guó)手機(jī)企業(yè)的發(fā)展策略所在，在這方面，顯然夏普之類(lèi)的日系企業(yè)還停留在智能手機(jī)發(fā)展的初步階段策略。
印度有近13億人口。隨著印度經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，智能手機(jī)市場(chǎng)潛力巨大，這也為中國(guó)手機(jī)品牌走出去創(chuàng)造了十分有利的條件。據(jù)最新的市場(chǎng)調(diào)查顯示，三分之二的印度用戶(hù)計(jì)劃在未來(lái)的12個(gè)月內(nèi)更換內(nèi)存更大和電池待機(jī)時(shí)間更長(zhǎng)的手機(jī)，而以前的市場(chǎng)調(diào)查顯示，用戶(hù)更新手機(jī)的周期是24到30個(gè)月。不過(guò)，從vivo和Oppo的手機(jī)廣告遍布印度的大街小巷可以看出，中國(guó)手機(jī)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨白熱化。而在中國(guó)市場(chǎng)，你能看到夏普的廣告嗎?有時(shí)候，牌是不好打的，夏普還是沒(méi)有找準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)的需求和用戶(hù)習(xí)慣，以及市場(chǎng)的布局能力。
