3 月 23 日，快手宣布完成新一輪融資，金額高達 3.5 億美元，領(lǐng)投方為騰訊。此前，騰訊曾宣布旗下的短視頻平臺微視將于 4 月 13 日關(guān)閉。在短視頻行業(yè)發(fā)展得如火如荼的當(dāng)下，騰訊似乎在快手身上看到了迎頭趕上的機會。
極光大數(shù)據(jù)最新公布的《垂直短視頻 app 行業(yè)報告》顯示，目前我國垂直短視頻應(yīng)用的行業(yè)滲透率為 19.3%，用戶規(guī)模達1.31億人。報告中的另一組數(shù)據(jù)尤其引人注目：這些用戶中約 50% 為 90 后，超 60% 用戶來自三線及以下城市。
龐大的用戶體量、年輕的用戶群體、三線及以下城市用戶占主要地位，這些特征自然會讓各大社交和內(nèi)容平臺眼前一亮。在短視頻業(yè)務(wù)身上，這些平臺看到的是數(shù)量驚人的高活躍年輕用戶，以及進一步下沉至三四線城市的機會。在一眾短視頻產(chǎn)品中，快手正是最為引人注目的一個。
用戶群體年輕化的快手
誕生于 11 年 3 月的快手最初是一款用于制作和分享 GIF 圖片的工具型應(yīng)用。從 12 年 11 月轉(zhuǎn)型做短視頻社交開始，快手的發(fā)展速度如同坐上了火箭，不論是視頻上傳量還是用戶體量都呈幾何級增長。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù) iAPP 監(jiān)測平臺提供的數(shù)據(jù)，截至 3 月 19 日快手的滲透率高達 14.45% 。在應(yīng)用滲透率的全局排名中，快手從年初的 34 位上升至 27 位。
在日活躍用戶數(shù)方面，快手的表現(xiàn)依然讓人血脈僨張。由極光大數(shù)據(jù) iAPP 監(jiān)測平臺錄得的數(shù)據(jù)顯示，快手近期的日活躍用戶數(shù)始終維持在較高水平，其中 19 日的活躍用戶數(shù)更是達到了 5425 萬。
在這些用戶中，超過 75% 的快手用戶年齡處于 29 歲以下，而24 歲以下的青少年用戶群體占比更是高達 44%。
基于 iAPP 地理位置的數(shù)據(jù)顯示，身處北京的快手用戶占比約為 2%，在所有城市中排名第一。不過快手 CEO 宿華曾提及，許多注冊地為北京的快手用戶過年期間并不在京，應(yīng)理解為在京外地群體。
算法信仰與產(chǎn)品理念
發(fā)展得如此迅猛的快手主要依賴兩大法寶：算法信仰以及崇尚極簡的產(chǎn)品理念。在推薦機制上，以算法為核心的快手會根據(jù)用戶喜好來推薦內(nèi)容，用算法理解人性。
而在產(chǎn)品理念上，快手追求的是“把產(chǎn)品做簡單到極致”。宿華表示，這幾年快手把主要的精力放在了做減法上，就是為了給用戶更好的產(chǎn)品體驗。正是得益于這兩點，快手成為了馬化騰口中“非常貼近用戶、有溫度、有生命力的產(chǎn)品”。
騰訊系如何延續(xù)市場占有率的王者地位
作為社交領(lǐng)域中的王者，騰訊旗下的一眾產(chǎn)品已經(jīng)將國內(nèi)絕大部分的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶牢牢握在了手中。由極光大數(shù)據(jù) iAPP 監(jiān)測平臺提供的數(shù)據(jù)顯示，截至 3 月 19 日微信和 QQ 的滲透率分別為 85.35% 和 74.57%，穩(wěn)居排行榜第一和第二位。作為騰訊旗下的資訊平臺，騰訊新聞的滲透率也高達 20.13%。
發(fā)展到這個量級后，如何留住用戶并加強對用戶注意力的搶占是騰訊不得不思考的問題，而短視頻的崛起正好與這個需求不謀而合。
和圖片以及文字等傳播形式相比，短視頻要直觀得多，而且更為生動。和常規(guī)視頻相比，短視頻又具備體量較小、便于傳播的優(yōu)勢?？梢哉f，短視頻是非常適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的一種傳播形式。
騰訊的優(yōu)勢在于平臺和資源，而快手的優(yōu)勢則在于內(nèi)容和產(chǎn)品技術(shù)?？梢哉f這是一次雙贏的合作，而且成功的案例就在眼前：據(jù)經(jīng)濟日報的報道，在引入了一下科技的一直播和秒拍后，微博的活躍用戶規(guī)模連續(xù) 11 個季度保持著超過 30% 的增長，實現(xiàn)了所謂的“二次復(fù)興”。短視頻和社交平臺的契合度由此可見一斑。
快手方在收獲融資時曾表示，未來將會與騰訊開展深度合作。至于合作形式是前者接入騰訊旗下的社交和資訊平臺，還是雙方攜手開發(fā)新產(chǎn)品，讓我們拭目以待。
