今日，樂視互娛發(fā)布2016年度電視應用分發(fā)報告(簡稱“報告”)，攜手超級電視解析不斷增長的大屏用戶生態(tài)力。
應用分發(fā)增長近10倍，TV游戲?qū)崿F(xiàn)三大突破
2016年，國內(nèi)智能電視行業(yè)持續(xù)高速發(fā)展，在全球智能電視市場出貨量比重持續(xù)加大;其中，樂視超級電視從2014年至今始終保持著線上銷量第一的位置，并在2016年4月、9月分別摘取全渠道銷量第一的桂冠。
截至2016年底，樂視大屏生態(tài)用戶已達千萬量級，依托強勢的市場占有率和生態(tài)模式創(chuàng)造的用戶凝聚力，樂視應用商店的分發(fā)速率也在2016年獲得了令人矚目的提升， TV端應用分發(fā)量同比2015年增長近10倍，用戶活躍度也在一年內(nèi)實現(xiàn)30%的提升。
樂視游戲中心TV版通過高品質(zhì)大屏游戲引入、大屏游戲配件開發(fā)、立體多維度運營活動等，實現(xiàn)了TV游戲付費規(guī)模、用戶數(shù)量及用戶ARPU值三大數(shù)據(jù)突破。樂視智能終端研究院數(shù)據(jù)顯示，超級電視2016年12月游戲付費用戶數(shù)是2016年1月的3.3倍，月付費金額是1月的18.4倍，領跑整個中國大屏游戲行業(yè)發(fā)展，高于行業(yè)平均水平2倍以上。樂視超級電視在大屏游戲上成為行業(yè)第一，持續(xù)奠定了中國第一大屏游戲平臺和中國第一體感游戲平臺的地位。
信號源之外，智能電視大屏擁有更多可能
根據(jù)樂視超級電視公開數(shù)據(jù)顯示，2016年超級電視用戶日均開機時長達5.26小時，其中87%的時間分布在輪播、點播、應用游戲等，豐富的大屏生態(tài)內(nèi)容為超級電視用戶提供了信號源之外更多元的娛樂方式。
應用方面，樂視應用商店TV版推出5.0版本，在6000+優(yōu)質(zhì)大屏應用的基礎上更加注重精細化推薦和分眾運營，新增音樂頻道將歌曲內(nèi)容跨APP整合，讓用戶無需下載應用即可獲得唱聽看的全方位服務，用去app化的方式將傳統(tǒng)的應用分發(fā)形式變革為內(nèi)容分發(fā)，有效打破了用戶的使用壁壘。
游戲方面，樂視作為電視游戲行業(yè)的引領者，在電視游戲方面的探索和挖掘取得了突破性的成績，通過多元化的嘗試，逐漸喚醒國內(nèi)大屏游戲用戶的可運營性和活力，加速了國內(nèi)大屏游戲行業(yè)爆發(fā)點的到來。
運動健身成為超級電視用戶新寵
近年來，隨著中國社會整體的消費結(jié)構(gòu)升級，人們的生活方式也在不斷改變，健身就成為2016年獲得廣泛關注的消費領域。報告指出，與普通互聯(lián)網(wǎng)電視用戶相比，樂視用戶對看電影和健身的休閑方式更為熱衷，而樂視應用商店的數(shù)據(jù)也驗證了這一觀點。在年度下載量TOP100 榜單分類中，運動健身類APP成功取代生活類躋身前三;而在移動端廣受歡迎的健身類應用FitTime減肥健身和KEEP也成為超級電視用戶追捧的熱門。預期在2017年，樂視應用商店將通過內(nèi)容前置的方式，為用戶帶來更直接的健身健康類服務。
垂直化運營激發(fā)TV玩家活力
精細化垂直運營不止于軟件，也體現(xiàn)在超級電視游戲領域。2016年樂視推出了三款專為游戲而生的生態(tài)電視，挖掘TV游戲細分市場，為培養(yǎng)活躍用戶和用戶付費習慣進行探索。已有數(shù)據(jù)顯示，游戲電視在游戲用戶占比和付費情況上更占優(yōu)勢，特別是對于游戲電視生態(tài)版所贈送的游戲手柄，有效激活了游戲用戶的活躍度。
規(guī)?；?、常態(tài)化的賽事運營也充分調(diào)動了電視游戲玩家的積極性，棋牌類的“首屆樂視大屏杯棋牌大賽”為《全民歡樂德州》帶來活動第一周1.8倍的新增用戶增長，游戲內(nèi)付費金額1.7倍的增長;為《博雅棋牌斗地主》帶來日均新增用戶2.3倍的增長，并且在賽事過程中，《博雅棋牌斗地主》賽事中游戲時長平均增長20%。體感類游戲在賽事運營期間也斬獲佳績：其中，《黑色戰(zhàn)隊》日均新增訂單量是日常的1.5倍，收入是日常的3倍。《狂野飆車8：急速凌云》賽事期間ARPU值比日常提升66.7%。
場景貫通打造全屏游戲聯(lián)動
眾所周知，樂視超級電視擁有全網(wǎng)最全的體感游戲庫，并針對游戲特點，開發(fā)7種體感配件，為游戲用戶帶來更強沉浸感的操控體驗。2016年，F(xiàn)PS游戲《狙擊行動3D：代號獵鷹》在登錄TV端后，由于適配了游戲垂直配件樂視超級槍王，大大加強了游戲的交互性和沉浸感，使得游戲付費ARPU值一度達到同款手游的6.3倍。
為了順應這個場景化需求以及持續(xù)激發(fā)TV端玩家活力，樂視互娛2017年打造全新游戲聯(lián)運模式，將同一游戲大小屏數(shù)據(jù)完全打通，讓玩家體驗到跨屏同服暢玩、同一賬號跨終端登陸的游戲樂趣。與此同時，樂視互娛也為合作伙伴帶來更多的收益空間，創(chuàng)造產(chǎn)品的更多可能。未來，將有更多游戲廠商與樂視TV游戲攜手，更多移動端精品游戲登上智能電視大屏，讓玩家可以充分享受跨屏游戲的樂趣。
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