中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合正式發(fā)布了《2017年一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》，第一季度國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)零售量為1179萬臺(tái)，同比下降5.2%。在市場(chǎng)整體下滑的前提下，回歸中國(guó)市場(chǎng)不久的夏普卻在第一季度表現(xiàn)搶眼，尤其是線下市場(chǎng)同比增長(zhǎng)竟達(dá)30個(gè)百分點(diǎn)以上。在這個(gè)彩電行業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不再是某個(gè)特定廠商的標(biāo)簽，傳統(tǒng)廠商紛紛入局用專業(yè)的能力做專業(yè)的事，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的和傳統(tǒng)電視品牌之間的攻守平衡正被打破。內(nèi)容已不再是互聯(lián)網(wǎng)品牌的專利，硬軟結(jié)合才能釋放生產(chǎn)大數(shù)據(jù)和內(nèi)容的無限潛能，更是在各大電視品牌激烈廝殺中成功突圍的法寶。而歷經(jīng)了部分品牌在價(jià)格、生態(tài)、噱頭上的“狂歡”之后，市場(chǎng)的增長(zhǎng)能力已經(jīng)漸漸透支。2017年，將是互聯(lián)網(wǎng)電視格局之爭(zhēng)的關(guān)鍵機(jī)會(huì)，也預(yù)示著行業(yè)的淘汰賽已經(jīng)拉開。
與多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌泛濫的套路和浮夸的概念不同，深受用戶信賴的夏普通過富士康在資源、資金、產(chǎn)業(yè)鏈上的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)快速轉(zhuǎn)型，富士康更是給夏普這個(gè)百年企業(yè)帶來了新鮮的“互聯(lián)網(wǎng)”定位。面對(duì)已經(jīng)成為當(dāng)下消費(fèi)中堅(jiān)力量的年輕人市場(chǎng)，夏普有著深刻的洞悉，現(xiàn)在的年輕人已從單一追求高端品牌的擁有，轉(zhuǎn)而關(guān)注產(chǎn)品給他們帶來的生活體驗(yàn)，同時(shí)還追求產(chǎn)品要能夠體現(xiàn)他們個(gè)性化的特點(diǎn)。夏普通過年輕化的市場(chǎng)營(yíng)銷布局，在市場(chǎng)逆境中找到了新的突破口，強(qiáng)勢(shì)殺回中國(guó)市場(chǎng)。“年輕化”是富士康入主夏普后明晰的營(yíng)銷策略，而加速品牌年輕化并非只是簡(jiǎn)單地為自己貼上“年輕化”標(biāo)簽，我們看到從2017年初夏普先是亮相《歌手》傳遞出聲色不凡的視聽體驗(yàn)，最近又現(xiàn)身《奔跑吧》節(jié)目繼續(xù)“與視界較真”，夏普將品牌價(jià)值融入娛樂營(yíng)銷形成傳播效應(yīng)，與年輕人真正建立溝通，從而打動(dòng)年輕消費(fèi)者。
而在明星代言上，夏普的選擇也不可謂不較真，先有牽手實(shí)力與流量兼具的迪瑪希，嘗試各種社交新玩兒法，引發(fā)用戶的強(qiáng)烈共鳴，后又挖掘到新生代金馬影后馬思純，夏普追求產(chǎn)品極致體驗(yàn)的較真的工匠精神，與堅(jiān)信“每一個(gè)眼神、動(dòng)作，都需要對(duì)演技較真”的馬思純不謀而合。4月20日夏普在全國(guó)國(guó)美線下門店開啟的“馬思純店長(zhǎng)日”活動(dòng)，讓廣大消費(fèi)者與明星店長(zhǎng)一起較真，以更有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格回饋客戶，讓消費(fèi)者都能挑選到自己心儀的夏普電視。通過線上線下的完善市場(chǎng)策略配合，夏普實(shí)現(xiàn)了將活動(dòng)做實(shí)，將明星和產(chǎn)品聯(lián)系的更緊密的目的，這種打法可謂準(zhǔn)、穩(wěn)、狠，對(duì)年輕市場(chǎng)的影響力非同小可。
作為一家深耕中國(guó)市場(chǎng)的百年匠人，夏普在畫質(zhì)上較真，原裝夏普屏，還原每一個(gè)細(xì)節(jié);夏普在美學(xué)上較真，至簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)蘊(yùn)含對(duì)生活的用心;夏普在用戶體驗(yàn)上較真，執(zhí)著科技，夏普一直在不遺余力不斷拓寬產(chǎn)品的深度和廣度。以核心硬件產(chǎn)品為本，結(jié)合獨(dú)一無二的品牌主張，并通過線上線下的整合傳播策略配合，將明星娛樂營(yíng)銷活動(dòng)玩出了新花樣，打造出了夏普的娛樂營(yíng)銷矩陣，釋放出夏普品牌的新活力。
