在易觀千帆2016年11月移動APP TOP 1000榜單里，有一張新面孔出現(xiàn)：多點：11月月度活躍用戶 186.4萬,環(huán)比增長27.91%;時隔半年，5月17日，易觀千帆發(fā)布的2017年4月移動APP TOP 1000榜單，多點月度活躍用戶環(huán)比增長26.33%，達到284.77萬，排名第494位。
從月活數(shù)據(jù)進入公眾視野到以平均每個月進步將近100位，多點半年來這一路可以用狂奔來形容。
“這得益于多點線上線下一體化的新零售的商業(yè)模式，即與傳統(tǒng)超市共享供應鏈，成為利益共同體。”多點內(nèi)部人士表示，同時，這也是多點不斷創(chuàng)新的結(jié)果，1月推出多點秒付，4月推出多點自由購，這對用戶活躍度的提升都起到了關鍵作用。
以285萬超越亞馬遜、美麗說
4月中旬，在易觀千帆發(fā)布3月移動APP TOP 1000榜單后，曾有一篇文章提出了一個設問：多點Dmall月活225萬超國美在線，下一個“假想敵”是誰?3月，多點月度活躍用戶225.41萬，排名第587位，彼時，亞馬遜月度活躍用戶為301萬，排名458位，網(wǎng)易考拉海購月度活躍用戶為309萬，1號店月度活躍用戶為330萬。
5月17日，易觀千帆4月移動APP TOP 1000榜單揭曉了這一答案。
（ 易觀千帆4月移動APP TOP 1000榜單多點Dmall排名進入前500）
4月，多點月度活躍用戶環(huán)比增長26.33%，達到284.77萬，排名第494位，亞馬遜月活用戶279.94萬，排名第503位，美麗說月度活躍用戶283.35萬，排名第496位。
一位電商業(yè)內(nèi)人士表示：“當下，電商獲客成本大幅提升，盲目的增加注冊用戶已經(jīng)不是電商企業(yè)的首選，而月度活躍用戶，反應的是用戶使用APP的頻率，體現(xiàn)了一個APP對用戶的黏性，代表的是一家公司精細化深度運營的能力。”
(移動購物領域，多點位列25名)
不僅在移動APP TOP 1000榜里多點表現(xiàn)搶眼，在易觀千帆移動購物領域，多點的表現(xiàn)更是值得一提：4月，在整個移動購物領域，多點月度活躍用戶排名第25，在零售O2O領域則是持續(xù)保持第一的位置。
翻看整個移動購物領域的排名不難看出，電商經(jīng)過過去十年的高速發(fā)展，行業(yè)格局已經(jīng)相對固化，淘寶、京東穩(wěn)居第一、第二位，而阿里系如天貓、閑魚、阿里巴巴等APP緊隨其后，其余如一些特賣電商如唯品會、跨境電商如小紅書等位置都相對穩(wěn)定，難以出現(xiàn)大起大落。
由此可見，3月多點超過國美在線，4月又力壓亞馬遜、美麗說，與排在479位的1號店和474位的網(wǎng)易考拉海購旗鼓相當，在這樣一種固化的行業(yè)格局面前，多點能有這樣的突破并不容易。
持續(xù)高增長背后是技術的不斷創(chuàng)新
半年里多點月活數(shù)據(jù)連續(xù)高速增長，這絕不是一個偶然事件。
就在前不久，多點在物美超市推出了“自由購”，經(jīng)過掃描商品條形碼、提交訂單、在線支付后，經(jīng)過防損門就可以將商品直接帶出超市，省去了大量的排隊時間。
據(jù)記者從多點了解到，自由購項目從4月15日開始在物美中關村店測試，隨后開始大面積推廣，截至5月15日，已經(jīng)覆蓋物美門店超過225家，目前，使用自由購最多可以購買15件商品。
拒多點內(nèi)部人士透露，多點自由購目前日均單量已經(jīng)超過12000單了，訂單量每天都在刷新，隨著越來越多的門店開通自由購，這項業(yè)務將會在很大程度上緩解物美的排隊難題，使用自由購的用戶免去了排隊困擾，而同時這也為使用傳統(tǒng)購物方式的用戶分散了人流。
對于多點來說，自由購完善了其在傳統(tǒng)零售業(yè)搭建的立體支付體系。此前的1月10日，多點推出“秒付”新功能，用戶在物美收銀處結(jié)賬時，打開App直接搖一搖就能搖出電子會員碼，同時該條形碼也是付款碼，工作人員掃描后會自動扣款并積分。
“自由購與秒付的推出，增加了大量的多點線下用戶，極大的提升了APP的活躍度，同時，線上線下的無縫結(jié)合，正是目前新零售模式最需要解決的難題，隨時、隨地、隨心的購買，讓用戶根據(jù)自身的需求去選擇線上或者線下，才是真正的新零售。”一位零售業(yè)內(nèi)人士如此評價。
據(jù)了解，多點5月在華北以及華地區(qū)大規(guī)模推進自由購，這一舉動對月度活躍用戶的數(shù)量或許將再次帶來很大的提升。如果5月繼續(xù)保持26.33%這一增幅，多點月度活躍用戶將達到360萬的量級，目前，這一量級的APP有易到、360手機急救箱等，排位在410位前后，我們拭目以待易觀千帆5月的榜單。
