縱觀2017年第一季度，中國電視品牌大戰(zhàn)正酣，各家摩拳擦掌，紛紛亮出殺手锏，意欲在這場廝殺中脫穎而出。與其他互聯(lián)網(wǎng)電視品牌“拼內(nèi)容+拼概念+拼價格”的套路不同，夏普似乎根本無意攪入這場混戰(zhàn)當中，而是甘做行業(yè)內(nèi)的一股“清流”，將重點放在產(chǎn)品實力的打造上。自2016年底被富士康收購后，這個擁有百年歷史的品牌在富士康的賦能之下，得益于后者資金、資源以及全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢，煥發(fā)了更強大的生命力。
清流“夏普屏” 回歸本質贏人心
在互聯(lián)網(wǎng)電視“內(nèi)容為王”甚囂塵上的背景下，堅持“與視界較真”的夏普，一直力主“硬軟結合”，既要海納全球好內(nèi)容，更要為海量豐富的內(nèi)容提供一個真正有力的硬件支撐平臺。而這項努力最完美的注解，就是“夏普屏”的打造。
來自世界唯一的夏普10代線SDP堺工廠生產(chǎn)的液晶面板，每一塊都擁有100萬個晶體管，且要經(jīng)過至少300道工序，在有效切割后，形成了近乎完美的黃金比例屏幕。近年來國內(nèi)面板主流都是8代線和8.5代線，而夏普的全球唯一一座10代線工廠則在2010年就實現(xiàn)了量產(chǎn)，使得原汁原味的日本原裝進口屏能夠進到中國萬千消費者的家。
不僅在面板的追求上精益求精，夏普對于技術的執(zhí)著也著實讓人敬佩。為了在色彩過于飽和和不夠鮮亮之間尋找到一個最佳的平衡點，夏普獨創(chuàng)了四色技術(紅綠藍+黃)，一方面極大擴充了原有電視顯色技術所能達到的色域，增強了自然顏色的真實再現(xiàn)能力;另一方面，增加黃色后的畫面，即使在弱光條件下，也能有效避免“艷而不真”的情形。做到了還原真實色彩，讓畫面更加細膩。
為了讓電視的明暗表現(xiàn)更為優(yōu)秀，夏普將獨家秘笈“煌彩技術”運用到極致，自動調(diào)節(jié)各個區(qū)域的背光源亮度，實現(xiàn)高對比度，使明亮的部分更加輝煌多彩，黑暗的部分更加濃郁深邃。
得益于專業(yè)的圖像處理引擎，無論是4K影像內(nèi)容還是電視信號，引擎都會根據(jù)影像素材內(nèi)容對細節(jié)部分進行修正處理。從而讓夏普屏能夠以超高清晰度的高精細影像準確再現(xiàn)紋理細節(jié)及景深感來提升臨場感。
夏普依靠自身過硬的技術，在產(chǎn)品方面打造良好口碑。對電視產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，是夏普近來強化“本土化、年輕化、互聯(lián)網(wǎng)化”市場策略集中體現(xiàn)，也表明夏普深耕中國市場的決心。
玩轉娛樂營銷 力推品牌年輕化
2016年底強勢歸來的夏普，通過行之有效的市場布局，在2016年雙十一和雙十二期間取得了相當亮眼的銷售業(yè)績。2017年第一季度，夏普更是厚積薄發(fā)，瞄準年輕市場、聚焦娛樂營銷領域，實力不容小覷。
繼2月成為《歌手》的合作伙伴之后，夏普接連發(fā)力。先是攜手迪瑪希，發(fā)布“與視界較真”的品牌廣告，成功鎖定年輕群體。在公布迪瑪希擔任夏普京東旗艦店的首位明星店長照片、開啟線上渠道的店長日活動后，得到了粉絲們熱烈的響應。
而后夏普又牽手新生代金馬影后馬思純，正式在國美線下門店開啟“馬思純店長日”活動。這次夏普通過攜手馬思純，開展國美線下門店店長日這樣深入到消費者身邊的活動形式，以更有競爭力的價格回饋消費者，讓消費者都能夠選購到自己心儀的產(chǎn)品。通過線上線下的成熟市場策略配合，夏普實現(xiàn)了將活動做實，將明星和產(chǎn)品聯(lián)系的更緊密的目的，將明星店長日活動玩出新花樣和真震撼。
迪瑪希與馬思純，一位是在音樂領域天賦非凡，一位是在影視領域成績卓越，而兩個品牌代言人的共同之處，都源于一份“較真”態(tài)度。在這一洞察下，夏普成功借助娛樂營銷這個好玩有趣的方式，快速實現(xiàn)了與年輕消費群體進行溝通的目的，釋放夏普品牌的新活力。
近日，夏普又現(xiàn)身《奔跑吧》節(jié)目，這也是夏普踐行品牌策略，發(fā)力娛樂營銷的又一例證。一方是百年品牌企業(yè)、“液晶之父”，一方是最火爆的綜藝節(jié)目之一，夏普和《奔跑吧》將會碰撞出怎樣的火花?讓我們拭目以待吧。
