摘要：快手，這個(gè)俘獲了最廣大基層群眾的產(chǎn)品，也將“簡(jiǎn)單粗暴的做一個(gè)產(chǎn)品”的理念發(fā)揮到了極致。那么融了3.5億美元以后的快手，會(huì)成為短視頻領(lǐng)域最大的贏家么?
今天，久未有聲音的短視頻創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域爆出一則訊息：短視頻直播平臺(tái)“快手”宣布完成新一輪3.5億美元的融資，由騰訊領(lǐng)投(上輪百度投資，還收到過紅杉資本、DST、、DCM等、投資)，這條消息在沉寂的視頻領(lǐng)域炸開了鍋，有人說：短視頻創(chuàng)業(yè)梅開二度啦。
讀娛君只想說，大清，真的完了，短視頻，真的看命。
據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開資料顯示，快手成立于2011年，曾是一個(gè)動(dòng)態(tài)圖片拍攝和分享APP，之后轉(zhuǎn)型專注做短視頻社區(qū)，據(jù)說他們給自己的定位是對(duì)標(biāo)Instagram。官方資料顯示，2015年6月，快手用戶破1億，而僅僅8個(gè)月后，快手用戶就達(dá)到3億，而快手CEO宿華曾在2016年12月接受網(wǎng)易科技采訪時(shí)說過，快手的日活4000萬，日上傳視頻超過500萬條，推出直播功能不到一年，也取得了不俗的成績(jī)。
而目前，隨著本輪融資結(jié)束，快手的估值也已經(jīng)超過之前的30億美元，這就意味著，快手已經(jīng)能跟前段時(shí)間火熱的“陌陌”一個(gè)等級(jí)了。
為什么快手發(fā)展這么快?
低到塵埃里去的門檻
快手的勝利，是對(duì)簡(jiǎn)單粗暴最生動(dòng)的解釋，快手可謂將簡(jiǎn)單發(fā)揮到極致：不設(shè)排行榜、沒有被官方承認(rèn)的大V、克制而簡(jiǎn)潔的交互設(shè)計(jì)。去年快手CEO宿華在接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者采訪時(shí)也說過：“真正成功的產(chǎn)品都是簡(jiǎn)單且好用的。”
快手只有主界面和同城、發(fā)現(xiàn)三個(gè)操作界面，同城界面的視頻按照發(fā)布時(shí)間排列，發(fā)現(xiàn)界面的推薦規(guī)則雖然也按熱度，但也會(huì)將不熱的視頻推薦上來，所以推薦規(guī)則“基本看命”，誰都可能火起來。
打開快手，看到的也是一大波沒有濾鏡沒有美顏的視頻，一大波沒有網(wǎng)紅臉、沒有大胸細(xì)腰美女的用戶，也沒有金光閃閃的大V存在，確實(shí)讓人覺得新奇，跟映客、花椒的路數(shù)不一樣。
“簡(jiǎn)單易上手、推薦看才藝”的打法迅速獲得了最廣大基層群眾的歡迎：快手的用戶中，不乏賣唱的殘疾人，一身匪氣的紋身師，窮困潦倒的失業(yè)青年，同性戀者…他們個(gè)個(gè)武藝高強(qiáng)、身懷絕技，從小品段子到生吃惡搞無所不能。
簡(jiǎn)單直接的掙錢方式
只要有足夠的粉絲了，任何一個(gè)用戶都能獲得最直觀的收益。普通用戶在快手上直接的商業(yè)變現(xiàn)主要有兩種方式：一是直播刷禮物，二是接廣告?？焓肿罨鸬?ldquo;搬磚小偉”，通過在快手開直播，加上開淘寶店和接廣告，一個(gè)月能賺差不多兩萬塊。
融資速度快如“快手”，依然需要打起十二分精神
除了不可抗的因素(這點(diǎn)讀娛君毋庸贅述)，快手面臨的最大問題也是自己最大的優(yōu)勢(shì)帶來的隱患：草根。
不忍直視的內(nèi)容容易被相關(guān)部門盯上
快手以草根原創(chuàng)短視頻為主，打開“快手”，你甚至都會(huì)懷疑你是不是屬于“一個(gè)普通的中國(guó)廣大網(wǎng)民”之列，還是不是“中國(guó)網(wǎng)民的主流群體”。
他們用力過猛地表演、“奮不顧身”地自虐，一條條短視頻就像病毒一樣傳播開來，刷爆社交網(wǎng)絡(luò)?？焓稚先藲馐愕?ldquo;勝哥”，一個(gè)生吃未洗干凈的豬大腸、內(nèi)臟、蟑螂、螞蟻、死老鼠等的快手紅人，“猛”到讓你懷疑人生。
大家都知道，在盛產(chǎn)“幽深的事業(yè)線和深邃的大長(zhǎng)腿”的網(wǎng)紅純直播平臺(tái)，鑒黃師們的工作和地位十分重要。而在快手上，不僅是鑒黃這么簡(jiǎn)單。
短視頻平臺(tái)所發(fā)布的內(nèi)容是經(jīng)過后期剪輯完成發(fā)布的，這些內(nèi)容的“可塑性”非常強(qiáng)，很多急功近利的用戶生產(chǎn)出的內(nèi)容基本無法控制。
發(fā)生在去年6月的“快手大媽疑似被迫錄視頻”被上升到社會(huì)治安事件就是一次教訓(xùn)。那位大媽宣稱，自己的愛好是“吃一般人不能吃的東西”。在圍觀其生吃豬蹄、面包蟲、吞燈泡等出格舉動(dòng)后，網(wǎng)友懷疑大媽被“侄子”脅迫，進(jìn)而報(bào)警。河北邯鄲警方調(diào)查后，發(fā)現(xiàn)兩名當(dāng)事人為母子關(guān)系。兩人這才承認(rèn)，為增加視頻點(diǎn)擊量，多次進(jìn)行策劃和表演。
而快手，就是以盛產(chǎn)這種讓人大跌眼鏡的內(nèi)容，也是能做“常人所不能及”的異類人士的狂歡之地。因此，對(duì)視頻的審核和評(píng)論的審核是橫在快手發(fā)展大道上的一座大山。
當(dāng)然除了內(nèi)容，快手還需面臨行業(yè)的通病
頭部?jī)?nèi)容與“金牌們”的牽扯
快手雖然一直走草根路線，但是去年10月短視頻鼻祖Vine的轟然倒下，引起了業(yè)界對(duì)頭部?jī)?nèi)容的關(guān)注。映客、花椒、虎牙等直播平臺(tái)為了當(dāng)紅主播開出的價(jià)碼也是令人乍舌。而業(yè)界，金牌各大平臺(tái)徘徊的事情也屢見不鮮。
快手是直播領(lǐng)域的后來者，免不得要處理“挖墻腳與被挖墻腳”的尷尬。2017年1月，原YY金牌主播“二驢的”和YY簽了金牌以后，在快手上線直播功能后，轉(zhuǎn)到快手直播，不料在快手的人氣數(shù)一數(shù)二，被YY官方一紙?jiān)V狀，最終“二驢的”被凍結(jié)了400萬資金。
撇開這些打不盡的官司不說，發(fā)展頭部?jī)?nèi)容的資金也是一個(gè)大問題。這次新一輪融到的3.5億美元，夠請(qǐng)幾個(gè)金牌主播?
盈利模式?jīng)]有想象空間
當(dāng)然，一個(gè)公司的發(fā)展前景與自身定位有關(guān)，投資人看中的只是盈利模式。而CEO宿華去年12月表示商業(yè)化剛起步，他指出，對(duì)于快手來說，有多種商業(yè)化的選擇：例如直播里的虛擬道具、虛擬禮物、信息流中的視頻廣告、還可能拿到簽約游戲做游戲聯(lián)運(yùn)、還有可能做增值服務(wù)。
這中規(guī)中矩的商業(yè)模式，也是目前短視頻領(lǐng)域所有的想象空間了，快如“快手”，也只摸索到這些門道而已。
短視頻創(chuàng)業(yè)公司亂象
本次快手獲得的D輪融資引起了較大的風(fēng)波，不僅因?yàn)槠洚嬶L(fēng)清奇的人群定位和不斷的話題自帶曝光效果，還在于今年是直播短視頻領(lǐng)域創(chuàng)投冰河紀(jì)。
根據(jù)IT桔子的數(shù)據(jù)顯示，目前涉及短視頻直播類創(chuàng)業(yè)公司大大小小有480多個(gè)，獲投情況根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，至少有90%是處于天使輪及以前，處在A-C輪的公司正經(jīng)歷著2017年的首輪“煉獄階段”——直播短視頻的大洗牌讓這些創(chuàng)企岌岌可危。
創(chuàng)業(yè)公司有個(gè)C輪死的定律，而如今活過C輪的公司屈指可數(shù)，讀娛君搜集資料發(fā)現(xiàn)，短視頻直播創(chuàng)企處在C輪及以后的公司一只手都不夠數(shù)：
2016年11月，短視頻分享平臺(tái)“爆米花視頻”在新三板掛牌上市，這是走的最遠(yuǎn)的一個(gè);
今年早些時(shí)候，小咖秀的母公司一下科技(旗下小咖秀、易直播等短視頻業(yè)務(wù)也包括)獲得5億美元E輪，算是本領(lǐng)域最大一筆融資;
原創(chuàng)視頻社區(qū)“拍大師”去年6月獲得高榕資本的D輪億元級(jí)別的融資;
除了上述3家公司稍松一口氣，還有如下幾家公司貌似走過了風(fēng)險(xiǎn)期：
快手，無疑是視頻創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的一支強(qiáng)心劑，即使這是一個(gè)行將就木之人，或許，這次的融資只是一場(chǎng)回光返照。
