5月10日，中國(guó)迎來首個(gè)“中國(guó)品牌日”。在國(guó)家層面的推動(dòng)下，眾多國(guó)產(chǎn)品牌在品牌日亮相，其中，剛剛成為2018年FIFA世界杯官方贊助商的海信，更是成為了輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。與部分擅長(zhǎng)中國(guó)式營(yíng)銷的中國(guó)品牌截然相反，海信的崛起卻主要來自手中的兩樣武器。
一首抓技術(shù)，對(duì)技術(shù)和質(zhì)量的執(zhí)著到了“癡迷”的地步
“技術(shù)立企”是海信一直秉承的理念，成立48年以來，海信每年將銷售收入的5%投入研發(fā)，憑借自主研發(fā)擁有了技術(shù)上的話語(yǔ)權(quán)。
在芯片技術(shù)的支持下，海信引導(dǎo)了電視顯示技術(shù)的改革。ULED和激光顯示是海信電視顯示技術(shù)的典型代表。在大屏已經(jīng)成為電視行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)下，屏幕越大，意味著成本翻倍的增長(zhǎng);如何在消費(fèi)者的合理消費(fèi)預(yù)期中，給消費(fèi)者打造一款畫質(zhì)優(yōu)異、體驗(yàn)佳的性價(jià)比大屏電視，成為海信的主攻方向。
技術(shù)上的引領(lǐng)，市場(chǎng)也做出了相對(duì)的回應(yīng)。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，海信電視已經(jīng)連續(xù)13年占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一;國(guó)際調(diào)研機(jī)構(gòu)WitsView的數(shù)據(jù)顯示，2016年海信電視出貨量位居全球第三，也是唯一一個(gè)進(jìn)入全球前三的中國(guó)品牌。
一手握賽事：依托體育營(yíng)銷出海，連下兩大超級(jí)足球賽事
賽事營(yíng)銷，一直是電子消費(fèi)類品牌走向全球的關(guān)鍵渠道，無論三星還是索尼，都發(fā)跡于此，此前，海信已成功贊助澳洲Arena體育館、澳網(wǎng)公開賽、贊助世界一級(jí)方程式錦標(biāo)賽F1紅牛車隊(duì)、贊助美國(guó)第二大體育賽事NASCAR、成為了德甲頂級(jí)足球俱樂部沙爾克04的合作伙伴，同時(shí)關(guān)注中國(guó)體育，接連出手中國(guó)體操隊(duì)、中國(guó)羽毛球聯(lián)賽，去年，更是因?yàn)樵?016年歐洲杯的爆發(fā)，聚焦了全球目光。
今年4月，海信更是與FIFA在北京簽下了世界杯的贊助協(xié)議，正如海信集團(tuán)總裁劉洪新介紹，與FIFA的合作，不僅是海信歷史上最大手筆的一次體育營(yíng)銷行為，更是海信沖擊世界級(jí)品牌的戰(zhàn)略大棋。
在中國(guó)品牌崛起的當(dāng)下，越來越多的中國(guó)品牌都有了做大做強(qiáng)做出去的需要，海信，無疑是一個(gè)很好的樣本。
