5月12日消息，在品牌觀察和中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)、深圳市商協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)聯(lián)誼會(huì)聯(lián)合主辦的首屆中國(guó)品牌50人論壇上，樂(lè)視獲得第三屆中國(guó)年度品營(yíng)銷(xiāo)案例獎(jiǎng)，是最年輕的科技品牌，同時(shí)獲得此獎(jiǎng)項(xiàng)的多為東阿阿膠、長(zhǎng)虹、五糧液等歷史悠久的行業(yè)知名品牌。
品牌不僅代表著一個(gè)企業(yè)的核心價(jià)值，更成為一個(gè)民族和國(guó)家對(duì)外的窗口。我國(guó)自2017年起，將每年的5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。在“中國(guó)品牌日”當(dāng)天央視財(cái)經(jīng)頻道“CCTV中國(guó)品牌榜”啟動(dòng)儀式上，樂(lè)視等一大批企業(yè)入圍“CCTV中國(guó)品牌榜”。做優(yōu)中國(guó)品牌、發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，正在成為推進(jìn)中國(guó)企業(yè)邁向國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈中高端、進(jìn)一步增強(qiáng)話語(yǔ)權(quán)的必然選擇。
在過(guò)去一年，樂(lè)視的生態(tài)模式逐步成熟，和手機(jī)、電視、汽車(chē)等業(yè)務(wù)的擴(kuò)展和落地，讓其品牌價(jià)值的實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。樂(lè)視打造的414和919兩個(gè)生態(tài)電商節(jié)，也讓全球用戶喜歡上了這個(gè)生態(tài)品牌。值得注意的是，雖然樂(lè)視近期遇到資金危機(jī)和發(fā)展的困境，但是來(lái)自行業(yè)和用戶的支持和力挺絲毫不減。隨著生態(tài)戰(zhàn)略第二階段的到來(lái)，樂(lè)視品牌發(fā)展更加穩(wěn)健和成熟。
全國(guó)品牌社團(tuán)聯(lián)席會(huì)議主席徐浩然、中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)尹傳高、暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)范以錦、品牌觀察總編輯鄭學(xué)勤、胡潤(rùn)百富創(chuàng)始人胡潤(rùn)、樂(lè)視控股傳播副總裁程時(shí)盛、立白集團(tuán)副總裁佘楚鴻等行業(yè)專家、媒體和產(chǎn)業(yè)代表數(shù)百人齊聚首屆中國(guó)品牌50人論壇，啟動(dòng)國(guó)家名片光耀全球工程，頒發(fā)第三屆中國(guó)年度品牌營(yíng)銷(xiāo)案例獎(jiǎng)，成立品牌戰(zhàn)略研究中心，啟動(dòng)中國(guó)汽車(chē)100小時(shí)耐力賽暨中國(guó)汽車(chē)品牌50人論壇，并發(fā)布“向世界講好中國(guó)品牌故事”的論壇宣言。
專家表示，品牌戰(zhàn)略已經(jīng)升至國(guó)家高度，不僅是世界五百?gòu)?qiáng)中國(guó)品牌，更有樂(lè)視這樣的互聯(lián)網(wǎng)新銳實(shí)力將承擔(dān)起國(guó)家品牌國(guó)際化，提升全球話語(yǔ)權(quán)的責(zé)任。在全球經(jīng)濟(jì)萎靡，經(jīng)濟(jì)下行與結(jié)構(gòu)性困境的情況下，企業(yè)增長(zhǎng)的壓力更大，而品牌對(duì)于企業(yè)的價(jià)值更加顯著。提升提升品牌質(zhì)量、優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)、釋放品牌價(jià)值，成為企業(yè)在供給側(cè)改革背景下的重要課題。
品牌戰(zhàn)略升至國(guó)家高度 向世界講好中國(guó)故事
早在30多年前，管理大師彼得·德魯克就已經(jīng)說(shuō)得很清楚：“一家企業(yè)只有兩個(gè)基本職能：創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)。創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生收益，其他所有職能都是成本。”因此，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)是驅(qū)動(dòng)力。第三屆中國(guó)年度品牌營(yíng)銷(xiāo)案例金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)、優(yōu)秀獎(jiǎng)，第三屆中國(guó)年度品牌營(yíng)銷(xiāo)案例行業(yè)金獎(jiǎng)、行業(yè)銀獎(jiǎng)的案例評(píng)選，正是圍繞這兩個(gè)關(guān)鍵詞展開(kāi)。入選企業(yè)，無(wú)不是在創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)方面的佼佼者，是好故事的創(chuàng)造者，也是未來(lái)國(guó)家品牌的支撐力量。
實(shí)際上，不僅是樂(lè)視這樣的新銳企業(yè)，在發(fā)展之初就積累了很好的品牌優(yōu)勢(shì)，能夠快速獲得市場(chǎng)認(rèn)可。而越來(lái)越多的傳統(tǒng)企業(yè)，更加注重品牌內(nèi)涵的挖掘和品牌影響力的塑造，而品牌也正在成為整個(gè)國(guó)家政策層面的軟實(shí)力范疇。
國(guó)務(wù)院辦公廳44號(hào)文《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》明確指出，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，關(guān)注自主品牌成長(zhǎng)，講好中國(guó)品牌故事。習(xí)近平總書(shū)記提出的中國(guó)夢(mèng)，其實(shí)就是品牌夢(mèng)。品牌強(qiáng)，則中國(guó)強(qiáng)。他說(shuō)，我們必須“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音”。他也是堅(jiān)定的踐行者，一帶一路國(guó)家戰(zhàn)略為此得以實(shí)施。
千百年來(lái)，故事被反復(fù)證明自己的力量堅(jiān)不可摧：它最容易打動(dòng)人的內(nèi)心，被信任、被記憶、被傳播。中國(guó)品牌50人論壇組委會(huì)認(rèn)為，只有讓人充滿遐想的故事，才能迅速打開(kāi)品牌價(jià)值的想象空間：每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾吆|煒2015年1月份創(chuàng)辦摩拜單車(chē)，2年時(shí)間就把一個(gè)企業(yè)從0做到了估值100億。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，滴滴用了3年(2010年-2013年)，阿里巴巴用了6年(1998年-2004年)。而樂(lè)視的生態(tài)故事，給網(wǎng)絡(luò)視頻、電視、手機(jī)、汽車(chē)等行業(yè)帶來(lái)完全不同的極致體驗(yàn)。
歷經(jīng)歲月滄桑流傳下來(lái)的經(jīng)典故事，即使沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)，仍然可以散發(fā)它的無(wú)窮魅力和力量。向世界講好中國(guó)故事，會(huì)成為品牌發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)。
民族品牌經(jīng)典案例：生態(tài)模式打造全球影響力
今年以來(lái)，樂(lè)視品牌價(jià)值和品牌影響力獲得多方認(rèn)可。
3月6日，英國(guó)著名品牌咨詢公司Brand Finance公布“2017年全球最具價(jià)值的科技品牌百?gòu)?qiáng)榜”，樂(lè)視首次進(jìn)入榜單，超越TCL、格力、英偉達(dá)等位列81位。
3月20日，中國(guó)北京–BrandZ™最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)發(fā)布，樂(lè)視品牌價(jià)值25.76億美金(177.9億人民幣)，成為百億元品牌價(jià)值俱樂(lè)部的成員，與騰訊、阿里、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)工商銀行、聯(lián)想、華為等國(guó)內(nèi)知名企業(yè)位列同一榜單。
5月10日，首個(gè)“中國(guó)品牌日”，央視財(cái)經(jīng)頻道發(fā)布“CCTV中國(guó)品牌榜”，樂(lè)視入圍家用電器品類和手機(jī)品類兩個(gè)榜單。充分印證樂(lè)視品牌價(jià)值不斷提升，樂(lè)視獨(dú)創(chuàng)的生態(tài)模式，為智能電視用戶和手機(jī)用戶，帶來(lái)全新的體驗(yàn)和消費(fèi)升級(jí)，得到社會(huì)各界的更多認(rèn)可。
樂(lè)視品牌影響力和品牌價(jià)值的提升，得益于生態(tài)模式的發(fā)展和一系列生態(tài)產(chǎn)品的推出，使品牌不斷深入人心。樂(lè)視在2013年推出了自主品牌的樂(lè)視超級(jí)電視，迄今總銷(xiāo)量達(dá)到千萬(wàn)臺(tái)級(jí)別，成為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)智能電視第一品牌。2015年樂(lè)視超級(jí)手機(jī)問(wèn)市，兩年時(shí)間累計(jì)2000萬(wàn)用戶，進(jìn)入行業(yè)前十。樂(lè)視推出“SEE計(jì)劃”，著力打造電動(dòng)化、智能化、互聯(lián)網(wǎng)化的超級(jí)汽車(chē)，在藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)中奮力前行。生態(tài)的發(fā)展，讓樂(lè)視品牌價(jià)值逐步提升，影響力越來(lái)越大。
通過(guò)樂(lè)視視頻、樂(lè)視超級(jí)電視、樂(lè)視手機(jī)和樂(lè)視體育等子品牌和系列生態(tài)產(chǎn)品的打造，越來(lái)越多的用戶成為資深樂(lè)迷，成為生態(tài)產(chǎn)品的擁躉?？萍?、文化、互聯(lián)網(wǎng)的深入融合，讓樂(lè)視全生態(tài)更加富有朝氣，使得樂(lè)視品牌在國(guó)內(nèi)幾乎家喻戶曉，而在全球市場(chǎng)上的影響力也與日俱增。樂(lè)視全球化的商業(yè)雄心，也正在伴隨著業(yè)務(wù)的擴(kuò)張逐步強(qiáng)大。
