4月27-28日，由北京大學(xué)新媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播(CCM)研究中心、網(wǎng)贏天下網(wǎng)聯(lián)合主辦，北京智捷天成公關(guān)咨詢(xún)有限公司承辦的2017金鼠標(biāo)國(guó)際數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)節(jié)在北京萬(wàn)達(dá)索菲特大酒店盛大開(kāi)幕。在本屆數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)大賽的頒獎(jiǎng)盛典中，暴風(fēng)集團(tuán)憑借在創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)布局，斬獲創(chuàng)意傳播類(lèi)一金一銅兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，暴風(fēng)集團(tuán)副總裁、營(yíng)銷(xiāo)中心總裁、暴風(fēng)新文化CEO李媛萍榮獲“數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)年度影響力人物”大獎(jiǎng)。
暴風(fēng)擁抱信息流，再造營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)
在27日的金鼠標(biāo)暴風(fēng)特色秀場(chǎng)上，暴風(fēng)集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)中心項(xiàng)目策劃負(fù)責(zé)人顧揚(yáng)以“營(yíng)銷(xiāo)之變，引領(lǐng)未來(lái)”為主題，分享了在當(dāng)下時(shí)時(shí)變化的科技時(shí)代中，營(yíng)銷(xiāo)所面臨的創(chuàng)新變革之態(tài)，并帶來(lái)了暴風(fēng)集團(tuán)2017年在VR商業(yè)化、信息流廣告、OTT大屏營(yíng)銷(xiāo)、暴風(fēng)體育IP營(yíng)銷(xiāo)四大業(yè)務(wù)模塊上的創(chuàng)新變革。
在過(guò)去一年，暴風(fēng)在美妝、快消、教育、婚戀等全行業(yè)進(jìn)行VR布局，積累了大量的優(yōu)勢(shì)經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)入2017年后，暴風(fēng)進(jìn)一步加速VR商業(yè)化步伐，對(duì)暴風(fēng)魔鏡進(jìn)行顛覆式改版升級(jí)，VR內(nèi)容全面信息流化，在更為精準(zhǔn)的定位模式下，完善廣告體系，推出三大VR廣告新模式。沉浸式VR廣告，即在沉浸式的暴風(fēng)魔鏡VR內(nèi)容中，以標(biāo)準(zhǔn)和交互兩種模式植入品牌信息，創(chuàng)造影視植入的全景時(shí)代。全面開(kāi)放的VR貼片廣告也將讓廣大品牌高成本打造的VR品牌內(nèi)容更具營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，精準(zhǔn)投放至目標(biāo)興趣人群，直接實(shí)現(xiàn)在線轉(zhuǎn)化。而暴風(fēng)VR場(chǎng)景類(lèi)廣告產(chǎn)品則將延續(xù)暴風(fēng)在定制化VR上的優(yōu)勢(shì)力量，以品牌定制劇場(chǎng)的方式，全景載入品牌故事場(chǎng)景，用戶(hù)在進(jìn)入VR虛擬私人劇場(chǎng)觀看2D&3D影片時(shí)可以全情沉入品牌所營(yíng)造的獨(dú)特氛圍中，與品牌長(zhǎng)時(shí)相伴。同時(shí)，暴風(fēng)開(kāi)創(chuàng)了VR程序化購(gòu)買(mǎi)系統(tǒng)，幫助品牌擺脫VR制作技術(shù)和時(shí)間上的高成本投入，一鍵生成實(shí)現(xiàn)VR場(chǎng)景化轉(zhuǎn)化，帶來(lái)更具驚喜的創(chuàng)新廣告形式。未來(lái)暴風(fēng)將繼續(xù)致力于梳理VR行
業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化定義，為科技創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)和廣大品牌主帶來(lái)更多可能性。
(VR標(biāo)準(zhǔn)化廣告示例)
(VR程序化圖片轉(zhuǎn)化模式)
(VR程序化視頻轉(zhuǎn)換模式)
隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展，其趨勢(shì)已不可逆轉(zhuǎn)的向移動(dòng)端變革，根據(jù)最新的調(diào)查研究，在國(guó)內(nèi)有接近6.6億人依靠移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)，占據(jù)中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)的92%。今年，暴風(fēng)全面擁抱信息流已成為大勢(shì)所趨，更是開(kāi)創(chuàng)為視頻垂直領(lǐng)域的信息流長(zhǎng)視頻媒體，打造可結(jié)構(gòu)化的碎片化模式，即通過(guò)高頻短視頻觸發(fā)低頻長(zhǎng)視頻，綜合短視頻的碎片化、長(zhǎng)視頻的服務(wù)性?xún)?yōu)勢(shì)，打造獨(dú)有的“深度興趣、快速可達(dá)”體驗(yàn)。事實(shí)上，長(zhǎng)視頻具有天然的長(zhǎng)時(shí)約束力，在視頻平臺(tái)上用戶(hù)會(huì)更為慎重的挑選觀看內(nèi)容，以保障自己花費(fèi)的觀看時(shí)間更具價(jià)值，暴風(fēng)通過(guò)長(zhǎng)視頻媒體數(shù)據(jù)所定向的信息流將更為精準(zhǔn)，保證了品牌在暴風(fēng)平臺(tái)能夠準(zhǔn)確找到深度興趣導(dǎo)向的目標(biāo)用戶(hù)群體，再經(jīng)由智能化的投放平臺(tái)從用戶(hù)屬性、行為、關(guān)鍵字等多維定向模式，靈活選擇原生形式搭載廣告內(nèi)容，自助進(jìn)行品牌及效果營(yíng)銷(xiāo)，再經(jīng)由科學(xué)的評(píng)估體系幫助廣告主及時(shí)了解投放效果并進(jìn)行有效調(diào)整。
(暴風(fēng)信息流：深度興趣、快速可達(dá))
(暴風(fēng)信息流智能化自助投放)
暴風(fēng)TV在2016年快速崛起，以其獨(dú)家的VR資源及全新開(kāi)設(shè)的信息流推薦板塊，將以獨(dú)具暴風(fēng)風(fēng)格的VR+TV+信息流方式，升級(jí)品牌的大屏專(zhuān)題定制服務(wù)，推動(dòng)OTT營(yíng)銷(xiāo)快速革新，在進(jìn)一步提升暴風(fēng)TV用戶(hù)觀看體驗(yàn)的同時(shí)，更為舒適的將品牌信息投遞至用戶(hù)眼前。暴風(fēng)TV將成為暴風(fēng)營(yíng)銷(xiāo)版圖中的一塊至美大屏，意味著暴風(fēng)整合營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的再次升級(jí)。
作為第一個(gè)全面改版信息流的暴風(fēng)系A(chǔ)PP，暴風(fēng)體育的用戶(hù)留存率大幅提升至47%，參與比提升6倍，以此基礎(chǔ)，圍繞中超、CBA、德甲、意甲等強(qiáng)勢(shì)版權(quán)IP，以精品內(nèi)容為導(dǎo)向，抓住用戶(hù)在賽前、賽中、賽后不同角度的關(guān)注特點(diǎn)，開(kāi)始逐步落實(shí)商業(yè)化進(jìn)程。暴風(fēng)還將重磅自制美食主題創(chuàng)意路跑IP《為愛(ài)吃跑》，點(diǎn)燃線上+線下的話題營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)。2018將會(huì)迎來(lái)體育大年，暴風(fēng)將在2017年全力奏響這首狂歡前的開(kāi)場(chǎng)序曲。
科技驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，暴風(fēng)獨(dú)攬三項(xiàng)大獎(jiǎng)
創(chuàng)意傳播類(lèi)金獎(jiǎng)——《暴風(fēng)聯(lián)手世紀(jì)佳緣VR約會(huì)八位女神-單身汪七夕反擊戰(zhàn)》
(世紀(jì)佳緣VR約會(huì))
暴風(fēng)與世紀(jì)佳緣的合作讓傳統(tǒng)的婚戀交友添上一抹科技韻味。當(dāng)VR嫁接到約會(huì)、交友、婚戀等泛社交領(lǐng)域之后，打破了互聯(lián)網(wǎng)婚戀固有的文字、圖片等線上交流模式，重塑了婚戀交友雙方的鏈接通道，在開(kāi)創(chuàng)出婚戀行業(yè)的新玩法的同時(shí)，也讓品牌營(yíng)銷(xiāo)完成了多重升維。
創(chuàng)意傳播類(lèi)銅獎(jiǎng)——《暴風(fēng)VR攜手新東方，VR版神奇遙控器帶你穿越人生》
(新東方VR版神奇遙控器)
暴風(fēng)攜手新東方所打造的創(chuàng)新式VR+教育模式，讓用戶(hù)能夠直觀的體驗(yàn)新東方的教學(xué)場(chǎng)景，當(dāng)真實(shí)感受代替了廣告語(yǔ)言，品牌營(yíng)銷(xiāo)將被轉(zhuǎn)化成情感價(jià)值，用戶(hù)在虛擬視界中與新東方品牌及產(chǎn)品產(chǎn)生了真實(shí)的“溝通”，重塑了消費(fèi)者與品牌之前的關(guān)系。
數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)年度影響力人物大獎(jiǎng)——李媛萍
李媛萍，暴風(fēng)集團(tuán)副總裁、營(yíng)銷(xiāo)中心總裁、暴風(fēng)新文化CEO。研究生學(xué)歷，國(guó)家二級(jí)心理咨詢(xún)師。全面負(fù)責(zé)暴風(fēng)集團(tuán)商業(yè)化、國(guó)際化、投資及文旅創(chuàng)新等業(yè)務(wù)，承擔(dān)了暴風(fēng)集團(tuán)全產(chǎn)品線的商業(yè)化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)推廣。2017年初參與創(chuàng)立暴風(fēng)新文化公司，任CEO，帶領(lǐng)新文化團(tuán)隊(duì)通過(guò)VR/AR等創(chuàng)新技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)行升級(jí)再造。
2017年，暴風(fēng)影音、暴風(fēng)魔鏡、暴風(fēng)TV、暴風(fēng)體育將全面擁抱信息流，進(jìn)行全系產(chǎn)品的改版升級(jí)，暴風(fēng)營(yíng)銷(xiāo)也將順勢(shì)而變，打通VR技術(shù)資源、強(qiáng)勢(shì)IP內(nèi)容與大數(shù)據(jù)信息流的鏈接，為廣大廣告主帶來(lái)更精準(zhǔn)更有效更創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)。
