截止2016年，樂視超級(jí)電視銷量達(dá)1000萬臺(tái)，在邁入戰(zhàn)略性飛速發(fā)展的2017年后，樂視大屏生態(tài)營銷價(jià)值呈現(xiàn)井噴之勢。3月16日，2017 樂視生態(tài)營銷“元?dú)馐程?rdquo;大屏專場沙龍?jiān)谏虾Ｊ状伍_講，標(biāo)志著全國行正式開啟。
本次沙龍以“大屏聚力 樂視創(chuàng)鋒”為主題，邀請了眾多OTT行業(yè)實(shí)力嘉賓共同探討大屏營銷新玩法和廣告價(jià)值等。奧維云網(wǎng)商務(wù)合作總監(jiān)李碩、秒針商務(wù)總監(jiān)駱趙霏、樂視生態(tài)營銷全國大屏營銷總經(jīng)理戴文、樂視OTT商業(yè)創(chuàng)新中心策劃副總監(jiān)王霄杰出席了沙龍并發(fā)表了觀點(diǎn)。
大勢所趨：OTT大屏取代傳統(tǒng)電視勢不可擋
樂視OTT商業(yè)創(chuàng)新中心策劃副總監(jiān)王霄杰
樂視生態(tài)營銷全國大屏營銷總經(jīng)理戴文
“2017年才剛剛過去三個(gè)半月，OTT行業(yè)卻仿佛經(jīng)歷了三生三世，發(fā)生了天翻地覆的變化。正如5年前智能手機(jī)的崛起，OTT大屏取代傳統(tǒng)電視，已經(jīng)呈現(xiàn)出摧枯拉朽之勢。”奧維云網(wǎng)商務(wù)合作總監(jiān)李碩談到。鑒于如此迅猛的行業(yè)趨勢，傳統(tǒng)廠商、互聯(lián)網(wǎng)品牌和傳統(tǒng)廣電，爭先恐后在OTT終端進(jìn)行布局。目前，結(jié)合國內(nèi)外情況來看，技術(shù)、內(nèi)容、付費(fèi)會(huì)員將成為決勝OTT大屏版圖的核心三要素。未來，三要素兼優(yōu)者可得天下。
奧維云網(wǎng)商務(wù)合作總監(jiān)李碩
2017年2月，OTT大屏用戶規(guī)模已經(jīng)全面超越有線電視和IPTV。2月日活躍終端數(shù)4728萬臺(tái)，相比1月份增加189萬，OTT大屏日觸達(dá)用戶總規(guī)模達(dá)1.5億人，用戶覆蓋中國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)年輕高品質(zhì)人群，是當(dāng)前碎片化傳播環(huán)境中，最具聚合價(jià)值的媒介平臺(tái)。與此同時(shí)，2月日均累計(jì)9558萬次的開機(jī)次數(shù)，為品牌傳播提供了肥沃的開機(jī)廣告?zhèn)鞑ネ寥?累計(jì)2.63億小時(shí)的開機(jī)時(shí)長，為品牌傳播提供了充足而精準(zhǔn)的推廣機(jī)會(huì)。
大有可為：樂視大屏優(yōu)質(zhì)用戶價(jià)值全行業(yè)第一
截止2016年底，樂視超級(jí)電視終端量1000萬臺(tái)，以100% 增幅，引領(lǐng)智能電視行業(yè)發(fā)展，全面替代并接管傳統(tǒng)電視用戶，輪播臺(tái)已成為用戶觀看內(nèi)容的優(yōu)先選擇。
隨著四屏中TV端流量快速增長，樂視超級(jí)電視終端硬件入口價(jià)值凸顯：超級(jí)電視讓家人重聚客廳，具有行業(yè)第一的用戶活躍度;用戶集中覆蓋有消費(fèi)力的年輕家庭，用戶價(jià)值全行業(yè)第一;用戶購買力強(qiáng)，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)電商，客單價(jià)是行業(yè)均值兩倍以上。
樂視大屏以場景入口廣告為一級(jí)入口，以超級(jí)輪播頻道為一級(jí)應(yīng)用，結(jié)合傳統(tǒng)OTT廣告的其他視頻應(yīng)用，打造出獨(dú)特的樂視生態(tài)創(chuàng)新合作，提供家庭場景全路徑營銷解決方案，成為品質(zhì)家庭第一營銷平臺(tái)。
目前，樂視大屏已經(jīng)與奔馳、寶馬等452個(gè)品牌達(dá)成合作，更是成為新車上市必選營銷陣地。
智能投放：觀星系統(tǒng)數(shù)據(jù)收集提升轉(zhuǎn)化
隨著OTT廣告市場快速發(fā)展，各行業(yè)廣告主增加在OTT 的廣告投放。OTT正在借助大屏的回歸，由“代理推動(dòng)使用型”轉(zhuǎn)化為“品牌主動(dòng)嘗試型”，重振“客廳經(jīng)濟(jì)”。為了保證廣告主的利益以及數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，樂視超級(jí)電視通過觀星系統(tǒng)全流程收集用戶行為數(shù)據(jù)，智能推送廣告及服務(wù)信息，根據(jù)標(biāo)簽場景推送，有效提升轉(zhuǎn)化。
秒針商務(wù)總監(jiān)駱趙霏
秒針商務(wù)總監(jiān)駱趙霏談到：“樂視超級(jí)電視公開透明投放平臺(tái)，支持秒針、Admaster、double click等所有行業(yè)第三方監(jiān)測驗(yàn)證，是目前唯一一家接入Admaster和秒針的SDK監(jiān)測的智能電視廠商。”
此外，秒針還實(shí)時(shí)關(guān)注流量質(zhì)量，多維度的進(jìn)行異常流量排查，并且首創(chuàng)OTT設(shè)備ID白名單，從線上流量和線下設(shè)備一站式排除異常數(shù)據(jù)問題，打造開放透明的數(shù)據(jù)環(huán)境，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。
本次沙龍作為2017 樂視生態(tài)營銷“元?dú)馐程?rdquo;大屏專場沙龍全國行的首站，獲得了圓滿成功。通過多位OTT行業(yè)資深專家的分享，結(jié)合迪奧案例、伊利案例、奔馳案例等成功案例的講解分析，現(xiàn)場嘉賓表示受益匪淺，對(duì)OTT行業(yè)的發(fā)展有了更加深入的認(rèn)知，眾多知名品牌的成功合作，也讓大家對(duì)OTT行業(yè)的未來充滿了信心。
