近日，隨著手機QQ 7.0版本的上線，依托手Q的內(nèi)容分發(fā)平臺QQ看點也迎來了首次重大改版。新版本不僅單獨開辟了短視頻板塊，內(nèi)容分類也趨向深度垂直;此外，在推薦引擎上進(jìn)一步融合了AI+社交新模式。此次改版，QQ看點通過深入洞察當(dāng)下95后青年亞文化現(xiàn)象，對細(xì)分人群的內(nèi)容需求進(jìn)行精準(zhǔn)定位，或?qū)⒋蟠蟾纳朴脩舻拈喿x體驗。
短視頻一鍵GET，讀懂95后的小確幸
改版后的QQ看點首頁增設(shè)了底部導(dǎo)航欄，并為短視頻開設(shè)了獨立入口。短視頻的內(nèi)容分類也重新進(jìn)行了整合細(xì)化，針對95后喜歡的熱門游戲、二次元動漫、明星、極限運動、時尚美妝、黑科技等具體細(xì)分，用戶可以依據(jù)自己的興趣點便捷地找到相關(guān)的內(nèi)容資訊。比如明星話題會依據(jù)當(dāng)前人氣指數(shù)開設(shè)人物視頻專題，讓粉絲們能夠快速找到自家愛豆的視頻專區(qū)。
在內(nèi)容之外，短視頻的播放窗口還新增了彈幕功能。如今一邊看視頻一邊說段子已經(jīng)是年輕人看視頻不可或缺的樂趣。通過彈幕喊話其他視頻受眾、甚至喊話視頻原作者和劇中人物，有效滿足了他們在觀看視頻時吐槽和交流的需求。QQ看點將彈幕引入短視頻的嘗試，一方面豐富了短視頻的內(nèi)容互動機制，另一方面也為當(dāng)下的短視頻平臺提供了新思路，即如何改變作品與受眾之間的關(guān)系。
和市面上常見的內(nèi)容分類方式不同，新版的QQ看點將圍繞年輕人感興趣的領(lǐng)域作更細(xì)分的推薦，例如對于時常關(guān)注美妝話題的用戶，內(nèi)容推薦會更細(xì)分到咬唇妝、眼妝、減齡妝、職業(yè)妝等?？梢钥闯觯瑹o論是短視頻功能擴充，還是整個平臺的內(nèi)容分類優(yōu)化，QQ看點此次改版，都深度結(jié)合了當(dāng)下95后青年亞文化現(xiàn)象，深度布局內(nèi)容分發(fā)的差異化、個性化、垂直化。
AI+社交，內(nèi)容分發(fā)技術(shù)背后“看不見的兩只手”
在信息時代，每個人的行為都會產(chǎn)生數(shù)據(jù)，靠數(shù)據(jù)挖掘行為本身的邏輯，在用戶做選擇的前一秒，貼心地給出選擇預(yù)判，這種先知般的推薦引擎可以讓用戶方便、高效地獲取感興趣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。而QQ本身就是一個龐大的流量數(shù)據(jù)庫，不僅沉淀了大量的社交關(guān)系，還有各類基于興趣愛好和行為的人群畫像數(shù)據(jù)。
QQ看點通過內(nèi)容和用戶的精準(zhǔn)匹配，讓用戶首次進(jìn)入就能夠瀏覽到自己感興趣的內(nèi)容，有效解決了平臺的“冷啟動”問題。目前，QQ看點不僅擁有獨立的帳戶體系，可根據(jù)不同的帳號特性和社交路徑進(jìn)行行為跟蹤，背后還有最近聲名鵲起的“絕藝”團隊提供專業(yè)的AI技術(shù)支持。絕藝在第 10 屆 UEC 杯世界計算機圍棋賽上以11戰(zhàn)全勝的戰(zhàn)績奪冠，其背后的研發(fā)團隊AI Lab的技術(shù)應(yīng)用涉及游戲、內(nèi)容、社交等多個領(lǐng)域，覆蓋微信、天天快報等上百個產(chǎn)品。
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入下半場，大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)使得數(shù)字內(nèi)容的個性化分發(fā)和消費成為可能。目前市面上大多數(shù)內(nèi)容平臺都是通過機器算法向用戶分發(fā)信息， 而QQ看點將科技的智能便捷與社交的靈活交互相融合，由此產(chǎn)生的社交信息流不僅顯著擴大了人們處理信息的勞動力總量，還能在很大程度上彌補了純機器推薦的不足，提升單個信息節(jié)點接受信息時的匹配質(zhì)量。
在最新公布的騰訊2017第一季度財報中，看點作為QQ強化對年輕人的關(guān)注、滿足年輕人需求的產(chǎn)品被寫入其中。未來，隨著QQ看點在內(nèi)容和功能上不斷貼合年輕人的喜好和習(xí)慣，其年輕化用戶的粘性優(yōu)勢也將愈加突出，有望成為年輕垂直內(nèi)容分發(fā)平臺的一支新力軍。
