論及票房刷新速度，沒有哪部電影能比得上《速8》——9天狂攬20億?；馃崞狈勘澈?，其電影原聲也表現(xiàn)不俗?！端?》原聲音樂(簡稱OST)數(shù)字專輯在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三平臺的總銷量截止目前已達130萬,其中僅QQ音樂銷售額已超百萬，獲得“白金唱片”銷量認證。
(QQ音樂1148626張;酷狗26213張;酷我7699張)
這也不由得讓人猜想，在泛娛樂時代下，作為音樂的分支，影視OST會不會成為在線音樂的一門新生意呢?4月25日，QQ音樂聯(lián)手華納音樂、微影時代、Space Cycle、樂評人這些來自不同行業(yè)的大咖，在三里屯舉辦了一場影視OST營銷媒體分享會。值得一提的是，這也是在線音樂產(chǎn)業(yè)首次探討影視OST的商業(yè)價值和創(chuàng)新營銷。
(從左依次為：鄧柯 知名樂評人，楊謹妃 騰訊音樂娛樂集團版權(quán)部高級總監(jiān), 胡浩 華納音樂中國數(shù)位部總監(jiān), 崔帆 微影時代互聯(lián)網(wǎng)平臺電商運營部 營銷運營高級總監(jiān) 、趙艷潔 Space Cycle中國區(qū)總經(jīng)理)
“影視OST不再是影視IP的配菜”
影視OST作為影視和音樂的交叉領(lǐng)域，已經(jīng)成為流行音樂產(chǎn)業(yè)必不可缺的品類，衍生出不可估量的影響力。
“影視OST其實已經(jīng)不再是影視IP的配菜”，在分享會上，騰訊音樂娛樂集團版權(quán)部高級總監(jiān)楊謹妃認為，隨著影視OST內(nèi)容品質(zhì)的提升，正作為影視重要組成部分，得到大眾用戶的認可，一部影視OST的銷量甚至會超過一張新專輯的總量。
數(shù)據(jù)顯示，影視OST音樂商業(yè)價值突飛猛進，僅在QQ音樂平臺上，影視OST視聽日均試聽量已經(jīng)占到了14.26%，而影視OST數(shù)字專輯累計銷售額，在一年時間實現(xiàn)了從0到2400萬的 飛躍，占全部數(shù)專總銷售的11%，其中不少影視OST數(shù)專銷量更是驚人，《大魚海棠》、《鬼怪》OST更是獲雙白金甚至鉆石唱片銷量認證,這也從側(cè)面驗證用戶對數(shù)字專輯不只是粉絲消費或者偶像型消費模式，而是對音樂作品的認可，對影視OST營銷模式和商業(yè)價值的認可。
(QQ音樂“白金唱片”及以上認證OST )
“打造4D環(huán)繞式全景營銷模式”
當然，影視OST商業(yè)價值突飛猛進的背后，與平臺方的運營也分不開。楊謹妃以《速8》7天在QQ音樂銷售過百萬銷售額破白金唱片為案例，與參會嘉賓分享了 QQ音樂是如何顛覆傳統(tǒng)，圍繞《速8》OST數(shù)字專輯打造直播IP預熱+影視營銷植入+線上定制化營銷+線下場景體驗的“4D環(huán)繞式全景營銷”。
(QQ音樂4D環(huán)繞式全景營銷)
“在電影上映前我們就在QQ音樂上直播了首映禮紅毯為《速8》預熱，這種直播用戶的參與度、互動性出人意料，甚至比訪談類直播更高”，楊瑾妃介紹到，線上的部分除了做直播、數(shù)字專輯，還在《速8》上映期做了播放器的個性包裝，“把這個主題包裝在我的手機上，感覺聽到任何音樂，都會想到電影場景，帶入感很強”。
根據(jù)介紹，除了與華納在版權(quán)上的整合合作，還跨界聯(lián)合微影時代、Space Cycle做影視營銷植入、線下場景體驗。“聯(lián)合微影，我們對購買過《速8》的用戶有一個折扣的引導，讓他購買一張數(shù)字專輯，聯(lián)合Space Cycle打造線下體驗”。楊瑾妃表示，未來QQ音樂將在更多的影視OST里面， 打造更多新營銷模式。
可知的是，隨著國內(nèi)影視OST的制作日趨精良，及國內(nèi)用戶養(yǎng)成的對版權(quán)的認知和付費習慣的養(yǎng)成，相比歐美影視OST的成熟和規(guī)?；?，中國影視OST未來可期。
“我覺得自己錯失了好幾個億”
在泛娛樂化時代下，影視OST作為音樂產(chǎn)業(yè)鏈的重要板塊，能否成為在線音樂的一門新生意?與會的嘉賓發(fā)表了各自不同的看法。
“看到《速8》OST取得如此好的成績，我覺得我錯失了好幾個億”。作為QQ音樂的版權(quán)合作伙伴，華納音樂中國數(shù)位部總監(jiān)胡浩開玩笑道，他認為，有了《速8》的營銷案例引導，未來影視OST將作為音樂產(chǎn)業(yè)常態(tài)的產(chǎn)品線，成為唱片公司最重要的內(nèi)容，而《速8》的成功證明，不管是從資本層面、平臺層面還是用戶層面，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然處于極度渴望的狀態(tài)。
作為QQ音樂4D環(huán)繞式全景營銷的影音聯(lián)動合作伙伴,微影時代互聯(lián)網(wǎng)平臺電商運營部、營銷運營高級總監(jiān)崔帆對于此次影音聯(lián)動的效果出乎意料， “在投放的7天里有過百萬的用戶訪問了QQ音樂數(shù)字專輯，且有不少用戶產(chǎn)生實際購買行為, 轉(zhuǎn)化率將近20%”，也正是如此高的轉(zhuǎn)化率，他認為，用戶在看過電影消費、體驗之后，還有一個再消費的過程，影視OST就是好的切入點。Space Cycle 中國區(qū)總經(jīng)理趙艷潔更是直言不諱的認為，音樂不是配角而是主角，影視OST能提供很多場景下的運動體驗。
樂評人鄧柯站在音樂產(chǎn)業(yè)的角度認為，音樂已經(jīng)不再是電影的營銷工具，而是電影衍生出來的一個產(chǎn)品，正向行業(yè)多元業(yè)務方向發(fā)展。
在線音樂平臺作為音樂呈現(xiàn)給用戶的載體，楊瑾妃希望行業(yè)看到，在線音樂平臺角色已經(jīng)轉(zhuǎn)變，它不止是宣發(fā)平臺， 而是可以做成 IP 更深度的營銷平臺。“未來，QQ音樂將圍繞影視OST，從聽歌、直播、K歌到票務、線下場景營銷、品牌聯(lián)合、定制化產(chǎn)品等，不斷完善影視OST的產(chǎn)業(yè)鏈，帶給用戶更加多元化的聽歌體驗。”最后，楊謹妃希望更多的合作伙伴加入到影視OST這門“新生意”中!
