最近互聯(lián)網電視熱鬧非凡，3月29日，樂視發(fā)布了Unique超級電視新品，同一天TCL攜子品牌雷鳥殺入江湖，喊話超越小米樂視;微鯨電視4月5發(fā)布了新智能語音電視2.0產品——醉薄A系列55/65英寸新品，并邀來李健做代言，聲量不小;而今小米電視直接發(fā)出諷刺友商海報“別瞎樂了”“來搞視了”“該吃藥了”“這就完了?”直指：樂視藥完，兩家直接互懟。
針對樂視小米大戰(zhàn)網上評論聲一片，有說小米又碰瓷，營銷倒退，海報上赤裸裸的攻擊“樂視藥完”不知道是出于一種什么心態(tài)。至少在之前的各種碰瓷中，好歹還要表達一種我們比樂視某些地方強的意思出來。現(xiàn)在直接搞赤裸裸的詛咒模式。讓人還是有些意外，起碼樂視電視的總裁梁軍是很意外的。
從梁軍回應朋友圈的速度來看，痛斥小米“無底線的講低價、無底線的做low的產品、這樣的公司一定不會長久”，可以看出：樂視急了。作為樂視體系中最重要的產品線， 樂視電視已經沒有鼎盛時期的王者風范，其實也正側面體現(xiàn)其已信心不足。
在此之前，或許不少樂觀的人認為樂視的危機并不會波及到電視業(yè)務，
現(xiàn)在爆出的消息，樂視在美國營收遠不及預期，收購美國電視制造商Vizio也宣告落敗，同時與tcl關系微妙，都有可能直接影響樂視將在智能電視領域的發(fā)展。
電視品牌接連“搞事” 銷量見分曉
四月各大互聯(lián)網電視品牌都在接連“搞事情”，樂視414、418電商購物節(jié)、小米的米粉節(jié)，現(xiàn)在更有pptv推出4月特惠季來攪局，眾多內容平臺及硬件電視競爭者，均虎視眈眈，欲在這個購物狂歡節(jié)中分得一杯羹。小米之所以能這樣光明正大諷刺樂視，并主打低價超樂視，與樂視今年的促銷政策延續(xù)以往不無關系。
樂視本次414大促推出的促銷政策依然是買會員送硬件，在多項賽事均被取消轉播權的情況下，樂視會員在消費者心中的價值已明顯貶值。加之樂視會員抵觸情緒并未徹底消散，消費者是否會為樂視414大促買單?小米的諷刺樂視海報賺了吆喝，但是未必為米粉節(jié)帶來真正銷量，面對后來者雷鳥、埋伏者pptv ，微鯨，誰將會是最后贏家，要等4月過后看銷量，但有一點可以看到的是，樂視電視已經很難再現(xiàn)前幾年的輝煌。
原本大家都看好樂視資金危機不會波及電視業(yè)務，現(xiàn)在國外vizzio收購落敗，與tcl關系敏感，都是直接影響樂視將在智能電視領域的發(fā)展。
樂視頹勢早已見端倪
業(yè)界均心知肚明，樂視正在走下坡路?；仡櫱岸螘r間剛發(fā)生的亞冠賽事轉播權事件風波，因樂視無法繼續(xù)支付費用，亞足聯(lián)宣布解除了樂視體育2017-2022年的賽事轉播權。早在去年12月，樂視體育就因為付款問題而險些失去英超聯(lián)賽的轉播權，在最后一分鐘支付了英超2016-2017賽季版權的3000萬美元尾款。
“從前有座山，山上……”擅長講故事的樂視沒能將版權的故事講下去。所有的這些核心問題就是——樂視沒錢了。對于樂視這樣一個通過說故事提振股價和市場信心從而融錢的公司，每次危機爆發(fā)均會為其帶來反向影響。
樂視2016年一年400多場發(fā)布會，帶著媒體到處游玩的盛況恐怕不再， 燒錢速度遠超融資速度，作為樂視生態(tài)的核心產品，超級電視的發(fā)展首當其沖會受到影響。3月29日發(fā)布的Unique系列新品也不過是65及55英寸新分體電視，并無什么突破點，預計銷量會很尷尬，畢竟13999元和8999元的價格并不低。
回歸電視本身 產品力是王道
營銷手段只能制造一時噱頭、賺眼球，想真正長久留住消費者，還需回歸電視本身。先說說小米，不能否認，小米電視一開始推出的時候，還是雄心勃勃的。不過之后的銷量，并無法支撐這種自信。原因雖然大家不得而知，表面看來，似乎如專家所說，米粉有客廳么?從深層來看，其實還是在產品力上的欠缺。小米非常看好電視市場，但又沒有辦法迅速解決內容問題，只好采用了聚合內容的辦法，內容中存在了大量的二次收費的內容，之后還增加了無數(shù)的廣告來促進收入。用戶的體驗可想而知。
樂視超級電視最初打的就是海量影視內容優(yōu)勢，而且打得很成功，眾多消費者已形成品牌印象，買樂視超級電視看超多的內容，這也是為什么3月體育版權事件會對樂視電視造成很大負面影響。亞冠取消樂視亞冠轉播權同時，體奧動力接盤并將獨家新媒體權益轉給蘇寧體育傳媒旗下 PPTV聚力體育。
在影視內容差別不大的情況下，PPTV現(xiàn)已占據(jù)體育獨家賽事資源， PPTV已經囊括西甲、英超、歐冠、德甲、荷甲、巴甲、CBA、NFL等超過10項體育賽事的轉播權，如今又接入亞冠及中超新媒體全場次獨家版權。軟件平臺資源+智能電視硬件播出平臺，路線實則與樂視相似。但相比樂視的大刀闊斧涉獵電視、手機、汽車等多個領域，和于小米電視手機為一類產品線電視作為輔助，pptv硬件公司集中精力做電視產品，背后有蘇寧集團強力支撐，反而在電視領域或大有后來趕超之勢。
其他幾家品牌新品均有看點，微鯨發(fā)布醉薄A系列定位高端市場，主打輕薄特色;后來者TCL攜手阿里騰訊推出的雷鳥電視也不容忽視，據(jù)悉pptv電視也將發(fā)布新品，未來硬件及內容依然是智能電視比拼的核心。作為2016年的互聯(lián)網電視銷量龍頭老大、經歷了如此多風波的樂視，若想在2017年銷量繼續(xù)稱雄或有難度，誰將是最大贏家，筆者暫不妄下定論，市場將給予答案。
