家電調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布的我國彩電4月監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，繼今年一季度彩電零售量同比下降12.5%后，4月零售量累計(jì)同比下滑達(dá)19.07%。
“2017年市場開局不利，行業(yè)處于冰封期。”對此，中怡康時代副總裁彭煜表示，面板價格上漲是彩電市場下滑主要因素，小尺寸電視中，面板占整機(jī)成本接近50%，而大尺寸電視中，面板占整機(jī)成本在30%左右。從2016年下半年以來，受面板價格上漲因素，很多彩電廠商，包括樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌紛紛上調(diào)彩電終端售價，一定程度上加劇了彩電市場在2017年開局疲軟。
不過，彩電企業(yè)也非全軍覆沒。中怡康數(shù)據(jù)顯示，4月，海信累計(jì)銷售額占有率為18.18%，當(dāng)月銷售額占有率18.02%，價格當(dāng)月同比增長22.61%。海信在55吋以上大屏幕電視銷售額已占海信整體的64.30%，銷量也已占整體的45.66%。海信主推的激光電視整個市場月度環(huán)比增長達(dá)到422.92%，繼續(xù)保持高位增長。
“海信用高端大尺寸對沖行業(yè)下滑，成功度過了彩電業(yè)冰封期。”彭煜分析稱，在海信成功逆襲的背后，是海信獨(dú)有的技術(shù)選擇支撐了其逆勢增長。
如今彩電業(yè)的技術(shù)路線頗多，選擇哪種技術(shù)考驗(yàn)的是彩電企業(yè)的戰(zhàn)略眼光和市場敏感度。海信基于數(shù)十年對彩電市場的判斷，推出了有自主知識產(chǎn)權(quán)的ULED電視產(chǎn)品，并選擇用ULED動態(tài)背光融合量子點(diǎn)去持續(xù)升級當(dāng)下主流的液晶，不斷推出ULED超畫質(zhì)電視新品。該電視品類要比其它技術(shù)類型的電視使用壽命長，畫質(zhì)更清晰，抓住了國內(nèi)消費(fèi)者的購買需求，被消費(fèi)者認(rèn)可。
在下一代市場布局中，海信又選擇了超大尺寸的激光電視，并推出了激光電視新品，引領(lǐng)行業(yè)推廣。
“海信獨(dú)有的技術(shù)，和產(chǎn)業(yè)資源整合方面的優(yōu)勢，是其它彩電企業(yè)，特別是樂視、小米所不具備的，這也是在行業(yè)整體低迷的市場中，海信得以逆勢增長的原因。”彭煜說，今年前四月，海信還相繼推出了人工智能電視、激光電視、ULED超畫質(zhì)電視等新技術(shù)的電視新品，再加上獨(dú)家贊助了世界杯，海信品牌熱度不斷提高，也推動其高端大屏彩電持續(xù)熱銷。
