夏普，這個當(dāng)年曾經(jīng)紅級一時的電視品牌，幾載沉浮后，終于在2016年底和富士康成功聯(lián)姻。涅槃重生后，“全球液晶之父”夏普如今正在用更加年輕化的品牌策略，劍指90后市場，以真誠地態(tài)度與年輕的消費(fèi)群體對話，意欲重新定義年輕人的“視界”。
激發(fā)年輕消費(fèi)者 與“視界較真”
與眾多傳統(tǒng)品牌為自己貼上“年輕化”的標(biāo)簽不同，夏普堅(jiān)信打動年輕人的手段絕不僅僅是換上創(chuàng)意包裝、拍幾條二次元廣告這樣簡單，而是要真正地與年輕的消費(fèi)群體建立共鳴，而這種共鳴的來源則是對年輕市場的深刻洞悉。
互聯(lián)網(wǎng)的繁榮發(fā)展，催生了巨大的市場發(fā)展?jié)摿?，但泛濫的泡沫與浮夸的概念也伴隨而來。秉承金匠精神的百年夏普，力主踏實(shí)科技，在富士康強(qiáng)大制造能力的賦能下，讓智慧科技落到實(shí)處，讓年輕消費(fèi)者能夠認(rèn)清互聯(lián)網(wǎng)電視的本質(zhì)價值。為了傳達(dá)這一品牌理念，夏普發(fā)起了一場針對年輕市場的“與視界較真”營銷活動。
1月底，夏普首先與《歌手》展開深度合作，吹響了在娛樂營銷領(lǐng)域的第一聲號角。借助這一檔火爆全國的綜藝節(jié)目，夏普為消費(fèi)者帶去了最頂尖的視覺感受。再加上其在音質(zhì)、系統(tǒng)等層面的創(chuàng)新，最終帶來了非同一般的極致音畫體驗(yàn)。
為了進(jìn)一步吸引年輕消費(fèi)群體的關(guān)注，夏普聯(lián)手《歌手》人氣王——迪瑪希，一起“與視界較真”。作為《歌手》開播以來最強(qiáng)有力的黑馬，來自哈薩克斯坦的他憑借驚人的海豚音、玩轉(zhuǎn)多種樂器的絕妙技藝、以及超高顏值，吸引了無數(shù)年輕群體的關(guān)注，人氣高漲。但這位音樂天才在舞臺綻放光芒的背后，卻是日日夜夜不為人知的練習(xí)。而這份“較真”的態(tài)度，與夏普追求極致、倡導(dǎo)本質(zhì)的品牌主張不謀而合。
夏普年輕化帶來的流量無疑是巨大的。僅探秘明星店長迪瑪希的直播活動，就為夏普收獲了2.2億微博點(diǎn)贊量。當(dāng)天微博話題“與視界較真”達(dá)到2407.3萬閱讀量和4.2萬討論量。夏普天貓官方旗艦店流量較平日翻倍，且當(dāng)日線上成交總額攻破432萬。夏普與年輕消費(fèi)群體的共鳴掀起了全民討論夏普“較真兒”的高潮，將品牌與明星的影響力成功轉(zhuǎn)化為消費(fèi)力。
在指派迪瑪希擔(dān)任明星店長后，夏普又與來自時尚、攝影、美食、科技、游戲等多個領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖合作，推出“態(tài)度海報”，呈現(xiàn)“與視界較真”的鮮明態(tài)度。這些在各自領(lǐng)域鋒芒畢露的達(dá)人們，都敢于以“較真態(tài)度”感受生活、成就自我，紛紛為夏普品牌背書。借助這些年輕人的發(fā)聲，夏普也再次將自身關(guān)注品質(zhì)的品牌態(tài)度在年輕消費(fèi)者群體中傳遞擴(kuò)散。
據(jù)悉，夏普還將在未來邀約新生代金馬影后馬思純一起來“較真”。堅(jiān)信“努力總會有人看到”的她，堅(jiān)持認(rèn)真做好每一天分內(nèi)的事情。正是這份“較真”態(tài)度，成就了這位新晉影后屏幕前的精彩表演。夏普牽手馬思純，相信是向年輕消費(fèi)群體傳遞品牌態(tài)度、打動年輕人的另一大殺手锏。
競爭關(guān)鍵在產(chǎn)品 重新定義“夏普屏”
在夏普看來，一次成功的營銷活動，不僅要通過獨(dú)一無二的品牌主張來傳遞，更要通過個性化、多樣化的產(chǎn)品來體現(xiàn)。即使是互聯(lián)網(wǎng)電視，硬件品質(zhì)才能決定產(chǎn)品品質(zhì)。消費(fèi)者需要通過硬件來實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)和軟件帶來的服務(wù)。而一款電視機(jī)的核心硬件——屏幕，才是決定產(chǎn)品價值的關(guān)鍵。
多年以來，夏普依靠世界尖端的液晶顯示技術(shù)領(lǐng)先行業(yè)，為工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)、娛樂、醫(yī)療、教育、安全等領(lǐng)域帶來了影像數(shù)據(jù)的顛覆性改變。而這一次，夏普通過闡釋產(chǎn)品功能的差異化，定義了“夏普屏”的概念，希望將更清晰細(xì)膩的“視界”帶給對生活世界更加“較真”的年輕消費(fèi)者。
“夏普屏”可謂生來自帶光環(huán)。由夏普獨(dú)有的十代線工廠將液晶面板進(jìn)行有效切割，形成了近乎完美的黃金比例屏幕。不僅如此，夏普獨(dú)有的四色技術(shù)，有效拓展了自然顏色的再現(xiàn)能力，讓畫面表現(xiàn)得更加真實(shí)細(xì)膩。這種對真實(shí)自然色彩的終極追求，正是源于夏普對影像科技的較真態(tài)度。
為了進(jìn)一步提升畫質(zhì)，夏普運(yùn)用了獨(dú)有的煌彩技術(shù)，堪稱HDR和local dimming(區(qū)域調(diào)光)技術(shù)的完美組合，從而實(shí)現(xiàn)了真正意義上的廣色域——高出一般廠商10%-20%，讓畫面擁有更加艷麗的色彩，同時也更接近人眼的光色與更鮮明的明暗對比。夏普堅(jiān)信，真正的創(chuàng)新不是拋出一個看似炫酷的黑科技，而是堅(jiān)守本質(zhì)，不斷改進(jìn)現(xiàn)有技術(shù)，把事情做得比原來更好。正是這種對創(chuàng)新的較真態(tài)度，才讓夏普得以對年輕消費(fèi)者許下完美畫質(zhì)的承諾。
對科技的執(zhí)著，也體現(xiàn)在夏普對于屏幕畫質(zhì)近乎完美主義的要求中。為了追求最適合人眼觀看的亮度，技術(shù)人員做了無數(shù)次的調(diào)整和測試，終于找到了一條精確的伽馬曲線，經(jīng)由它調(diào)試出來的屏幕能做到暗場清晰，亮場不失真，實(shí)現(xiàn)最不影響眼部疲勞的觀看效果。而此后出廠的每一臺產(chǎn)品，都會以這條曲線為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行嚴(yán)格測試，哪怕只有0.01%的偏差，產(chǎn)品都將被退回。這種對細(xì)節(jié)的極致追求，讓夏普敢于喊出“與視界較真”的口號。
作為一家深耕電視市場的百年匠人，夏普一直在不遺余力不斷拓寬產(chǎn)品的深度和廣度，根據(jù)年輕人的消費(fèi)需求，夏普與愛奇藝，優(yōu)酷，土豆等平臺全面合作，打造了豐富的內(nèi)容生態(tài)。夏普堅(jiān)信，年輕不代表盲從，即使年輕，依然懂得判斷。夏普更堅(jiān)信，真正的好產(chǎn)品，經(jīng)得起時間的打磨;就如同一個個正在認(rèn)真奮斗的你，現(xiàn)在累積的，未來一定會發(fā)光。
