最近，專業(yè)數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Quest Mobile正式發(fā)布了《2017年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季報(bào)告》。報(bào)告首次通過(guò)翔實(shí)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)了短視頻市場(chǎng)第一陣營(yíng)，引發(fā)行業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注。
在Quest Mobile2017年3月移動(dòng)視頻應(yīng)用排名中，一下科技旗下短視頻平臺(tái)“秒拍”以2.76億月覆蓋用戶數(shù)和5877萬(wàn)日均用戶覆蓋數(shù)，排在騰訊視頻、愛(ài)奇藝視頻、優(yōu)酷視頻之后，位列整個(gè)移動(dòng)端視頻應(yīng)用的第四位，位列短視頻行業(yè)第一名，快手、今日頭條分列二三位。
西方商業(yè)理論中有一句著名的諺語(yǔ)：Numbers never lie.意思是數(shù)據(jù)不會(huì)撒謊?？菰锏臄?shù)據(jù)里面往往簡(jiǎn)單直白地展示了趨勢(shì)，勝于一切詭辯。
【短視頻大火，是因?yàn)檎驹诹它S金十字路口】
短視頻也許是2017年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最火的領(lǐng)域，也許沒(méi)有之一。
另一個(gè)業(yè)界鼓噪的話題是人工智能，但坦率講，目前還較多停留于市場(chǎng)培育階段。更多是VC、媒體和個(gè)別提前布局的大企業(yè)在推，尚未有真正殺手級(jí)的產(chǎn)品出現(xiàn)，創(chuàng)業(yè)的門(mén)檻也極高。
短視頻就不一樣了!幾乎所有的內(nèi)容公司(注意，不只是傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)視頻公司)全部真金白銀地殺入了短視頻市場(chǎng)，紛紛高調(diào)宣布了各種轉(zhuǎn)型、各種補(bǔ)貼，一時(shí)間短視頻創(chuàng)作者也摩拳擦掌。就在兩周前，我還剛剛主持過(guò)品途網(wǎng)的短視頻峰會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)人氣之爆棚讓我想起了三年前的O2O。
為什么?原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)?ldquo;短”。這不是我在玩文字游戲，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代深刻的趨勢(shì)反應(yīng)。早在兩年前，我就曾在專欄中撰文旗幟鮮明地提出內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有四化：實(shí)時(shí)化、娛樂(lè)化、社交化、推薦化。這可不是馬后炮式的分析，而是提前說(shuō)出來(lái)的。這幾年，大家也都看到了網(wǎng)紅、直播、社交媒體、推薦引擎的相繼大爆發(fā)。
而短視頻，則幾乎站在了這“內(nèi)容四化”的黃金交叉點(diǎn)!現(xiàn)在是信息大爆炸時(shí)代，用戶的耐心極為有限，視頻的消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)不斷縮小。與此同時(shí)，大家都喜歡娛樂(lè)性的內(nèi)容。而且，越來(lái)越多用戶偏好通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)去獲取。
一句話，短視頻天生驕傲。而恰恰是這個(gè)深刻的背景，讓四大因素在短視頻競(jìng)爭(zhēng)中起著微妙的作用。
【易觀和QM數(shù)據(jù)交叉驗(yàn)證，第一陣營(yíng)相對(duì)清晰】
在傳播學(xué)上，往往講究“交叉信源”，意思就是兩個(gè)信息源交叉驗(yàn)證得到的結(jié)果相對(duì)可靠。
除了Quest Mobile發(fā)布的報(bào)告，另一家知名獨(dú)立調(diào)研機(jī)構(gòu)易觀國(guó)際最近也發(fā)布了《中國(guó)移動(dòng)短視頻市場(chǎng)專題分析2017》報(bào)告。主要針對(duì)移動(dòng)短視頻市場(chǎng)進(jìn)行研究分析，包括市場(chǎng)現(xiàn)狀，用戶分析，典型廠商，市場(chǎng)趨勢(shì)等內(nèi)容，對(duì)2017年度移動(dòng)短視頻市場(chǎng)具有指向性作用。其中,國(guó)內(nèi)最大的短視頻平臺(tái)秒拍以61.7%的用戶滲透率排名第一，頭條視頻和快手分列二、三位。
“王冠雄頻道”仔細(xì)對(duì)比了兩份數(shù)據(jù)報(bào)告，可以看出：Quest Mobile報(bào)告和易觀短視頻報(bào)告的結(jié)果驚人地一致，秒拍月用戶覆蓋數(shù)第一，快手、頭條視頻排名二三位(二者的順序不固定)。
基于目前兩大機(jī)構(gòu)的報(bào)告(當(dāng)然隨著行業(yè)發(fā)展未來(lái)數(shù)據(jù)還會(huì)變化)，可以得出一個(gè)相對(duì)清晰的結(jié)論—–短視頻第一陣營(yíng)已基本穩(wěn)固：秒拍第一、快手，頭條視頻角逐第二，秒拍已經(jīng)初步奠定中國(guó)短視頻第一平臺(tái)的行業(yè)領(lǐng)軍地位。
有趣的是，根據(jù)Quest Mobile的報(bào)告，秒拍中高消費(fèi)水平用戶占比72.7%，秒拍站外用戶，使用iOS的用戶占比最高;地域分布也集中在江浙滬，北京上海深圳廣州等經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)。這說(shuō)明，秒拍的用戶人群較為優(yōu)質(zhì)，商業(yè)化的潛力很大，而易觀報(bào)告中也得出了類(lèi)似的發(fā)現(xiàn)。
一句話，短視頻第一陣營(yíng)相對(duì)清晰，但秒拍、快手、頭條三強(qiáng)各有特點(diǎn)。
【秒拍和快手不是對(duì)手?頭條盯著百度打?】
說(shuō)來(lái)有趣，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的許多戰(zhàn)場(chǎng)都是三國(guó)關(guān)系。
最著名的當(dāng)然是行業(yè)三座大山的BAT(百度阿里騰訊)，三大傳統(tǒng)門(mén)戶(新浪搜狐網(wǎng)易)，網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)視頻當(dāng)年有優(yōu)酷土豆愛(ài)奇藝，網(wǎng)約車(chē)市場(chǎng)有滴滴優(yōu)步易到，外賣(mài)有美團(tuán)餓了么百度外賣(mài)。有人的地方就有斗爭(zhēng)，何況三個(gè)演員一臺(tái)戲。秒拍、快手、頭條這三家的關(guān)系，也非常微妙。
先說(shuō)快手?？焓质且粋€(gè)野蠻生長(zhǎng)的視頻社交公司，一直被自詡精英的人群斥之為L(zhǎng)OW。但中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大佬馬化騰在騰訊投資快手時(shí)卻說(shuō)了一句分量很重的話：「快手是一個(gè)非常貼近用戶、有溫度、有生命力的產(chǎn)品」。就連騰訊的嫡系產(chǎn)品微信，也從未得到馬化騰如此高的褒揚(yáng)。我和快手兩大創(chuàng)始人宿華、程一笑見(jiàn)面深聊過(guò)，更加深了這種感覺(jué)。
快手自有過(guò)人之處。說(shuō)穿了，其實(shí)就是農(nóng)村包圍城市。這些“沉默的大多數(shù)”也有社交和分享的需求，而Ta們長(zhǎng)期未被滿足。因此，當(dāng)一個(gè)合適的產(chǎn)品出現(xiàn)時(shí)，自然就像火山一樣爆發(fā)了!看起來(lái)，秒拍與快手的用戶興趣偏好、地域、商業(yè)化價(jià)值都各有特點(diǎn)，目前尚不屬于直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
再說(shuō)今日頭條。某種程度上講，把今日頭條和秒拍、快手對(duì)比并不公平。因?yàn)榻袢疹^條的日活用戶據(jù)說(shuō)已經(jīng)突破一億大關(guān)!而且，今日頭條2016年的營(yíng)收已經(jīng)突破10億美元，傳聞今年的目標(biāo)是突破20億美元。要知道，頭條做的是內(nèi)容分發(fā)，這簡(jiǎn)直是追趕百度的節(jié)奏!
這就說(shuō)到了今日頭條的核心競(jìng)爭(zhēng)力，其本質(zhì)是一個(gè)推薦引擎，一個(gè)由機(jī)器和算法主導(dǎo)的平臺(tái)。所以，其實(shí)是今日頭條用自家平臺(tái)帶量，所以頭條視頻漲的非常兇猛。
據(jù)媒體報(bào)道，從2016年下半年開(kāi)始，今日頭條不定期地推送一些直播秀鏈接，點(diǎn)開(kāi)鏈接進(jìn)入一個(gè)名為“火山直播”的直播板塊，大量女主播穿著性感暴露，時(shí)不時(shí)上演大尺度表演，借助今日頭條推送優(yōu)勢(shì)每天吸引大量用戶點(diǎn)擊和關(guān)注。與此同時(shí)，頭條視頻是依據(jù)算法智能推薦的，并無(wú)原創(chuàng)的短視頻內(nèi)容，依靠從其他平臺(tái)抓取鏈接。
目前的領(lǐng)頭羊是秒拍，CEO韓坤手里可以說(shuō)一把好牌。目前秒拍有40余個(gè)垂直領(lǐng)域內(nèi)容，垂直細(xì)分，覆蓋精準(zhǔn)用戶人群。有5000余個(gè)專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者，已同2000多家MCN公司、視頻創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)和網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司建立了深度合作，擁有頭部資源的優(yōu)勢(shì)。
【結(jié)束語(yǔ)】
前幾年移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)打的時(shí)候，輕應(yīng)用、輕游戲蔚然成風(fēng)?，F(xiàn)在，移動(dòng)內(nèi)容開(kāi)始火了，短視頻、短文章又先后火了。
總體上看，用戶的耐心越來(lái)越有限，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量紅利越來(lái)越少，大家都在爭(zhēng)奪用戶駐留時(shí)長(zhǎng)，而產(chǎn)品形式越來(lái)越輕、短。這真是一個(gè)哲學(xué)上的命題。
讓我看，短視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不只是拼分發(fā)、拼用戶數(shù)、拼內(nèi)容，而是一個(gè)綜合比拼，集觀看、創(chuàng)作、分發(fā)于一身的“全能”平臺(tái)才有較大的勝算，而秒拍，恰恰就是這樣的存在。
