近日，魅族深度植入愛情公路電影《不期而遇》正式登陸全國各大院線，與此同時主演張亮在其個人微博上宣布入職魅族擔(dān)任時尚體驗官，同時表示他所飾演的角色范小閑，在戲中追夢人生同樣也是他自己的一種生活態(tài)度。明星話題加上手機行業(yè)中首次影視全植入，迅速讓魅族成為了輿論的焦點。在讓魅友們大呼“過癮!”的同時，不少業(yè)內(nèi)人士甚至認為魅族此次的植入案例或許將成為手機品牌跨界電影行業(yè)的營銷藍本。
魅族合作《不期而遇》 因魅友口碑傳播成功牽線
日前，知乎上一篇名為《有哪些令人印象深刻的影視廣告植入?》的熱門回答中，驚現(xiàn)這次魅族深度植入《不期而遇》的“幕后推手”。據(jù)這位網(wǎng)友爆料，她本人正是該片劇組的一員，魅族與《不期而遇》的合作就是她“撮合”成功的。為此，她還將整個牽線搭橋過程描述詳盡。在片方最開始尋找品牌合作的時候，她說道：“即使排除個人喜好因素，魅族本身與影片鼓勵大家追求夢想追求愛的理念也是十分契合的，所以嘗試著去聯(lián)系魅族方。”
此外她還爆料說，張亮出演的角色范小閑，在劇中是以“夢逐公司”高管的形象出現(xiàn)，而非魅族員工，這主要是因為電影里的范小閑所在夢逐公司與現(xiàn)實中的魅族公司發(fā)展歷程、人物情況不符，魅族方為了尊重編劇的藝術(shù)創(chuàng)作，也為了避免觀眾出戲，主動做出的修改。
植入營銷無縫嫁接 戲里戲外盡顯工匠精神
這次魅族與電影《不期而遇》展開了深度合作，翻開其背后的故事，魅族在手機研發(fā)所體現(xiàn)出的工匠精神依然延續(xù)其中。據(jù)知乎魅友描述，影片中張亮從后臺走向發(fā)布會舞臺的走廊上，魅族從MX4到PRO6時期十幾場產(chǎn)品海報悉數(shù)出現(xiàn)，而且還根據(jù)電影內(nèi)容進行了專門的設(shè)計修改，并由魅族設(shè)計師負責(zé)出品;還有一場重要的戲份是張亮恢復(fù)身體健康，回國后在工作室設(shè)計手機，有個桌面上手機手稿的幾秒閃現(xiàn)鏡頭，這些手稿都是魅族工程師手繪。
除此以外，為了畫面呈現(xiàn)出更專業(yè)的感覺，桌面上擺設(shè)的手機測試儀器，也都是魅族從珠海連夜運到劇組，再由魅族的工程師現(xiàn)場指導(dǎo)演員怎么使用。戲中張亮工作室書架上擺放的設(shè)計相關(guān)的書籍，也是魅族產(chǎn)品設(shè)計總監(jiān)趙英秀的個人書籍……魅族在對待影片植入細節(jié)的執(zhí)著追求上與現(xiàn)實當(dāng)中對于自家的手機產(chǎn)品并無二致。
魅族穩(wěn)步延展娛樂化 樹國產(chǎn)影視廣告植入典范
在當(dāng)下電影市場的環(huán)境里，廣告植入可以讓片方和品牌方達成雙贏，但前提是需要有理、有節(jié)。“有理”在于能與劇情、角色無痕嫁接，考驗著編劇智慧;“有節(jié)”在于不讓廣告喧賓奪主，全憑雙方團隊的達成共識、齊心齊力。這方面，魅族的植入得到了業(yè)內(nèi)人士的認可，影評人電子騎士認為：“基本上，魅族在影片中的植入不太會讓觀眾覺得尷尬或者厭煩，算是成功了。”影評人木易movie則表示：“盡管《不期而遇》這部電影本身沒什么可說的，但在魅族的廣告植入方面，的確值得其他品牌借鑒。”
一些觀看過影片的網(wǎng)友們也紛紛蓋樓表示，雖然這是魅族首次在影視當(dāng)中進行如此深度的植入，但就植入的形式運用得恰到好處，將品牌的核心理念盡可能的貼合劇情的中心思想，并不會給人感覺太生硬，使劇情能夠最大限度保證平滑過渡。
如今影視植入越來越成熟，手機廠商在做品牌植入時，產(chǎn)品不能單純?yōu)榱嗽黾悠毓舛活櫦皠∏樯猜冻?。只有將品牌與劇情融為一體，成為推動劇情發(fā)展，提升影片內(nèi)涵，才會給觀眾留下好的印象。而從魅族植入《不期而遇》來看，這次算是給其他品牌做了一次很好的示范。
