5月10日，2017大中華區(qū)艾菲獎實效趨勢論壇暨實效排名頒獎典禮在北京舉行。騰訊QQ憑借科技與營銷的緊密結(jié)合以及在實效營銷方面的出色表現(xiàn)，榮獲2017大中華區(qū)艾菲獎最具實效品牌TOP10。
艾菲獎(EFFIE)是一個以“實效”為評估標(biāo)準(zhǔn)，為全球廣告主和代理商所公認(rèn)的杰出營銷傳播獎項。大中華區(qū)艾菲實效排名(EffieChinaRanking)，是大中華區(qū)唯一一項納入國際實效指數(shù)的排名，是業(yè)界從全球范圍內(nèi)衡量企業(yè)營銷價值的最佳榜單。
騰訊QQ憑借科技的突破以及營銷層面的創(chuàng)新內(nèi)容，成為“實效”佳作的代表品牌。此次入選TOP10榜單，是對騰訊QQ堅持從用戶出發(fā)、從科技出發(fā)的營銷肯定。騰訊公司社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群即通產(chǎn)品部總經(jīng)理冼業(yè)成出席頒獎，并表示：“騰訊QQ將持續(xù)努力，將技術(shù)、產(chǎn)品與優(yōu)秀創(chuàng)意結(jié)合，定位“科技+營銷”模式，繼續(xù)推動內(nèi)容、產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，創(chuàng)造更大的營銷與社會價值。”
在2017年春節(jié)期間，騰訊QQ打造的LBS+AR天降紅包，以商家紅包、明星紅包和個人紅包三種模式發(fā)放AR紅包。用戶只要用手機(jī)QQ走上街頭，在指定位置尋找即可體驗QQ-AR紅包?；顒釉?天內(nèi)吸引2.57億用戶參與，共計領(lǐng)取卡券和現(xiàn)金紅包20.5億次。這并非QQ在AR領(lǐng)域的第一次嘗試，2016年奧運期間的 “用AR傳QQ火炬”活動，也曾在24小時內(nèi)取得超過100萬次的掃描，創(chuàng)下“ 24小時內(nèi)掃描最多的現(xiàn)實增強(qiáng)(AR)圖片 ”的吉尼斯世界紀(jì)錄。
另外，此次也并非QQ第一次與艾菲結(jié)緣，在2016年的大中華區(qū)艾菲獎頒獎典禮上，“QQ全城助力：黃金72小時營救失蹤兒童”案例就曾斬獲四項大獎。
QQ全城助力項目創(chuàng)立于2014年，項目運營至今，已經(jīng)幫助23個家庭尋回20名未成年人和4名無自理能力的成年人，累計觸達(dá)3.9億QQ用戶。QQ全城助力為尋找失蹤兒童所建立的快速反應(yīng)模式和取得的實際效果，與艾菲獎的“實效”宗旨不謀而合。
大中華區(qū)艾菲獎一直致力于表彰最具實效的營銷傳播作品，囊括各行各業(yè)，具有極高的專業(yè)水準(zhǔn)和業(yè)內(nèi)影響。騰訊QQ一直以來堅守科技與營銷相結(jié)合的道路，騰訊QQ能夠連續(xù)入圍艾菲獎評選，并斬獲多項大獎，騰訊QQ基于產(chǎn)品的創(chuàng)意能力可見一斑，未來將越來越受到各界創(chuàng)意人士關(guān)注。
