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4月24日，微信內(nèi)部郵件宣布，微信事業(yè)群下成立搜索應(yīng)用部，包括搜索產(chǎn)品中心、廣告用戶技術(shù)中心、模式識別中心和數(shù)據(jù)中心。
微信內(nèi)部一直都有搜索部門在支持平臺發(fā)展，但對于搜索功能的開發(fā)，微信一直非常低調(diào)。而從目前微信的動作來看，搜索應(yīng)用部專門負(fù)責(zé)的幾個事情，主要專注于技術(shù)方面，換句話說還是在于用戶體驗上，這一點倒是挺符合微信一直以來的風(fēng)格。
目前，騰訊市值正在逐漸攀登新的高度。4月24日當(dāng)天，騰訊的股價就一度摸高到240港元。微信搜索逐漸浮出水面，會不會帶著騰訊的市值繼續(xù)攀升?
移動搜索概念并不性感
不需要夸大微信成立這個部門的意義，免得被稱為“微信敏感體質(zhì)”。
現(xiàn)實是，“移動搜索”這個概念在2012-2013年提的比較頻繁，畢竟當(dāng)時移動互聯(lián)網(wǎng)才剛剛開始。最近幾年，已經(jīng)很少人去講這個概念。
原因很簡單，智能手機(jī)出現(xiàn)了那么垂直領(lǐng)域客戶端，找餐廳在大眾點評搜，找新聞在新聞客戶端搜，找地理位置在地圖上搜，找應(yīng)用在應(yīng)用商店搜。也就是說，PC上原來相對集中的搜索需求，在移動端上已經(jīng)被不同App所瓦解了。而且不同的APP之間的護(hù)城河挖得很深，這使得搜索引擎很難觸及到移動端上人們更愿意獲得的信息和服務(wù)。所以現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)講到的移動搜索，整個概念空泛了不少。
既然已經(jīng)被瓦解，那么移動搜索這個概念也就不怎么性感了。這一系列的狀況，直接影響到的可能就是百度了。PC端搜索的老大(國內(nèi))，遇到移動端搜索入口的瓦解，并非那么順心。
不過百度可能在其他方面投入了。兩個月前百度的財報數(shù)據(jù)顯示， 2016年Q4移動營收在總營收中所占比例為65%，2015年同期為56%;二是2016年全年移動營收在總營收中所占比例為63%，2015年為53%。百度CFO李昕晢表示，百度PC端向移動端的轉(zhuǎn)換已經(jīng)完成，公司產(chǎn)品在中國網(wǎng)民中的滲透程度非常高。
這其中可能包括手機(jī)百度、百度地圖、百度手機(jī)助手等諸多APP所貢獻(xiàn)?；蛟S這些APP的流量不小，也貢獻(xiàn)給百度很大的收入。但是，由于智能手機(jī)的特點，百度在移動端搜索的地位，很難跟PC時代的霸主地位(國內(nèi))匹敵。
這是整個移動搜索的大環(huán)境，誰都很難改變這種大形勢。
但微信搜索還是會來
就算是移動搜索概念不那么性感了，微信來了，那還是有些不一樣的。根據(jù)騰訊財報，截至2016年12月底，其中披露微信和WeChat合并月活躍用戶數(shù)已達(dá)8.89億，同比增長28%，50%用戶每天使用微信時長達(dá)到90分鐘。
一個超級APP，決定要做點什么事情，無論如何還是會有不小動靜的。微信憑借公眾號已經(jīng)建立起了一個海量內(nèi)容生態(tài)，這個內(nèi)容已經(jīng)覆蓋了非常多的領(lǐng)域，包括資訊、音樂、評論、視頻等等。
而且微信的用戶時長已經(jīng)這么高，微信用戶使用微信搜索，從產(chǎn)品邏輯和用戶體驗方面來說，還是很順理成章的。目前用戶漸漸已經(jīng)養(yǎng)成從微信搜索中搜自己的好友、朋友圈、文章、音樂等內(nèi)容，用戶習(xí)慣已經(jīng)逐漸形成。
還有一點。幾年前行業(yè)內(nèi)在開始講大數(shù)據(jù)的時候，就提到BAT的數(shù)據(jù)可能是最有價值的。但是阿里和騰訊的數(shù)據(jù)可能尤為有價值。因為阿里的數(shù)據(jù)帶有很強(qiáng)的消費(fèi)屬性，而騰訊的社交數(shù)據(jù)則帶著很強(qiáng)的個人標(biāo)簽。這也是微信搜索應(yīng)用部底下設(shè)置了數(shù)據(jù)中心的目的。這樣一來，對比沒有完善的賬號體系的百度來說，微信搜索能否做到真正意義上的千人千面?這或許值得期待。
微信現(xiàn)在已經(jīng)通過公眾號搭建起來了海量內(nèi)容庫，再加上去年開始微信不斷完善的小程序，微信搜索最終的產(chǎn)品形態(tài)可以猜想得出，主要還是內(nèi)容和服務(wù)。而微信搜索做成了之后，商業(yè)化應(yīng)該是自然而然的事情，畢竟目前這個搜索應(yīng)用部底下現(xiàn)在就已經(jīng)有了廣告技術(shù)中心了。
按照微信一直以來的節(jié)奏，眼下談商業(yè)化或許還很早，但還是會有一定的想象空間的。正如上文所述，移動端搜索的大形勢是很難撼動的，微信能夠啃下一部分市場份額，但啃下來的蛋糕有多大，可能目前還很難估算。
所以，微信搜索能否讓騰訊的市值再上一個臺階，個人認(rèn)為起碼這個營收應(yīng)該還是會有一定的規(guī)模的，不過理論上應(yīng)該還要比較久。這取決于微信整個內(nèi)容和服務(wù)生態(tài)何時完善，整個搜索體驗和創(chuàng)收體驗是否能夠入張小龍的法眼。
有意思的是，在微信宣布成立搜索應(yīng)用部的同時，搜狗也發(fā)了這個財年的一季報，搜狗該季度移動搜索流量增長超過50%，整體搜索流量增長26%。搜狗移動端月活躍用戶5.6 億，移動搜索收入占整體搜索收入的72%。搜狗能夠取得這些成就，無疑跟騰訊系產(chǎn)品聯(lián)系非常緊密。這畢竟是騰訊在搜索這個應(yīng)用場景上的一個“旁系”防御性措施。
關(guān)鍵點在于，騰訊里頭還有一個應(yīng)用寶。兩年前，應(yīng)用寶成為應(yīng)用分發(fā)市場行業(yè)第一之后，就開始思考，在應(yīng)用分發(fā)的基礎(chǔ)上，進(jìn)軍內(nèi)容和服務(wù)的分發(fā)。在移動端上做內(nèi)容和服務(wù)的分發(fā)，其實就是移動搜索。應(yīng)用寶能不能做成這個事情呢?從目前來看，應(yīng)用寶或許還在努力打破應(yīng)用分發(fā)的邊界，這一步很關(guān)鍵，決定了應(yīng)用寶是否能夠逐漸從單純應(yīng)用分發(fā)中徹底解放出來。
