微信
作為一個(gè)用戶數(shù)量接近10億的app，微信的隨便一個(gè)舉動(dòng)都能得到所有人的關(guān)注，更不用說一次重磅更新了。
5月17日晚間，微信官方宣布，“搜一搜”和“看一看”功能登陸iOS版本客戶端。雖然安卓版本還未出來，但是幾乎所有的分析文章都認(rèn)為，這是微信已經(jīng)開始向百度和今日頭條挑起戰(zhàn)爭(zhēng)了。
“搜一搜”和“看一看”并非是微信的全新功能，在原來的微信頭屏頂部，搜索框就長期存在;點(diǎn)開搜索框，朋友圈熱文就是后者的雛形?，F(xiàn)在這兩個(gè)功能被進(jìn)一步整合，除名稱有了變化外，入口也增加到了發(fā)現(xiàn)欄中，和“掃一掃”、“搖一搖”并列。
微信中心增加的“搜一搜”、“看一看”功能
4月底，微信成立搜索應(yīng)用部，負(fù)責(zé)微信的搜索業(yè)務(wù)、閱讀推薦業(yè)務(wù)、AI技術(shù)研究及落地、微信數(shù)據(jù)平臺(tái)建設(shè)和數(shù)據(jù)能力的應(yīng)用。周顥擔(dān)任微信事業(yè)群搜索應(yīng)用部負(fù)責(zé)人，直接向張小龍匯報(bào)。此前有分析稱，微信搜索或許會(huì)從戰(zhàn)略層面對(duì)搜狗帶來威脅，現(xiàn)在看來，這個(gè)預(yù)測(cè)還顯保守。
張小龍一直表示，微信就是要讓大家“用完即走”的平臺(tái)，不過微信的這兩個(gè)新功能都有很強(qiáng)的使用粘性。尤其是“看一看”中的Feed流，簡(jiǎn)直就是各大app用來“殺時(shí)間”的利器。今日頭條憑這一個(gè)功能就能將使用時(shí)長固定在僅次于微信的第二位上，手機(jī)百度的市場(chǎng)份額和用戶粘性靠著信息流也開始穩(wěn)步上升。
和普通的基于算法推薦的信息流不同，微信中推薦的文章包括目前在朋友圈瘋傳的熱點(diǎn)資訊、好友關(guān)注的資訊以及自己感興趣的文章。與純興趣算法相比，將社交圈數(shù)據(jù)納入計(jì)算維度的算法顯然更可靠一些。
另一方面來說，瀏覽朋友圈已經(jīng)是一個(gè)耗時(shí)費(fèi)力的事情，基本上也能涵蓋好友們的興趣點(diǎn)。點(diǎn)擊“看一看”然后繼續(xù)讀?恐怕許多人覺得并無此必要。
在第二個(gè)更新中，除了能搜索到內(nèi)部?jī)?nèi)容外，微信的搜索逐步增加了站外內(nèi)容、音樂內(nèi)容、表情包、小程序等等。“快速地獲取想要的內(nèi)容或服務(wù)”，是微信給“搜一搜”定下的標(biāo)準(zhǔn)。
對(duì)于巨頭們來說，從線上將“人與服務(wù)”連接起來一直是他們的夢(mèng)想。百度此前也在一直探索從“信息的連接”到“服務(wù)的連接”，但這一努力隨著“直達(dá)號(hào)”的解散而宣告失敗。
在連接線下方面，微信有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。從微信錢包九宮格接入“美團(tuán)”、“京東”、“滴滴”等第三方服務(wù)開始，這個(gè)聊天工具就開始尋求擴(kuò)展自身功能邊界的辦法。張小龍將今年1月9日上線的“小程序”看做是線下服務(wù)一個(gè)強(qiáng)有力的入口。微信所尋求的是將所有的服務(wù)納于一體，但小程序并未如人們預(yù)測(cè)中的那樣消滅app，反而在初期的熱度褪去之后慢慢趨于沉寂。這一現(xiàn)象直到摩拜單車這一高使用頻率、全線下場(chǎng)景、二維碼掃描體驗(yàn)流暢的小程序出現(xiàn)之后才被打破。
所以即使“搜一搜”想要連接服務(wù)，如何尋找到合適的使用場(chǎng)景仍然是橫亙?cè)谖⑿琶媲暗牡谝粋€(gè)難題。在這個(gè)難題解決后，第二個(gè)則是如何保持一種平衡：這樣一個(gè)具備所有功能的應(yīng)用對(duì)于用戶來說，到底是更加方便，還是盡顯贅余?
點(diǎn)擊微信安卓版本的搜索框，“看一看”功能無需開啟已然存在
或許是出于克制的初衷，微信將新增加的入口開關(guān)放入了“微信實(shí)驗(yàn)室”中，隨時(shí)可以讓它們消失。但是入口的消失不意味著功能的消失，頭屏中已經(jīng)呈現(xiàn)出的搜索和閱讀還將長期有效。從某種程度上來講，人們看到的還是一個(gè)功能愈發(fā)多樣、也日漸發(fā)福的微信。就算體驗(yàn)依舊流暢，誰能接受在聊天時(shí)還要同時(shí)處理這么多事情呢?
作為一款即時(shí)通訊app，微信的用戶量甚至已經(jīng)超過了中國現(xiàn)在的智能手機(jī)用戶量，可以說在微信面前，手機(jī)也只是一個(gè)基礎(chǔ)的硬件設(shè)施。做一個(gè)基于即時(shí)社交的手機(jī)操作系統(tǒng)，把人們?cè)谑謾C(jī)上的一切行為綁在微信上，已經(jīng)成為了微信的下一個(gè)目標(biāo)。這些野心勃勃的新能力，到底是會(huì)成為微信統(tǒng)治移動(dòng)屏幕的強(qiáng)大助力，還是阻礙用戶聊天的絆腳石，目前仍未可知。
