近日有消息稱，國內(nèi)最大的運(yùn)動社交平臺咕咚將于5月4日在北京召開發(fā)布會，此次發(fā)布會的重點(diǎn)并不是咕咚長期占領(lǐng)行業(yè)領(lǐng)先地位的C端運(yùn)動市場，而是將業(yè)務(wù)方向延伸至B端，即企業(yè)級運(yùn)動市場。
咕咚戰(zhàn)略升級，從C端蔓延至B端
2016年5月，咕咚獲得由分眾傳媒與方源資本攜手成立的體育基金領(lǐng)投，SIG、軟銀中國等機(jī)構(gòu)跟投5000萬美元C輪融資。得益于資本支持的加注，咕咚的發(fā)展不斷提速。
C輪融資之后，咕咚繼續(xù)專注全民運(yùn)動社交領(lǐng)域，通過擴(kuò)展更多運(yùn)動品類、產(chǎn)品和服務(wù)，圍繞“數(shù)據(jù)+內(nèi)容+賽事運(yùn)營+增值服務(wù)”全面服務(wù)運(yùn)動健身人群，打造閉環(huán)的“全民運(yùn)動生態(tài)系統(tǒng)”。
在咕咚的全民運(yùn)動生態(tài)系統(tǒng)矩陣中，已經(jīng)擁有跑團(tuán)生態(tài)、內(nèi)容生態(tài)、賽事生態(tài)、電商生態(tài)、冰雪生態(tài)。咕咚既然將目光投向“全民體育”市場，布局維度就不會僅限于C端用戶，B端企業(yè)級運(yùn)動市場也成為了咕咚下一個目標(biāo)。
2016年12月，咕咚針對企業(yè)級市場打造的運(yùn)動生態(tài)平臺/工具——“企業(yè)咕咚”在蘋果APP Store和各大安卓渠道悄然上線。這標(biāo)志著咕咚的企業(yè)生態(tài)作為一個全新概念，進(jìn)一步充實(shí)全民運(yùn)動生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)成，使其更加全面和完備。
據(jù)了解，企業(yè)咕咚脫胎于咕咚APP的“咕咚企業(yè)俱樂部”功能，近兩年隨著運(yùn)動市場的大爆發(fā)，也得到了B端企業(yè)廣泛認(rèn)可。目前近50,000家國內(nèi)外企業(yè)入駐，員工人數(shù)累計近500萬，其中世界500強(qiáng)企業(yè)用戶已有116家，2016年運(yùn)動總里程超過30億公里。
咕咚創(chuàng)始人、CEO申波曾表示，咕咚的目標(biāo)是要做一個運(yùn)動APP矩陣，來滿足不同用戶的需求，將圍繞咕咚品牌針對不同的用戶和項目推出不同的APP，打造‘中國第一的在線運(yùn)動品牌’，成為人們的一種運(yùn)動生活方式。
無論是咕咚通過內(nèi)部孵化、戰(zhàn)略投資等多種方式布局多個大眾體育項目的“上山”計劃，還是面向海外市場推出獨(dú)立的跑步App“Runtopia”的“出海”計劃，以及充實(shí)全民運(yùn)動生態(tài)系統(tǒng)戰(zhàn)略版圖的B端產(chǎn)品企業(yè)咕咚，都顯露出“通過更多的運(yùn)動覆蓋更多的人口”的整體戰(zhàn)略。
B端運(yùn)動市場潛力無限
2016年，咕咚在成都天府軟件園組織了為期一個月的企業(yè)級自有IP賽事——咕咚“企業(yè)運(yùn)動爭霸賽”成都站，得到騰訊、陌陌、迅游、新浪、愛立信、DHL、丹馬士環(huán)球物流、TCL、新蛋科技、希盟泰克、camera360、國微電子等知名企業(yè)的響應(yīng)和參與，最終共有216家企業(yè)參加，產(chǎn)生的運(yùn)動大數(shù)據(jù)十分驚人：近20,000名企業(yè)員工在一個月內(nèi)共行走21.37650982億步，總運(yùn)動里程14.9636萬公里，相當(dāng)于繞成都環(huán)城高速1761圈。
這項賽事相當(dāng)于咕咚在B端企業(yè)級運(yùn)動市場的一次試水，而數(shù)據(jù)結(jié)果已經(jīng)說明，“企業(yè)運(yùn)動生態(tài)”可以持續(xù)提升員工的身體素質(zhì)、活力、進(jìn)取心、凝聚力，同時也有助于提升企業(yè)的企業(yè)文化建設(shè)。而這也堅信了咕咚在B端企業(yè)級運(yùn)動市場的發(fā)力。
企業(yè)運(yùn)動爭霸賽的模式，完全可以從成都向全國不斷復(fù)制，根據(jù)企業(yè)自身特點(diǎn)，量身定做更有挑戰(zhàn)性的賽事產(chǎn)品，提供完善的增值服務(wù)，持續(xù)提升企業(yè)員工參與運(yùn)動的體驗(yàn)。然而如何進(jìn)行內(nèi)容和服務(wù)的創(chuàng)新，企業(yè)咕咚目前還沒有透露更多的信息，相信5月4日的發(fā)布會將給B端企業(yè)級運(yùn)動市場一個答案。
雖然咕咚對B端企業(yè)級運(yùn)動市場布局還未公布，但該市場的潛力卻并不容忽視。有分析報告指出，企業(yè)級市場將會是未來五年里最大的機(jī)會風(fēng)口，這一市場規(guī)模在千億元級別。例如在企業(yè)級移動辦公市場，阿里釘釘只用了短短兩三年時間就吸引了上百萬的企業(yè)入駐，而緊隨其后的企業(yè)微信也開始爭奪這一市場，雙方殺得是昏天暗地。
但是在企業(yè)級運(yùn)動市場尚是一片處女地，目前還未曾有企業(yè)挖掘開發(fā)。而咕咚此次瞄準(zhǔn)企業(yè)級運(yùn)動市場成為“第一個吃螃蟹的人”，或?qū)㈤_啟新的運(yùn)動市場風(fēng)口，成為運(yùn)動版的“阿里釘釘”與“企業(yè)微信”。
隨著企業(yè)對品牌新傳播渠道的需求，對員工關(guān)懷的不斷提升，以及全民運(yùn)動熱潮的興起，咕咚針對B端運(yùn)動市場的開拓及前進(jìn)的步伐更加讓人期待，充滿了無限潛力和想象。
