在中國，樹倒猢猻散、落井下石的事最為普遍。一個(gè)最明顯的現(xiàn)象是，當(dāng)一家企業(yè)風(fēng)光無限時(shí)，外界往往是一片贊譽(yù)聲，但當(dāng)企業(yè)出現(xiàn)一些“瑕疵”和遭錯(cuò)判時(shí)，輿論瞬間就會(huì)掉轉(zhuǎn)風(fēng)向，將企業(yè)推到萬劫不復(fù)的深淵。從去年底到現(xiàn)在，樂視就遭遇了這樣的黑色一幕，甚至引發(fā)了一波波的謠言。但任何“抹黑”都不及實(shí)實(shí)在在的數(shù)據(jù)更具說服力。4月26日，繼一周前發(fā)布亮麗的2016年年報(bào)后，樂視網(wǎng)再度發(fā)布2017年一季度財(cái)報(bào)，穩(wěn)健的增長(zhǎng)和良好的業(yè)績(jī)表現(xiàn)給那些不明真相的投資者吃了一顆定心丸。
上市公司是壓艙石，樂視網(wǎng)業(yè)績(jī)進(jìn)入上升通道
樂視網(wǎng)發(fā)布的2017一季報(bào)顯示，樂視網(wǎng)在2017年前三個(gè)月實(shí)現(xiàn)營收49.22億元，同比增長(zhǎng)6.21%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.25億元，同比增長(zhǎng)8.76%。而就在一周前，樂視網(wǎng)發(fā)布的2016年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2016年樂視網(wǎng)營業(yè)收入突破了200億元，達(dá)到219.5億元，同比增長(zhǎng)了68%，凈利潤(rùn)為5.55億元，同比增長(zhǎng)放緩。
從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)角度看，作為樂視生態(tài)的“大本營”，也是樂視唯一的上市主體，樂視網(wǎng)保持了難能可貴的業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)的勢(shì)頭。尤其是在樂視超級(jí)手機(jī)、汽車、體育等非上市業(yè)務(wù)板塊出現(xiàn)現(xiàn)金流緊張問題后，樂視網(wǎng)即便受到關(guān)聯(lián)方的影響，但仍然體現(xiàn)出了生態(tài)“壓艙石”的作用，成為樂視生態(tài)大廈的重要支撐。
通常來說，一季度是幾乎所有行業(yè)的淡季，廣告投放、終端收入等在全年中的占比較小。再考慮到樂視生態(tài)戰(zhàn)略進(jìn)入發(fā)展的第二階段后，業(yè)務(wù)發(fā)展節(jié)奏和策略進(jìn)行了較大調(diào)整，暫時(shí)還未能體現(xiàn)在一季度財(cái)報(bào)中。所以說，一季度的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)是一個(gè)保守的“低點(diǎn)”。從目前一季度財(cái)報(bào)結(jié)果看，釋放出的是明顯利好的消息，為樂視進(jìn)行生態(tài)戰(zhàn)略升級(jí)創(chuàng)造了良好的“軟”環(huán)境。
對(duì)于接下來Q2的表現(xiàn)，樂視網(wǎng)及第三方分析機(jī)構(gòu)給出了積極的預(yù)判。樂視網(wǎng)表示，融創(chuàng)中國150億元入駐樂視后，消除了外界對(duì)樂視前途的擔(dān)憂。3月起，公司的運(yùn)營與業(yè)績(jī)已經(jīng)全面回暖，各業(yè)務(wù)線均已回歸到穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。進(jìn)入第二季度后，414生態(tài)電商節(jié)繼續(xù)釋放能量，414當(dāng)天，超級(jí)電視24小時(shí)銷售38.6萬臺(tái);樂視視頻一天就實(shí)現(xiàn)了會(huì)員收入5.8億元。這些因素都會(huì)持續(xù)推高樂視網(wǎng)Q2的業(yè)績(jī)，讓生態(tài)戰(zhàn)略的價(jià)值得以彰顯，并有望推動(dòng)股價(jià)進(jìn)入上升通道。
內(nèi)容持續(xù)發(fā)力，用戶運(yùn)營漸入佳境
雖然針對(duì)樂視網(wǎng)非上市業(yè)務(wù)擴(kuò)張過快而出現(xiàn)的資金鏈緊張現(xiàn)象，外界存在諸多擔(dān)憂，但我們也發(fā)現(xiàn)了較為積極的一面，對(duì)于身處視頻網(wǎng)站之爭(zhēng)的樂視視頻，媒體上卻很少有質(zhì)疑的聲音，甚至在整個(gè)泛娛樂產(chǎn)業(yè)中，樂視視頻雖然在用戶覆蓋、流量指標(biāo)上暫時(shí)與愛奇藝、騰訊視頻還存在一定距離，但在自制網(wǎng)劇、綜藝節(jié)目這一關(guān)鍵業(yè)務(wù)版圖上，樂視視頻已然形成了良好的口碑，在競(jìng)爭(zhēng)力和打造爆款內(nèi)容上，已經(jīng)超過了愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等平臺(tái)。這可能是樂視“蒙眼狂奔”一年多時(shí)間后，最為值得慶幸的一件事。
而且不管是當(dāng)下熱談的視頻付費(fèi)業(yè)務(wù)，還是廣告營收上能不能保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，以及能不能制造出現(xiàn)象級(jí)的大劇、頭部綜藝內(nèi)容，歸根結(jié)底都會(huì)回到內(nèi)容、IP這一關(guān)鍵指標(biāo)上。這也是泛娛樂產(chǎn)業(yè)中決定用戶、流量分布及變現(xiàn)能力強(qiáng)弱的根本所在。
恰恰，內(nèi)容一直是樂視網(wǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，早在各家視頻網(wǎng)站仍在燒錢、融資時(shí)，樂視網(wǎng)就看到了內(nèi)容版權(quán)資源的重要性，提早囤積了大量的影視劇版權(quán)資源。當(dāng)版權(quán)價(jià)格持續(xù)飆升后，樂視網(wǎng)不僅通過版權(quán)分銷賺到了一桶金，還在付費(fèi)會(huì)員模式探索上成為第一家吃螃蟹的企業(yè)，并取得了突破性進(jìn)展。而當(dāng)泛娛樂產(chǎn)業(yè)紛紛向上下游的自制、投拍、宣發(fā)等環(huán)節(jié)擴(kuò)張時(shí)，樂視視頻卻已然在這一模式上實(shí)踐了很長(zhǎng)時(shí)間。
正因此，在基于IP、內(nèi)容的開發(fā)和運(yùn)營方面，樂視視頻已走在前列。比如樂視視頻出品的《羋月傳》創(chuàng)造了超260億的播放量，《好先生》、《親愛的翻譯官》也表現(xiàn)不俗，播放量分別為132億和110億。2017年上半年，樂視視頻獨(dú)播的IP大劇《孤芳不自賞》以180億播放量收官，與現(xiàn)象級(jí)大劇《三生三生十里桃花》爭(zhēng)奇斗艷。
據(jù)透露，接下來，樂視視頻將有多部版權(quán)劇、自制劇、自制綜藝內(nèi)容上線，人氣鮮肉鹿晗主演的《擇天記》正在熱播，《軒轅劍之漢之云》、《國家行動(dòng)》、《歡樂頌2》、英劇《真實(shí)的人類2》等進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，而由胡歌擔(dān)綱主演的獨(dú)播劇《獵場(chǎng)》更是關(guān)注度十足。綜藝內(nèi)容方面更值得期待，《蒙面唱將猜猜猜》將由樂視視頻獨(dú)播，《我要上蒙面2》、《好好吃飯吧》、《絕對(duì)不許笑》等自制綜藝節(jié)目有待引爆，《奔跑吧兄弟5》、《王牌對(duì)王牌2》、《二十四小時(shí)2》、《高能少年團(tuán)》等熱門頭部綜藝則也在樂視視頻上同步熱播。
兵馬未動(dòng)，糧草先行，內(nèi)容儲(chǔ)備是最核心的一張牌。只有在內(nèi)容、IP儲(chǔ)備上“手中有糧”，才不會(huì)在用戶運(yùn)營、付費(fèi)業(yè)務(wù)拓展上出現(xiàn)“無米下鍋”的尷尬。之所以有業(yè)界專家對(duì)樂視看好，其實(shí)也源于他們都清楚的知道，泛娛樂產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是內(nèi)容之爭(zhēng)。樂視視頻只要在內(nèi)容端保持領(lǐng)先，就能源源不斷地創(chuàng)造出營收和利潤(rùn)。
2017年有兩大期待，生態(tài)協(xié)同與戰(zhàn)略回歸
那么，作為上市公司的樂視網(wǎng)在2017年將如何演繹呢?其實(shí)有兩大期待值得關(guān)注。
一是生態(tài)協(xié)同能不能發(fā)揮出預(yù)期的作用。從去年底開始，賈躍亭宣布樂視進(jìn)入生態(tài)戰(zhàn)略第二階段，從蒙眼狂奔過渡到子生態(tài)協(xié)同期，將“平臺(tái)+內(nèi)容+硬件+軟件+應(yīng)用”的生態(tài)模式落到實(shí)處。相比愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷，樂視去年底出貨量已突破2000萬的超級(jí)手機(jī)，累計(jì)銷量達(dá)到千萬的超級(jí)電視，這是樂視生態(tài)發(fā)力的兩大抓手，也是生態(tài)協(xié)同戰(zhàn)略的關(guān)鍵一環(huán)。“內(nèi)容+終端+用戶”的生態(tài)在創(chuàng)造流量、推動(dòng)付費(fèi)會(huì)員增長(zhǎng)、制造爆款大劇三個(gè)層面產(chǎn)生多大程度的推動(dòng)作用，是一個(gè)有待表現(xiàn)的興奮點(diǎn)。
二是注意力回歸到上市公司樂視網(wǎng)身上，賈躍亭最近發(fā)布的《致股東信》中強(qiáng)調(diào)，上市公司是整個(gè)樂視的戰(zhàn)略支撐點(diǎn)，也是樂視發(fā)展最為穩(wěn)健的業(yè)務(wù)板塊，任何資金方面的壓力，都不能影響到上市公司的流動(dòng)性。接下來，樂視網(wǎng)將由快速擴(kuò)張轉(zhuǎn)向做深做透市場(chǎng)，從以往非集約式經(jīng)營轉(zhuǎn)向挖掘和服務(wù)高價(jià)值用戶人群，實(shí)現(xiàn)全面盈利。這一態(tài)度上的轉(zhuǎn)變帶來了兩大利好，一方面是花兒影視、樂漾影視，以及有望注入上市公司的樂視影業(yè);另一方面，有分析人士稱，2017年樂視大屏生態(tài)扭虧在即，而大屏的扭虧將直接為樂視網(wǎng)增加5-6億元的利潤(rùn)。
這兩大因素不僅讓上市公司樂視網(wǎng)直接受益，作為內(nèi)容源和渠道中樞的樂視視頻的地位也必然會(huì)抬升。相比樂視汽車、體育、手機(jī)等業(yè)務(wù)進(jìn)入“休養(yǎng)生息”階段，這或許才是2017年樂視即將出演的兩段重頭戲碼。
