日前，HTC宣布將以9100萬(wàn)美元(約6.3億人民幣)的價(jià)格，把上海制造工廠出售給內(nèi)地一家企業(yè)，目的是以更多資金拓展VR業(yè)務(wù)，并稱(chēng)此舉不會(huì)影響HTC的手機(jī)產(chǎn)能。對(duì)此，諸多分析認(rèn)為，這是HTC孤注一擲押寶VR的舉措，有助于其VR戰(zhàn)略的執(zhí)行，提升其在VR市場(chǎng)的表現(xiàn)，事實(shí)真的是非此即彼這般簡(jiǎn)單嗎?
我們先來(lái)看看HTC去年的業(yè)績(jī)(主要是智能手機(jī)和VR)表現(xiàn)。整體營(yíng)收781.6億臺(tái)幣(約合25.4億美元)，同比下滑35.8%。凈虧損105億臺(tái)幣(約合3.4億美元)，同比收窄32%。其中以HTC Vive為代表的VR業(yè)務(wù)營(yíng)收約為3.36億美元;手機(jī)業(yè)務(wù)約為22.04億美元;按設(shè)備年銷(xiāo)量計(jì)算，HTC Vive為42萬(wàn)部;智能手機(jī)為1200萬(wàn)部左右。照此計(jì)算，盡管手機(jī)依舊占據(jù)HTC營(yíng)收86.8%的大頭，HTC Vive僅占13.2%，但由于其手機(jī)的銷(xiāo)量是VR設(shè)備HTC Vive的28.57倍，營(yíng)收占比僅是VR的6.58倍的事實(shí)，說(shuō)明VR對(duì)于HTC來(lái)說(shuō)，其創(chuàng)收效率和價(jià)值要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于自身的手機(jī)業(yè)務(wù)。這也很好地解釋了為何HTC通過(guò)減少手機(jī)發(fā)布款式、裁員、變賣(mài)手機(jī)工廠等逐漸壓縮手機(jī)業(yè)務(wù)的舉措。簡(jiǎn)單地說(shuō)，對(duì)于現(xiàn)在的HTC，用VR掙錢(qián)比手機(jī)要容易得多。
問(wèn)題來(lái)了，既然如此，那么HTC孤注一擲押寶VR不就得了。要回答這個(gè)問(wèn)題我們就要將HTC Vive放眼到VR產(chǎn)業(yè)中。這樣一來(lái)，我們發(fā)現(xiàn)HTC在VR產(chǎn)業(yè)中面臨某些相當(dāng)不確定的因素。
首先是去年，VR設(shè)備整體的出貨量并未達(dá)到產(chǎn)業(yè)的預(yù)期，不過(guò)從預(yù)期與實(shí)際的銷(xiāo)量對(duì)比看，HTC是二者最為接近的，加之其在高端VR設(shè)備(主要是面向PC)42萬(wàn)部對(duì)24萬(wàn)部予Facebook Oculus VR出貨量的絕對(duì)領(lǐng)先和價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)，HTC董事長(zhǎng)兼CEO王雪紅所言的HTC目前是VR領(lǐng)域NO.1的地位時(shí)確實(shí)有一定的底氣。
基于此，進(jìn)入到今年，Oculus已經(jīng)把旗艦虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔Oculus Rift的售價(jià)從599美元下調(diào)至499美元;把動(dòng)作追蹤手柄Oculus Touch的售價(jià)從199美元下調(diào)至99美元，以期通過(guò)價(jià)格來(lái)提升銷(xiāo)量打壓HTC，對(duì)此，Oculus VR聯(lián)合創(chuàng)始人、前首席工程師杰克•麥考利(Jack McCauley)表示，即便是對(duì)游戲玩家來(lái)說(shuō)，F(xiàn)acebook的虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔售價(jià)依然太高，因?yàn)楫?dāng)硬件產(chǎn)品售價(jià)超過(guò)300美元時(shí)，它就很難真正進(jìn)入游戲世界，而鑒于目前VR和未來(lái)主打的還是個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)，麥考利的判斷并非沒(méi)有道理，尤其是在整體市場(chǎng)不如預(yù)期的情況下，價(jià)格很可能成為撬動(dòng)市場(chǎng)和打壓對(duì)手主要的杠桿。
在上述市場(chǎng)不如預(yù)期、對(duì)手降價(jià)的壓力下，HTC能否像去年在VR市場(chǎng)那樣保持799美元業(yè)內(nèi)最高VR設(shè)備的價(jià)格和在此基礎(chǔ)上銷(xiāo)量的增長(zhǎng)?而這除了對(duì)手的舉措外，和自己此前在VR領(lǐng)域創(chuàng)新建立起來(lái)的高門(mén)檻又密切相關(guān)。但去年HTC在VR領(lǐng)域重量級(jí)合作伙伴Valve決定把HCT Vive 頭盔中最為關(guān)鍵的定位追蹤技術(shù) Lighthouse 授權(quán)給 HTC 之外的第三方硬件生產(chǎn)商的舉措讓業(yè)內(nèi)對(duì)于HTC能否在未來(lái)保持在VR領(lǐng)域創(chuàng)新技術(shù)的領(lǐng)先產(chǎn)生了懷疑。因?yàn)檫@項(xiàng)技術(shù)是讓 Vive 區(qū)別于其他 VR 頭盔有最佳體驗(yàn)的基礎(chǔ)，它用兩個(gè)激光探測(cè)器追蹤頭盔和手柄的位置，所以玩家才能實(shí)現(xiàn)在一個(gè)真實(shí)空間里走動(dòng)的效果。相比之下 Oculus 和 PSVR 只能讓用戶坐在椅子上搖頭晃腦。
盡管HTC當(dāng)時(shí)予以了否認(rèn)，但從其今年開(kāi)始進(jìn)入移動(dòng)VR領(lǐng)域，即HTC公司CFO張嘉臨(Chialin Chang)日前在U Ultra手機(jī)新加坡發(fā)布會(huì)上稱(chēng)：Vive主打高端市場(chǎng)，而未來(lái)幾個(gè)月我們會(huì)讓移動(dòng)性和VR擦出火花，它可不只是簡(jiǎn)單的將手機(jī)卡在頭戴設(shè)備上，這款產(chǎn)品大不相同”看，HTC其實(shí)還是考慮到了上述授權(quán)可能給其在高端市場(chǎng)帶來(lái)的創(chuàng)新和價(jià)值壓力，以期望通過(guò)進(jìn)入移動(dòng)VR來(lái)稀釋這種壓力在銷(xiāo)量和營(yíng)收造成的負(fù)面影響。
隨之而來(lái)的問(wèn)題是，一旦進(jìn)入到移動(dòng)VR市場(chǎng)，之前主打PC VR設(shè)備與手機(jī)業(yè)務(wù)表現(xiàn)毫不相干、相對(duì)獨(dú)立的HTC VR業(yè)務(wù)又與手機(jī)業(yè)務(wù)產(chǎn)生了聯(lián)系，且這種聯(lián)系還甚為緊密。例如目前在移動(dòng)VR市場(chǎng)占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的是價(jià)格在99美元的三星Gear VR，去年銷(xiāo)量為451萬(wàn)部。需要說(shuō)明的是，如此量的銷(xiāo)售，除了價(jià)格低外，Gear VR的銷(xiāo)售中有相當(dāng)部分是以與智能手機(jī)捆綁或者“買(mǎi)手機(jī)送VR”促銷(xiāo)的方式售出的。
即便如此，與三星去年全年智能手機(jī)3億左右的出貨量相比，451萬(wàn)部，僅是智能手機(jī)1.4%，搭售普及率相當(dāng)?shù)汀＿@種比率下，HTC的移動(dòng)VR能銷(xiāo)售多少(按照去年其智能手機(jī)1200萬(wàn)部的出貨量)，HTC自然心中有數(shù)。需要說(shuō)明的是，按照去年HTC智能手機(jī)出貨量與營(yíng)收計(jì)算，其智能手機(jī)的ASP為184美元左右，這意味著，HTC移動(dòng)VR的定價(jià)如果低于184美元的話，其對(duì)于HTC整體業(yè)務(wù)價(jià)值的拉動(dòng)作用將變得相當(dāng)有限(和銷(xiāo)售手機(jī)沒(méi)有太大區(qū)別)。而實(shí)際上，張嘉臨上述對(duì)于HTC移動(dòng)VR的定位的描述已經(jīng)為較高的定價(jià)(至少要高于三星的Gear VR)埋下了伏筆。另外，由于HTC今年大幅縮減手機(jī)款式，有業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)其今年的銷(xiāo)量可能會(huì)相應(yīng)縮減至1000萬(wàn)部左右。與對(duì)手相比，不斷萎縮的手機(jī)出貨量和高企的移動(dòng)VR設(shè)備的價(jià)格，HTC進(jìn)入移動(dòng)VR市場(chǎng)的舉措究竟能給HTC的整體營(yíng)收貢獻(xiàn)多大充滿變數(shù)。但糾結(jié)的是，如上述HTC在高端VR設(shè)備市場(chǎng)面臨的不確定性，移動(dòng)VR又是其不得不進(jìn)入的市場(chǎng)。
綜上所述，我們認(rèn)為，此次HTC變賣(mài)手機(jī)工廠，并非像業(yè)內(nèi)所想HTC要孤注一擲于VR，盡管去年HTC在VR市場(chǎng)的表現(xiàn)顯現(xiàn)出其對(duì)于HTC遠(yuǎn)大于手機(jī)業(yè)務(wù)的價(jià)值，但VR的諸多不確定性，尤其是HTC進(jìn)入移動(dòng)VR市場(chǎng)的決定，讓其與移動(dòng)VR相關(guān)但確實(shí)對(duì)于HTC價(jià)值不大的手機(jī)業(yè)務(wù)變得重要起來(lái)，看來(lái)王雪紅仍需要在VR與手機(jī)戰(zhàn)略間糾結(jié)一番，所以現(xiàn)在言HTC是勝或敗均為時(shí)過(guò)早。
