近日， 第八屆“金鼠標(biāo)國(guó)際數(shù)字營(yíng)銷節(jié)”在北京舉行。首度試水視頻社交廣告的陌陌，與去哪兒網(wǎng)共同打造新年節(jié)慶營(yíng)銷“省更多當(dāng)然玩更多”案例，斬獲金屬標(biāo)移動(dòng)營(yíng)銷-互動(dòng)類銅獎(jiǎng)。首次打造視頻社交廣告就在眾多案例中脫穎而出，這充分說(shuō)明了陌陌作為年輕的品牌，在年輕用戶心中的重要分量，以及視頻社交廣告的巨大魅力和營(yíng)銷潛力。
從去年12月底到1月初，陌陌與去哪兒網(wǎng)聚焦在春節(jié)出行旺季，選擇年輕人熱衷的社交方式—移動(dòng)視頻社交平臺(tái)陌陌為主要傳播陣地，運(yùn)用品牌TVC、直播及短視頻與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)溝通，傳遞品牌信息。以“省更多當(dāng)然玩更多”的品牌理念為出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)目標(biāo)消費(fèi)者洞察發(fā)現(xiàn)，品牌打上“驚喜”標(biāo)簽更易獲得年輕受眾的認(rèn)同與共鳴，以“驚喜”關(guān)鍵詞作為傳播切入點(diǎn)，冠名“陌陌直播17驚喜夜”為品牌注入關(guān)注機(jī)會(huì)。
此次也是陌陌啟動(dòng)視頻社交戰(zhàn)略以來(lái)，首次嘗試視頻社交廣告，創(chuàng)造了明星+網(wǎng)紅播主+直播+社交+紅包彈幕互動(dòng)的聯(lián)接傳播形態(tài)，最大化實(shí)現(xiàn)互動(dòng)卷入，形成傳播爆點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌大曝光。陌陌直播&去哪兒網(wǎng)17驚喜夜創(chuàng)造了500萬(wàn)+在線觀看人數(shù);直播現(xiàn)場(chǎng)共派發(fā)9萬(wàn)+去哪兒獎(jiǎng)券，互動(dòng)觸達(dá)9萬(wàn)+用戶;整體線上傳播帶來(lái)2億+人次曝光。網(wǎng)紅播主+明星+直播+社交+視頻的組合形式，讓品牌客戶與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行深入溝通互動(dòng)，并讓去哪兒網(wǎng)的品牌年輕化，通過(guò)這種移動(dòng)整合營(yíng)銷的方式有效向消費(fèi)者傳遞了“省更多當(dāng)然玩更多”的品牌理念。
陌陌副總裁王太中表示：“陌陌活躍的用戶、豐富的內(nèi)容對(duì)廣告主而言是一個(gè)巨大的舞臺(tái)，品牌可以通過(guò)優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容在年輕用戶中進(jìn)行滲透，與AR、VR等技術(shù)的結(jié)合，可以創(chuàng)造出更多新奇創(chuàng)意十足的玩兒法。”據(jù)了解，陌陌的月活用戶已經(jīng)達(dá)到了8110萬(wàn)，直播用戶占到日或用戶的23%。目前在陌陌平臺(tái)內(nèi)以直播、短視頻為核心的玩兒法層出不窮，用戶在平臺(tái)內(nèi)通過(guò)視頻分享、記錄自己的生活、才藝。
視頻廣告的快速發(fā)展趨勢(shì)幾乎是無(wú)法阻擋的，隨著行業(yè)技術(shù)的不斷迭代和提升，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，移動(dòng)端的不斷普及等，結(jié)合移動(dòng)、社交和視頻等將成為廣告主們關(guān)注的重點(diǎn)，也是他們?cè)跀?shù)字營(yíng)銷過(guò)程中必將重視的一塊。而在聚焦年輕人、視頻社交、LBS的陌陌，擁有海量用戶、豐富的視頻娛樂化內(nèi)容，必將成為眾多廣告主打造品牌年輕化、嘗試新奇玩兒法的重要陣地之一。
