近日，樂視視頻正式宣布:《奔跑吧》將于4月份在樂視視頻上線，被期待已久的“跑男”第五季終于要與網友們見面。此次浙江衛(wèi)視王牌綜藝《奔跑吧兄弟》全新升級為《奔跑吧》后，不僅再度集結了鄧超、李晨、陳赫、鄭愷、王祖藍、鹿晗六位 “伐木累”成員，還將新晉偶像迪麗熱巴收入麾下，引發(fā)網友廣泛期待，有望延續(xù)王牌綜藝的熱度。
重金拿下《奔跑吧》版權 內容為王實現(xiàn)品牌“年輕”新主張
除了看中王牌綜藝的流量，樂視視頻重金買下《奔跑吧》版權，也源于自身品牌定位的年輕化轉變。2017年2月，樂視視頻發(fā)布“就視不一樣”全新品牌主張，宣布將走“年輕化”路線，未來通過版權購買及自制綜藝為年輕人提供多樣的娛樂內容。
為此樂視視頻在今年已經做了很多努力。其不僅取得《最強大腦4》、《王牌對王牌2》、《24小時2》、《高能少年團》等二十幾部爆款頗受到年輕受眾喜愛的綜藝版權，還攜手一線制作公司，聯(lián)手打造了多檔形式創(chuàng)新、貼近年輕人喜好的自制節(jié)目。版權綜藝《王牌對王牌2》在樂視平臺的播放量目前已突破7億、自制綜藝《單身戰(zhàn)爭》更是獲得了近13億的播放量、微博話題閱讀量達9億。流量與話題的雙贏，無疑證明年輕化的版權購買與內容自制布局初見成效。
而此次重金購買的《奔跑吧》以奔跑貫穿節(jié)目始終，彰顯年輕人的激情、自由與隨性，自第一季以來，一直備受關注與喜愛。同時，擁有龐大粉絲群的MC鄧超、李晨、陳赫、鄭愷、王祖藍、鹿晗、迪麗熱巴更為節(jié)目帶來了大批忠實年輕受眾，而此次升級后的《奔跑吧》在延續(xù)此前節(jié)目主旋律及亮點的同時，將會把更多好玩的元素融入節(jié)目，重組后的“伐木累”家族也將以奔跑的姿態(tài)嗨出新次元，打破常規(guī)，為年輕用戶帶來超乎前四季的娛樂感受。
“年輕化”的多網多觸屏運營策略 全網創(chuàng)新的整合營銷傳播
除了年輕化的采買及自制策略，樂視視頻在本次《奔跑吧》的宣傳與運營上也將主打年輕化，力求用不一樣的玩法吸引更多年輕化用戶，并在四個維度上，打造獨屬于樂視的“奔跑吧 就視不一樣”!
不一樣的風格 帶來全新視覺觀感：在《奔跑吧》的海報設計上，樂視此次將突破以往綜藝的常規(guī)視覺風格，采用更多具體視覺沖擊力的設計元素，結合時下流行互動海報新形式，為用戶帶來全新的節(jié)目觀感。
不一樣的玩法 跨界升級互動體驗;基于F1賽事特有的“速度與激情”特質與《奔跑吧》內容氣質高度吻合，樂視視頻此次將聯(lián)手樂視體育今年F1開啟全新的綜藝運營玩法，實現(xiàn)線下F1現(xiàn)場體驗參與，線上互動贏取福利的互動，綜藝+體育跨界營銷升級用戶互動體驗。
不一樣的視角 360度無死角看跑男：隨著《奔跑吧》開播，樂視視頻將推出一系列衍生節(jié)目，多角度出發(fā)將不同精華內容進行整合，剪輯成全新節(jié)目，為用戶打開不同觀看跑男的視角，滿足用戶對節(jié)目的深度觀看需求。
不一樣的共鳴 網絡最大收視人群;基于“奔跑吧”系列4季積累的龐大受眾群，在傳播中將更著重突出節(jié)目情懷，與節(jié)目粉絲群形成情感溝通，樂視視頻已在年輕人中更易傳播和流行的短視頻上率先發(fā)力，全網首發(fā)了“奔跑這三年”的感恩宣傳片，截取了N個讓人印象深刻的“第一次”，而這緊緊是個開始。隨后樂視推出《急速奔跑吧》特別系列策劃節(jié)目，每集3分鐘，每天一集，帶觀眾精彩回顧“奔跑吧”節(jié)目前4季內容，全面《奔跑吧》鋪墊觀看情緒。
相信隨著《奔跑吧》等一系列綜藝節(jié)目的播出，樂視視頻將吸引更多年輕用戶，增強用戶參與感與體驗感的同時，讓用戶產生與品牌本身的情感連結，逐漸增強樂視視頻與年輕用戶之間的黏性，在“就視不一樣”的品牌年輕化上再邁進一步。
