從左至右分別為努比亞品牌設(shè)計總監(jiān)王匯、努比亞智能手機(jī)總經(jīng)理倪飛及努比亞國內(nèi)業(yè)務(wù)總經(jīng)理曾國章
4月7日上午消息，努比亞昨日下午發(fā)布了Z17 mini手機(jī)以及一款VR全景相機(jī)——NeoAir。發(fā)布會結(jié)束后，努比亞智能手機(jī)總經(jīng)理倪飛、努比亞國內(nèi)業(yè)務(wù)總經(jīng)理曾國章以及努比亞品牌設(shè)計總監(jiān)王匯三位高管接受了新浪科技等媒體的采訪，談到了對努比亞目前的發(fā)展?fàn)顩r以及未來的發(fā)展戰(zhàn)略。
定位中高端 今年銷量要翻倍
對于努比亞的品牌定位，曾國章表示堅持定位在中高端，以高端為主，同時今年的重點會在1500-3000元的價格段。
曾國章認(rèn)為，手機(jī)行業(yè)風(fēng)云變幻，每個品牌都是輝煌幾年而后衰落。這是因為如果一個品牌的合作伙伴不賺錢，是難以持續(xù)的。“手機(jī)行業(yè)現(xiàn)在利潤是有些微薄，因此要求手機(jī)品牌要保證合作伙伴有利潤。”
倪飛則進(jìn)一步表示，雖然努比亞是互聯(lián)網(wǎng)起家，之前也是以線上為主，但一直都沒有走超低端路線。他認(rèn)為這是一種不要命的打法，是不可持續(xù)的。而努比亞對團(tuán)隊的考核也很簡單，就是要有健康的財務(wù)指標(biāo)和財務(wù)數(shù)據(jù)，這樣才能夠進(jìn)行正常的投入和健康發(fā)展。
在銷量方面，曾國章向新浪科技表示，去年的銷量與前年相比提升了一倍，而今年銷量則會比去年提升兩倍。
而努比亞高層在2016年初布拉格S發(fā)布時曾表示，努比亞手機(jī)在2015年的全球銷量超過了千萬臺。
互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)將消失 要全渠道運作
2015年，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的代表小米沒有完成當(dāng)年1億臺的銷量目標(biāo)，隨后開始遭遇銷量滑鐵盧。隨之互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)模式也開始遭受質(zhì)疑，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商們也紛紛轉(zhuǎn)而發(fā)力線下市場。
對此，倪飛表示，未來將不會存在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的概念，“肯定是全渠道運作，線上線下和運營商都集體為品牌和產(chǎn)品銷售，共同造勢，品牌才有可能成功。”他認(rèn)為，如果某個品牌純粹做一個方向最后都會有問題，努比亞2017年也會有大的調(diào)整。
實際上，努比亞起初也是以互聯(lián)網(wǎng)起家，以線上為主。但從去年年底開始，已經(jīng)在逐步增大線下比重，而今年線下比重還會持續(xù)提升。
根據(jù)曾國章的規(guī)劃，努比亞未來將堅持線上、線下渠道融合發(fā)展。在他看來，線上經(jīng)過幾年的高速發(fā)展，未來的增長已經(jīng)遇到瓶頸，因此品牌必須線上和線下結(jié)合發(fā)展。曾國章透露，去年努比亞已經(jīng)在國內(nèi)1-3線城市完成線下渠道的覆蓋，而今年將進(jìn)一步往4-6線城市進(jìn)行滲透。
實際上，倪飛2016年底就曾透露，努比亞2016年已經(jīng)完成4000家線下門店的布局，而2017年將擴(kuò)增至8000-10000家。
而線下除了開放傳統(tǒng)市場以外，努比亞還在加大拓展運營商的合作。從去年開始，努比亞就逐漸重視與運營商在品牌、產(chǎn)品、渠道等方面進(jìn)行合作，而今年還會加強(qiáng)。“但并不是努比亞業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)到運營商業(yè)務(wù)，如果運營商的品牌、產(chǎn)品或者零售渠道沒達(dá)到要求，那么你跟它合作基本很難有突破、很難有機(jī)會?，F(xiàn)在時機(jī)已經(jīng)成熟，是非常好的機(jī)會。”曾國章表示。
雙攝和全面屏是趨勢 不會一味追求參數(shù)
對于今年手機(jī)產(chǎn)品的趨勢，金立董事長劉立榮此前曾表示，金立今年的重點將在四攝和全面屏上。
倪飛認(rèn)為，雙攝目前已是大勢所趨。努比亞現(xiàn)在推出雙攝產(chǎn)品也比較成熟，后續(xù)大部分產(chǎn)品都會是雙攝。
不過對于四攝，王匯則認(rèn)為，不用一味追求硬件參數(shù)，真正好的用戶體驗才是留住用戶、吸引用戶和承載品牌的方向。
“中國手機(jī)市場競爭特別激烈，在這個階段大家用硬件和參數(shù)來搏眼球和做傳播是非常有效的。”王匯說，但努比亞要做長跑運動員，不希望在短時間內(nèi)百米沖刺搏眼球，而是一步步把產(chǎn)品做扎實，把好的用戶體驗帶給消費者，這才是努比亞的理念。
對于全面屏的趨勢，倪飛的觀點則與劉立榮比較一致。“努比亞當(dāng)年做無邊框就是在往這個方向努力，現(xiàn)在我們已經(jīng)實現(xiàn)了無邊框，下一步全面屏?xí)鶅蓚€縱向去發(fā)展。”
對于一些廠商在用的曲面屏，倪飛則認(rèn)為現(xiàn)在無法定論是不是趨勢。在他看來，曲面屏存在兩大問題：一是產(chǎn)能相對有限;二是成本非常高。所以現(xiàn)在曲面屏基本集中在旗艦產(chǎn)品上。“曲面屏我們也在跟蹤，在行業(yè)內(nèi)普及仍然需要時間。”倪飛說。
