3月21日，意大利豪車品牌阿爾法羅密歐(Alfa Romeo)宣布進軍中國市場，并與天貓達成獨家戰(zhàn)略合作，天貓成為其在華唯一授權的線上銷售平臺。
當天下午15時，阿爾法羅密歐天貓旗艦店正式啟動，僅用了33秒時間，限量銷售350臺Giulia Milano便銷售一空，平均每秒賣出10臺，創(chuàng)造了豪車品牌新紀錄。據(jù)悉，首批進口Giulia Milano限量版正式公布官方售價為43.38萬元/臺。杭州市國立公證處公證員丁昊昕現(xiàn)場宣布：“我宣布，本次阿爾法羅密歐天貓旗艦店銷售速度數(shù)據(jù)真實有效!”
天貓與阿爾法羅密歐籌備了一年
阿爾法羅密歐再次選擇天貓平臺獨家首發(fā)，與去年超級品牌日上瑪莎拉蒂SUV車型一鳴驚人的售罄表現(xiàn)息息相關。
在2016年瑪莎拉蒂天貓超級品牌日中，瑪莎拉蒂也曾將天貓作為它的新車首發(fā)陣地，并創(chuàng)下了18秒線上售出100臺豪車的記錄，震驚了整個互聯(lián)網(wǎng)和汽車行業(yè)。意大利總部接到這一消息時，發(fā)出了“非常震驚”的感嘆。
其實，阿爾法羅密歐與瑪莎拉蒂同屬于意大利菲亞特集團，因此，當阿爾法羅密歐準備進入中國時，菲亞特集團第一時間就想到了天貓。阿爾法羅密歐團隊也是信心十足，350輛的數(shù)字也并不是難題，中國團隊甚至立下了“刷新豪車銷售記錄”的軍令狀。
為讓中國消費者通過手機就輕松預定一臺具有傳奇色彩的座駕，雙方團隊準備了近一年之久。往來杭州與阿爾法羅密歐在上海的總部之間不下于20次，往來的郵件超過百封。
將阿爾法羅密歐變成熱門話題
在此之前，阿爾法羅密歐對很多人來說，是個陌生名詞。
來自天貓大數(shù)據(jù)顯示，阿爾法羅密歐正式開售之前，在天貓上已經有近2萬次搜索，其潛在主力消費者是來自北上廣深杭等一線城市24歲-35歲的80后、90后，這也恰巧是天貓的主力用戶人群。
細究之下，阿爾法羅密歐還是有許多能讓80后、90后感興趣的“話題”，于是，誕生于1910、在車迷圈中被視為“賽道之王”、整個參賽歷史中共榮獲了576個冠軍 ，以及“阿爾法羅密歐的車牌掛在哪里”這樣的品牌故事和微博話題從未間斷。再深入垂直領域，各個汽車論壇和行業(yè)大V們，也隨著越發(fā)熱烈的討論和車友一起，加入了對阿爾法羅密歐的討論和期待之中，一時間風頭無二。
阿爾法羅密歐中國董事總經理薄亞銘也在當天活動現(xiàn)場表示：“我們很高興與天貓再次合作。天貓作為中國消費者認可度最高的消費平臺，通過這個平臺也讓我們更快更高效的向中國市場傳遞我們的品牌產品及服務。”
接下來，除了Giulia Milano、Giulia QV外，阿爾法羅密歐的現(xiàn)有車型將全部上線天貓，阿爾法羅密歐將共用瑪莎拉蒂在全國的45家授權經銷商4S店，而天貓將成為這些經銷商的“網(wǎng)上前臺”，消費者線上付定金，線下體驗提車的方式完成購買。
成為全球品牌運營主陣地
2016年，除瑪莎拉蒂外，奔馳、沃爾沃、奧迪等高端汽車品牌超30款新車都將天貓作為首發(fā)陣地。
線上銷售業(yè)績?yōu)楹稳绱梭@人?從天貓大快消事業(yè)部及集團大客戶總經理靖捷的發(fā)言可見一斑，“天貓致力于成為全球品牌運營營銷的主陣地,天貓?zhí)峁┮幌盗蟹绞?，讓最?yōu)秀的品牌，與潛在消費者娓娓道來，與新客溝通，慢慢成為品牌粉絲。“
通過Giulia Milano的與天貓合作由天貓獨家首發(fā)我們不難看出，在瑪莎拉蒂、寶馬、奧迪之后，越來越多的新國際品牌車型，愿意將整車放到線上進行銷售。這其中既有隨著新零售時代到來，消費者需求逐漸由線下到線上與線上融合的轉變，也與天貓品牌本身的公信力和影響力越發(fā)強大息息相關。
強強聯(lián)合，選擇與品牌影響力相當?shù)钠放七M行跨界，甚至是跨行業(yè)合作，將會越發(fā)成為今后的主流趨勢。相信不久以后，會有更多的“阿爾法羅密歐”與天貓合作，而天貓也將會為用戶帶來更多的價值與驚喜。
