從去年年末起，關(guān)于樂(lè)視的風(fēng)波就從未停歇，然而在一片唱衰之聲中，身處風(fēng)暴中心的樂(lè)視倒是頗有一番“竹杖芒鞋輕勝馬”的風(fēng)度。在調(diào)整戰(zhàn)略節(jié)奏進(jìn)入生態(tài)發(fā)展第二階段之后，樂(lè)視引入融創(chuàng)中國(guó)作為第二大股東，并獲得124億戰(zhàn)略投資，而近期樂(lè)視網(wǎng)公布了兩份亮眼的財(cái)報(bào)——2016年?duì)I收達(dá)到219.5億，2017年Q1營(yíng)收超49億。
而就在4月27日，在經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)舉辦的“2017年度中國(guó)上市公司價(jià)值創(chuàng)造高峰論壇”上，樂(lè)視網(wǎng)被授予2017年度中國(guó)上市公司價(jià)值創(chuàng)造卓越戰(zhàn)略管理獎(jiǎng)。任憑風(fēng)吹雨打，我自笑看風(fēng)云，處于戰(zhàn)略節(jié)奏調(diào)整期的樂(lè)視，似乎并沒(méi)有受到輿論漩渦的影響，其核心原因則是其根基牢不可破，作為基石生態(tài)的樂(lè)視視頻依然在泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)大施拳腳，并與整個(gè)生態(tài)發(fā)展相得益彰。
營(yíng)收構(gòu)成凸顯生態(tài)變現(xiàn)能力 利好因素不斷
4月19日晚樂(lè)視網(wǎng)(300104.SZ)發(fā)布的2016年年度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2016年樂(lè)視網(wǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入219.5億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)68%，上市六年翻近百倍。更加值得關(guān)注的是其營(yíng)收構(gòu)成，2016年?duì)I收?qǐng)?bào)告期內(nèi)，會(huì)員收入為67.8億元，同比增長(zhǎng)79.34%;終端收入101.17億元，同比增長(zhǎng)66.15%;廣告收入39.79億元，同比增長(zhǎng)51.12%。清晰可見(jiàn)的是，會(huì)員和終端的收入是增長(zhǎng)最迅速的兩部分，樂(lè)視的生態(tài)變現(xiàn)能力也體現(xiàn)于其中。
樂(lè)視目前生態(tài)模式已進(jìn)化到“平臺(tái)+內(nèi)容+硬件+軟件+應(yīng)用”的鏈條，各個(gè)子生態(tài)間也在磨合中加速協(xié)同。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，樂(lè)視每年的414生態(tài)電商節(jié)都倡導(dǎo)硬件免費(fèi)，也就是通過(guò)會(huì)員等高價(jià)值服務(wù)吸引用戶，這不僅增加了會(huì)員收入，也使得超級(jí)電視可以占領(lǐng)更多家庭用戶。也就是說(shuō)，會(huì)員的服務(wù)促進(jìn)了電視的銷量，而越來(lái)越多的電視屏幕則會(huì)使得家庭用戶成為忠誠(chéng)的樂(lè)視會(huì)員，同時(shí)帶來(lái)更多高端廣告客戶的需求。這種相互間的促進(jìn)作用使樂(lè)視視頻區(qū)別于愛(ài)奇藝們，也使樂(lè)視的超級(jí)電視區(qū)別于其他硬件，這種水漲船高的協(xié)同是其他拼接式生態(tài)無(wú)法企及的。
再看樂(lè)視網(wǎng)2017年Q1的財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示樂(lè)視網(wǎng)2017年前三個(gè)月實(shí)現(xiàn)營(yíng)收49.22億元，同比增長(zhǎng)6.21%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.25億元，同比增長(zhǎng)8.76%。這顯然給那些看空樂(lè)視的聲音一記響亮的耳光，從去年年底到如今，很多人都在“期待著”樂(lè)視的負(fù)增長(zhǎng)，而實(shí)際上，雖然飽受資金流緊張的困擾，但整體還是穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，業(yè)績(jī)情況符合市場(chǎng)預(yù)期。
進(jìn)入到二季度，4月14日的生態(tài)電商節(jié)剛剛收獲了21.7億元的總成交額;樂(lè)視大屏業(yè)務(wù)也將在今年逐步扭虧為盈，加上電視購(gòu)物和大屏游戲等創(chuàng)新業(yè)務(wù)，預(yù)計(jì)將為樂(lè)視網(wǎng)凈利潤(rùn)增加數(shù)億元;再加上此前樂(lè)視網(wǎng)主動(dòng)剝離商城業(yè)務(wù)，基石生態(tài)樂(lè)視視頻不斷在內(nèi)容上持續(xù)發(fā)力……各種利好因素加持，樂(lè)視網(wǎng)Q2乃至2017年的業(yè)績(jī)或許會(huì)超出預(yù)期。
內(nèi)容生態(tài)穩(wěn)如磐石 樂(lè)視視頻重磅內(nèi)容全面出擊
一座高樓大廈，如果根基扎得穩(wěn)，遇到再大風(fēng)雨都能巋然不動(dòng)。樂(lè)視目前的從容多半是因?yàn)槠涓鶚?lè)視視頻的內(nèi)容生態(tài)還在健康并加速運(yùn)轉(zhuǎn)。從近期樂(lè)視視頻即將上線的幾部獨(dú)播作品或許可以看出其內(nèi)容領(lǐng)域的發(fā)力殺手锏。
最近大熱的《人民的名義》即將完結(jié)，劇中警察人物的設(shè)定曾引起公安部微博@平臺(tái)北京的吐槽，網(wǎng)友紛紛呼喚公安部電視劇。然而近日人民日?qǐng)?bào)官方微博發(fā)布消息稱公安部反腐題材電視劇《國(guó)家行動(dòng)》即將登陸央視，原型系四川黑社會(huì)團(tuán)伙的案件。而這部劇也將在樂(lè)視視頻全網(wǎng)獨(dú)播，尺度更大期待值更高，有望成為下一個(gè)爆款。
與《人民的名義》熱度相當(dāng)?shù)?，恐怕就是《白鹿原》的停播。這部耗時(shí)15年的史詩(shī)巨制，剛播出一集就暫停播出，各方猜測(cè)層出不窮賺足了眼球。實(shí)力戲骨陣容加上優(yōu)質(zhì)的制作團(tuán)隊(duì)，相信在樂(lè)視視頻獨(dú)播回歸之日，將重登各大熱搜榜首。
另外一部樂(lè)視視頻獨(dú)播的精品大戲《獵場(chǎng)》是胡歌近兩年來(lái)唯一的熒幕之作，本應(yīng)于去年播出，由于制作方的違約對(duì)簿公堂拖延至今，近期的消息是幾方已經(jīng)達(dá)成和解，將很快在今年與觀眾見(jiàn)面?！东C場(chǎng)》是國(guó)內(nèi)首部聚焦獵頭職業(yè)的高端職場(chǎng)勵(lì)志大劇，除胡歌外還有陳龍、孫紅雷、張嘉譯、祖峰等實(shí)力派演員加盟，職場(chǎng)角逐與情感交織上演的故事堪稱時(shí)尚職場(chǎng)版的《潛伏》?？纯捶劢z們嗷嗷待哺的狀態(tài)，幾乎就可以看到一波收視熱潮的前兆。
三部獨(dú)播大戲都還未播出就擁有超高的話題性，且均為制作精良、陣容強(qiáng)大的雙優(yōu)作品，極具劇王品質(zhì)。除此之外，樂(lè)視視頻還有一大波好劇讓人目不暇接——《歡樂(lè)頌2》再度來(lái)襲，“五美”原班人馬傾情打造，情感、矛盾、制作全面升級(jí);《特工皇妃楚喬傳》當(dāng)紅花旦趙麗穎霸氣蛻變成女戰(zhàn)神;《遠(yuǎn)大前程》畫面質(zhì)感可達(dá)電影級(jí)別，直接對(duì)標(biāo)《了不起的蓋茨比》，更有眾多戲骨加盟上演別樣江湖;《思美人》以屈原為主線，講述其傳奇跌宕的人生以及瑰麗唯美的愛(ài)情故事;《一粒紅塵》獨(dú)木舟長(zhǎng)篇小說(shuō)改編，吳奇隆、穎兒開(kāi)辟內(nèi)地設(shè)計(jì)行業(yè)新題材……
可以確認(rèn)的是，樂(lè)視視頻并未受到風(fēng)波的影響，依然在多方布局。樂(lè)視創(chuàng)始人賈躍亭近日發(fā)布的《致股東信》中也再次強(qiáng)調(diào)，在樂(lè)視開(kāi)啟的生態(tài)戰(zhàn)略第二階段中，將戰(zhàn)略聚焦樂(lè)視網(wǎng)，夯實(shí)這一生態(tài)根基。賈躍亭還承諾，上市公司是整個(gè)樂(lè)視的戰(zhàn)略支撐點(diǎn)，也是樂(lè)視發(fā)展最為穩(wěn)健的業(yè)務(wù)板塊，任何資金方面的壓力，都不能影響到上市公司的流動(dòng)性。
也就是說(shuō)，樂(lè)視視頻的內(nèi)容生態(tài)依然是重中之重的核心部分，隨著樂(lè)視影業(yè)未來(lái)的注入，以及視頻付費(fèi)市場(chǎng)的高速發(fā)展，樂(lè)視網(wǎng)將繼續(xù)穩(wěn)健地完成之前的布局和發(fā)展，并與其他生態(tài)加速協(xié)同，以生態(tài)能力實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)上的全面爆發(fā)。正如賈躍亭所說(shuō)，越接近山頂前路就越發(fā)陡峭，腳步也越發(fā)沉重;然而歷經(jīng)這些劫難之后，山頂所呈現(xiàn)的一定是一覽眾山小的廣闊空間。
